戰(zhàn)略環(huán)境分析ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-05-12 08:13本頁(yè)面
【正文】 全國(guó)能繁母豬存欄情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：農(nóng)業(yè)部） + 與 2022 年同期月份相比， 2022 年能繁母豬每月存欄量均明顯高于去年同期，最大增幅出現(xiàn)在 4 月份，達(dá)到 個(gè)百分點(diǎn)。 2022 年，各月全國(guó)能繁母豬比重均在 10% 以上，總體上呈現(xiàn)先下滑后上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)變化。 2022/5/26 + 20222022生豬存欄量 + 總的來(lái)看， 2022 年每月生豬存欄量呈現(xiàn)持續(xù)下滑的態(tài)勢(shì)，逐漸接近 2022 年同期水平，甚至在 12 月份開(kāi)始低于去年同期 2022/5/26 + + 2 0002022生豬出欄量 + 在全國(guó)生豬出欄量方面， 2022 年略高于 2022 年同期。 2022 — 2022 年間，全國(guó)生豬出欄量大致經(jīng)歷了兩個(gè)階段，第一個(gè)階段是 2022 — 2022 年呈現(xiàn)逐年上升在 2022 年出現(xiàn)了急速下滑，而后開(kāi)始了上升的第二個(gè)階段。 2022/5/26 + + 2022 年 1 — 12 月全國(guó)生豬屠宰情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：商務(wù)部） + + 據(jù) 商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司數(shù)據(jù)顯示， 2022 年 1 月為全年生豬屠宰量最高點(diǎn)，達(dá)到 萬(wàn)頭，隨后 2 月份屠宰量急劇下滑，達(dá)到 萬(wàn)頭，環(huán)比下滑達(dá) 個(gè)百分點(diǎn)，在 3 月份上揚(yáng)到 萬(wàn)頭后，以后每月的屠宰量保持平穩(wěn)運(yùn)行，總體以穩(wěn)中趨升為主 。 2022/5/26 + 2022年 —2022年 全國(guó) 豬肉 價(jià)格走勢(shì) 圖 + 由圖可知， 20222022年 9月份，全國(guó)豬肉價(jià)格走勢(shì)中，2022年全國(guó)豬肉價(jià)格處于最高位。豬肉價(jià)格波動(dòng)較大，但總體呈上升趨勢(shì)。 2022/5/26 + 種豬行業(yè)的產(chǎn)出主要是豬肉。目前市面上肉制品中可替代的只有畜類(lèi)產(chǎn)品如牛羊肉、雞鴨魚(yú)肉等。但是從目前肉制品主消費(fèi)需求來(lái)看：豬肉在市面上占有最主要地位。因此它的替代產(chǎn)品對(duì)于豬市場(chǎng)及沖擊力較小。這為 XX農(nóng)業(yè)股份有限公司發(fā)展養(yǎng)殖業(yè)提供了好的宏觀(guān)環(huán)境。 + 1996 — 2022 年中國(guó)肉類(lèi)結(jié)構(gòu)中豬肉比重變化情況（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局 2022/5/26 + 鵬程食品生豬肉主要面對(duì)北京市場(chǎng)，近年一直占有北京市市場(chǎng)份額的 20%以上。 2022年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò) 60萬(wàn)頭，銷(xiāo)售收入 ，營(yíng)業(yè)毛利 。以上指標(biāo)均列北京市同行業(yè)第一位。 2022年種豬銷(xiāo)售收入 ，營(yíng)業(yè)毛利 。兩項(xiàng)指標(biāo)均列北京市同行業(yè)首位。 + 北京市場(chǎng)年消費(fèi)量巨大，鵬程、大紅門(mén)憑借地緣優(yōu)勢(shì)占有較大市場(chǎng)份額。北京共有 14家較大豬肉供應(yīng)商。包括順義鵬程、通州大紅門(mén)、平谷千喜鶴、大興資源等。 北京鮮豬肉批發(fā)市場(chǎng)較規(guī)范，其中八大批發(fā)市場(chǎng)集中了北京 87%的份額。批發(fā)市場(chǎng)中鵬程和大紅門(mén)占有市場(chǎng)主導(dǎo)地位。作為北京老國(guó)企鵬程和大紅門(mén)擁有團(tuán)購(gòu)渠道的大部分份額。