休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案(doc)-資料下載頁(yè)
2025-05-11 23:16本頁(yè)面
【正文】 對(duì)于FERESHA（福樂喜）我們可以在夜店和中小型品牌連鎖超市做出{（嗨！出健康?。ňG色時(shí)尚）（時(shí)尚離不開健康）}等適合場(chǎng)景的口碑和展架放置適合的場(chǎng)景，并做一些時(shí)尚旅游，小型演唱會(huì)滑雪等活動(dòng)。一是為了吸引消費(fèi)者的眼球，讓消費(fèi)者有一個(gè)對(duì)FERESHA（福樂喜）天然健康汽水的認(rèn)識(shí)；二是讓產(chǎn)品快速融入消費(fèi)的消費(fèi)心理提高消費(fèi)欲望。也起到了宣傳作用。對(duì)于TODAY夾心糕點(diǎn)我們還可以對(duì)超市會(huì)員采用直接打折的方式，在某特定時(shí)期內(nèi)降低產(chǎn)品的正常售價(jià)。做出早餐專區(qū)POP讓學(xué)生和上班族們可以享受到本公司產(chǎn)品美味，快捷和安全。我們也可以和部分商家合作，在一些高級(jí)休閑會(huì)所等地采取一段時(shí)期的免費(fèi)產(chǎn)品贈(zèng)送活動(dòng)，讓那些高檔消費(fèi)群體了解我們的產(chǎn)品，加大對(duì)我們的產(chǎn)品需求。在春節(jié)年貨會(huì)等大賣會(huì)場(chǎng)所做布置展位讓更多的消費(fèi)群體和老百姓認(rèn)識(shí)我們及我們的產(chǎn)品。六、公關(guān)策略宣傳方式及渠道宣傳目的一方面是為了教育我公司產(chǎn)品的健康、時(shí)尚理念，另一方面是為了終端促銷的宣傳。宣傳方式采用網(wǎng)絡(luò)媒體，平面媒體、展會(huì)布展。電視媒體必須特批并且達(dá)到40%后進(jìn)入品牌推廣階段時(shí)才能采用。宣傳渠道有：展銷會(huì)、網(wǎng)站、報(bào)刊、POP、實(shí)物陳列等。宣傳主題A 以健康、時(shí)尚、新潮為主題，宣傳產(chǎn)品時(shí)尚、新潮的形象；B 以無發(fā)胖成份、有降脂、健胃、補(bǔ)維生素、滋發(fā)功效作為輔助宣傳，以此深入地提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的美譽(yù)度。宣傳費(fèi)用A 網(wǎng)站：食品、健康、時(shí)尚購(gòu)物類及微官網(wǎng)。萬元/年B POP：商超、休閑娛樂場(chǎng)所廣場(chǎng)的燈箱、路牌、商超產(chǎn)品DM單。萬元/年C 陳列：商超及休閑娛樂場(chǎng)所的實(shí)物陳列。萬元/年D 展銷會(huì)：積極參加全國(guó)各地關(guān)于食品展銷會(huì)擴(kuò)大區(qū)域市場(chǎng)。七、招商策略招商對(duì)象A 進(jìn)口休閑食品經(jīng)銷公司；B 飲料類的經(jīng)銷公司；招商渠道A 媒體廣告。如：行業(yè)關(guān)相報(bào)刊雜志等；B 參加招商會(huì)、食品展會(huì)等；C 招商人員下市場(chǎng)推廣；D 電子商務(wù)方式等。招商條件A 有現(xiàn)成的商超或誤樂場(chǎng)所渠道B 有10個(gè)以上的人力資源，有自己的物流條件；C 有良好市場(chǎng)運(yùn)作資金；D 有經(jīng)營(yíng)進(jìn)口休閑食品或快銷品操作經(jīng)驗(yàn)。市場(chǎng)支持促銷品支持：POP海報(bào)、易拉寶、DM產(chǎn)品宣傳頁(yè)、其它；促銷活動(dòng)支持：免費(fèi)品嘗、節(jié)日促銷、買贈(zèng)促銷、獎(jiǎng)品促銷、堆頭陳列、配置促銷員等等；廣告支持：燈箱及路牌廣告、商場(chǎng)DM產(chǎn)品推薦單，詳見“公關(guān)策略”；鋪貨支持：進(jìn)店支持；11
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