“嘉寶莉”油漆鄭州市場(chǎng)營銷策劃案doc-營銷策劃-資料下載頁
2025-08-05 11:53本頁面
【導(dǎo)讀】但是卻有一個(gè)品牌，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，并獲得了較高的市場(chǎng)份額，這就。是嘉寶莉公司的“嘉寶莉”油漆產(chǎn)品。2020年同類產(chǎn)品廠家眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，充斥著整個(gè)油漆市場(chǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)不是降價(jià)就是大贈(zèng)送，面對(duì)大打價(jià)格戰(zhàn)的市場(chǎng)促銷，嘉寶莉公司該從何下手呢？是鄭州涂料市場(chǎng)的第一品牌。源優(yōu)勢(shì)，較為合理的性價(jià)比占據(jù)著較大的市場(chǎng)份額。場(chǎng)，并占據(jù)了部分的低端市場(chǎng)用戶。已經(jīng)成為消費(fèi)者選擇某一品牌的主要原因。嘉寶莉油漆在全國推廣以來，取得了比較好的市場(chǎng)效應(yīng)，雖然嘉寶莉以前在鄭州也有經(jīng)營，合，決心共同撐起油漆市場(chǎng)的一片七彩天空，幫助嘉寶莉公司走出困境。鄭州作為省級(jí)區(qū)域性代表市場(chǎng)，市場(chǎng)操作的好壞直接影響了整個(gè)營銷計(jì)劃的實(shí)。功能的指導(dǎo)原則，從而在短期內(nèi)，加深了消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的認(rèn)知，并在行業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者中，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌忠誠，使其產(chǎn)生購買嘉寶莉的欲望。
【正文】 的品牌印象，影響嘉寶莉的市場(chǎng)營銷。從 2020 年 4月底開始，每周六在每個(gè)小區(qū)流動(dòng)舉行。 通過“嘉寶莉讓你刷”活動(dòng)，以“產(chǎn)品展示、促銷員產(chǎn)品講解，消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)”為主要內(nèi)容，將產(chǎn)品的銷售以及消費(fèi)者的購買行為有效的聯(lián)系起來，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌記憶，增加了購買的概率。 終端銷售的整合 — 實(shí)現(xiàn)銷售，占領(lǐng)市場(chǎng)； （ 1）、中心城區(qū)專賣店 — 品牌形象展示，貨物配送中心； 在鄭州市的建材中心，建立嘉寶莉的品牌形象店 ，在市場(chǎng)終端營建嘉寶莉的市場(chǎng)品牌形象，全方位的品牌形象店，即可成為鄭州市全市范圍內(nèi)的貨物配送中心，又可使之成為鄭州市嘉寶莉的中心點(diǎn)。我們?cè)谄放菩蜗蟮甑慕ㄔO(shè)中，從店面面積、裝修到物品擺設(shè)等，都做了細(xì)致的規(guī)定，以體現(xiàn)嘉寶莉的品牌實(shí)力，增加消費(fèi)者對(duì)嘉寶莉的品牌信任度。 （ 2）、 營銷網(wǎng)絡(luò)終端店 — 擴(kuò)大市場(chǎng)觸角，實(shí)現(xiàn)銷售上升。 在鄭州市城區(qū)現(xiàn)階段，營銷網(wǎng)點(diǎn)較少，市場(chǎng)薄弱地帶較多，因此，擴(kuò)大市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)分布密度，能有效擴(kuò)大嘉寶莉的市場(chǎng)占有率。通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者購買產(chǎn)品價(jià)值的最大化，促進(jìn)銷售量的上升。 網(wǎng)點(diǎn)的擴(kuò)張充分體現(xiàn)了嘉寶莉的品牌實(shí)力，縮短了市場(chǎng)營銷的時(shí)間，使消費(fèi)者能方便的購買產(chǎn)品。 報(bào)紙媒介配合 — 配合其它傳播方式，擴(kuò)大品牌影響。 在大型公益活動(dòng)舉行的時(shí)候，我們還在鄭州《鄭州晚報(bào)》上開辟專欄，向消費(fèi)者詳細(xì)的講解有關(guān)活動(dòng)的資訊以及產(chǎn)品的特征。在《鄭州晚報(bào)》上舉辦“嘉寶莉家裝講座”將家裝學(xué)校的各種資訊向更多的消費(fèi)者傳播，通過媒體的整合，擴(kuò)大活動(dòng)的傳播效果。每半個(gè)月一期，在《東方家庭報(bào)》上開辟專欄，形成系統(tǒng)化的宣傳，延續(xù)活動(dòng)的傳播效果。 報(bào)紙媒介的配合讓嘉寶莉的各種品牌活動(dòng)有效的聯(lián)系，形成 了系統(tǒng)化，整體性的傳播，多維的傳播方式，將嘉寶莉的資訊最大程度的傳播開去，加強(qiáng)了傳播的力度。 ６、借勢(shì)飛躍 通過廣宣和市場(chǎng)營銷的有效整合，將廣告宣傳的作用實(shí)現(xiàn)了最大化，讓嘉寶莉從市場(chǎng)中脫穎而出，從而有力的促進(jìn)了銷售。將嘉寶莉的產(chǎn)品概念做到了深入人心，奠定市場(chǎng)銷售的基礎(chǔ)，通過網(wǎng)點(diǎn)的完善，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化和產(chǎn)品傳遞渠道的最短化，充分體現(xiàn)了整合營銷的市場(chǎng)功效。 就這樣，嘉寶莉在很短的時(shí)間，紅透市場(chǎng)，創(chuàng)造了八個(gè)月就超過歷年全年銷售額的銷售佳績(jī)，而且讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)接受了這一品牌，成為品牌區(qū)域市 場(chǎng)推廣營銷策劃的經(jīng)典之作。
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