北京市整個(gè)豬肉競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是鵬程與大紅門(mén)處于市場(chǎng)主導(dǎo)地位。因此鵬程主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為大紅門(mén)。 2022/5/26 + 鵬程優(yōu)勢(shì)：（ 1）進(jìn)入北京市場(chǎng)較早，渠道建設(shè)完備，價(jià)格運(yùn)作靈活，有一定的品牌知名度。（ 2）產(chǎn)量較大，適應(yīng)北京市場(chǎng)片肉主導(dǎo)產(chǎn)品，對(duì)市場(chǎng)影響力大（ 3）發(fā)展農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖業(yè)，擁有完整的豬肉產(chǎn)業(yè)鏈。最大限度降低成本有自己的熟食車(chē)間，能轉(zhuǎn)化部分凍品（ 4）產(chǎn)品和品牌在北京市場(chǎng)、乃至華北市場(chǎng)上具有長(zhǎng)期積累下來(lái)的知名度和消費(fèi)者信任度。某些下屬企業(yè)在多年的發(fā)展中，形成了面向華北和北京地區(qū)的較為完備的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。 + 劣勢(shì)：過(guò)分依賴(lài)有經(jīng)銷(xiāo)商性質(zhì)的業(yè)務(wù)員，造成產(chǎn)品溢價(jià)能力不高，高端渠道五競(jìng)爭(zhēng)力。 2022/5/26 + 應(yīng)該說(shuō)，鵬程面臨的首要任務(wù)是，如何遏制大紅門(mén)在北京市場(chǎng)的猛烈進(jìn)攻，從根本上扭轉(zhuǎn)當(dāng)前在北京的局面，樹(shù)立鵬程在北京區(qū)域的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢(shì)。原種豬的引進(jìn)和選育；熟食的生產(chǎn)加工；營(yíng)銷(xiāo)中的廣告宣傳和品牌塑造；封閉式分銷(xiāo)體系的建立。原種豬的引進(jìn)受到國(guó)家的嚴(yán)格控制，選育環(huán)節(jié)則必須有嚴(yán)格的管理作為保證； + 鑒于我國(guó)目前豬肉市場(chǎng)的混亂局面，和消費(fèi)者對(duì)豬肉質(zhì)量的擔(dān)心，在營(yíng)銷(xiāo)中重點(diǎn)進(jìn)行衛(wèi)生、安全的宣傳和品牌塑造，以及建立相應(yīng)的封閉式分銷(xiāo)體系，顯得十分重要。我們需要進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的視覺(jué)呈現(xiàn)和品牌氛圍的營(yíng)造，完善企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，打造終端五大空間，切實(shí)提升終端決勝力。 2022/5/26 宏觀(guān)環(huán)境小結(jié) + 從整體上來(lái)看，我國(guó)的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)走好，人們的消費(fèi)水平不斷提高，在國(guó)家政策方面，全局看來(lái)國(guó)家更加注重農(nóng)業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)一系列惠農(nóng)養(yǎng)殖政策。整個(gè)宏觀(guān)環(huán)境為XX公司提供了具有大消費(fèi)市場(chǎng)以及消費(fèi)空間。另一方面由于塑化劑、限酒、禁酒的范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，整個(gè)白酒行業(yè)不景氣整體處于低迷狀況。一些高端白酒業(yè)放下身段開(kāi)發(fā)終端白酒，加上其他行業(yè)的進(jìn)入比如哇哈哈進(jìn)軍白酒市場(chǎng)使酒行業(yè)面臨更大的挑戰(zhàn)。但是我們面對(duì)的客戶(hù)群是普通百姓，消費(fèi)低，浪費(fèi)率低，所以承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)較小。總而言之在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中要合理利用市場(chǎng)環(huán)境，作出合理的戰(zhàn)略規(guī)劃。
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