中外廣告史ppt課件(2)-資料下載頁
2025-05-12 06:03本頁面
【正文】 牌代替布簾，在上面題寫文字。 (店標(biāo) ) ? 幌子原為布幔，擴(kuò)展到多種可吊掛的實(shí)物樣式。（行標(biāo)） 懸?guī)脧V告 ? 坐賈后開始使用 ? 戰(zhàn)國時(shí)代酒家掛 旗幡“幟”、“表” 招引顧客。 ?韓非子在 《 外儲(chǔ)說右上 》 有一段記載：“宋人有沽 酒者，升概甚平，遇客甚謹(jǐn)，為酒甚美，懸?guī)蒙醺摺? ? 后來稱為望子、幌子、 青旌、青簾、酒旌、 酒旗、彩旗等。 懸物廣告 ? 懸物廣告是實(shí)物廣告的發(fā)展，漢以后較為流行。 ? 店鋪在門前懸掛與經(jīng)營(yíng)范圍有關(guān)的物品的習(xí)慣性標(biāo)志，起著招牌廣告的作用。 ?《 史記 司馬相如列傳 》 ： “相如置一酒舍沽酒，而令文君當(dāng)壚?！? 二、市聲廣告 吆喝叫賣和響器，屬于市聲。 叫賣是直接用口頭語言傳達(dá)所售商品內(nèi)容、質(zhì)量、價(jià)格等的一種商業(yè)廣告。是市聲的主要形式。 故事：自相矛盾 響器廣告：行商采用不同的器具，搖打劃吹，以各類特殊響器代表不同的行業(yè)。 三、招幌廣告 招牌：標(biāo)有文字或圖畫的標(biāo)志廣告牌子。 分三種：橫放店堂門上的牌匾；豎放商店柜臺(tái)的招牌，也有放柜臺(tái)兩頭的；聳立于店鋪門外距地面三至五米高的沖天招牌。 幌子 實(shí)物幌廣告，后來逐漸消失，演變?yōu)殛惲械刃问健? 最早的物價(jià)牌廣告 四、標(biāo)記廣告 標(biāo)記廣告是中國古老的廣告形式之一。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，為了裝飾或表示所有權(quán)。 商業(yè)性的標(biāo)記出現(xiàn)。開始時(shí)把制造者的印記刻上去。璽印 陶器漆器上刻有“某記”字樣。 為下層人民服務(wù)的商品開始標(biāo)志制造者的籍貫、姓氏、地點(diǎn)、年份等。 五、早期的名人效應(yīng)廣告 馬價(jià)十倍的故事 人有賣駿馬者，比三旦立市，人莫之知。往見伯樂，曰： 臣有駿馬欲賣之，比三旦立于市，人莫與言。愿子還而視之，去而顧之，臣請(qǐng)獻(xiàn)一朝之費(fèi)。 伯樂乃還而視之，去而顧之，一旦而馬價(jià)十倍。 《 戰(zhàn)國策 燕策二 》 六、陳列展示廣告 《 周禮 .地官 .司市 》 ―以陳肆辨物而平市” 將不同檔次、風(fēng)格不同的物品分別擺放在不同的肆，以供人們比較和辨別。
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