娃哈哈ad鈣營(yíng)銷策劃方案-資料下載頁(yè)
2024-10-27 09:48本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】2020年，全國(guó)民企500強(qiáng)排名第8位。當(dāng)前校園消費(fèi)者的需求與市場(chǎng)研究，特推出本校園推廣方案，我國(guó)兒童鈣的攝取普遍不足這一問題而研究開發(fā)的。哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。和維生素D促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補(bǔ)鈣。用，并獲批準(zhǔn)為保健食品。但近年來娃哈哈AD鈣奶的銷量不容樂觀。但據(jù)新西蘭廣播電臺(tái)（RadioNew. 100毫升裝中，發(fā)現(xiàn)了三聚氰胺的蹤跡。對(duì)食用者帶來健康風(fēng)險(xiǎn)。文萊的英文報(bào)紙《婆羅洲公報(bào)》（The. 中國(guó)產(chǎn)品均被檢出含有三聚氰胺。因此，文萊衛(wèi)生部決定，國(guó)內(nèi)部分超市銷售過期的娃哈哈AD鈣奶，奶逐漸退出市場(chǎng)。步取代AD鈣奶的位置，是新一代兒童最受歡迎飲品。大多是消費(fèi)者的好感。
【正文】 養(yǎng)兩大功效 ，更是曾今風(fēng)靡大江南北 的奶制品 ，可謂是家喻戶曉。 劣勢(shì)： 娃哈哈 AD 鈣奶 由于長(zhǎng)時(shí)間沒有生產(chǎn)了，對(duì)于重新進(jìn)入市場(chǎng)的認(rèn)可度不高；目前市場(chǎng)上的牛奶飲料層出不窮，娃哈哈 AD鈣奶的口味不一定符合人們的需求。 機(jī)會(huì)： 首先，消費(fèi)者的需求都是各異的，不同的消費(fèi)者需求不同，娃哈哈 AD 鈣奶雖然是老產(chǎn)品、老口味任然存在廣闊的市場(chǎng)。其次，在 80 后、 90后心中，娃哈哈 AD鈣奶不簡(jiǎn)單是兒時(shí)喝的一種飲料，更充滿著曾今的美好回憶。最后，人們都存在跟風(fēng)的習(xí)慣，只要把娃哈哈 AD 鈣奶的廣告做好，讓孩子們對(duì)廣告詞倒背如流，那么可能又會(huì)砌起一股娃哈哈AD 鈣奶的購(gòu)買熱。 挑戰(zhàn)： 娃哈哈 AD 鈣奶要重新進(jìn)入市場(chǎng)，要面對(duì)市場(chǎng)上層出不窮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還要不斷的自我創(chuàng)新。 （六） 營(yíng)銷目標(biāo) 由于娃哈哈 AD 鈣奶一直定位于兒童市場(chǎng)，而隨著市場(chǎng)的不斷更新，越來越多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品（ 旺仔牛奶、 營(yíng)養(yǎng)快線、爽歪歪、 星等）替代了娃哈哈 AD 鈣奶的市場(chǎng)份額。為了重新占領(lǐng)市場(chǎng)，一方面以懷舊方式打開大學(xué)生市場(chǎng)，重拾兒時(shí)美好的記憶；另一方面在兒童市場(chǎng)上不斷豐富，吸引更多的兒童購(gòu)買。 提高娃哈哈 AD 鈣奶在牛奶飲料市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，樹立升級(jí)版娃哈哈 AD 鈣奶形象，把娃哈哈 AD 鈣奶市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。 （七） 營(yíng)銷策略 （八） 財(cái)務(wù)預(yù)算 （九） 方案調(diào)整
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