【正文】 為主，為和產(chǎn)品風(fēng)格一樣簡潔的語言準(zhǔn)確的傳達出產(chǎn)品的內(nèi)涵。第三套廣告創(chuàng)意電視廣告部分，用詼諧的場景傳達出產(chǎn)品獨特的發(fā)光圈的功能，容易給觀眾留下深刻印象。廣播廣告部分，“我的心中只有你”不僅有對妻子的關(guān)心，也有對羅西尼產(chǎn)品的喜愛，雙重意義會使產(chǎn)品成為男士、女士互贈的最佳禮物。也使產(chǎn)品富有人情味。平面廣告部分，使羅西尼產(chǎn)品成為長城一樣的中國的標(biāo)志，也使之和長城一樣具有恢弘的氣勢。 第四套廣告創(chuàng)意電視廣告部分，整個場景使羅西尼具有高貴的氣質(zhì)，和寧靜、穩(wěn)重的風(fēng)格，一定會深受中老年成功人士喜愛。 廣播廣告部分，非常恰當(dāng)?shù)年U述了廣告語“時間因我而存在”。平面廣告部分，舞者在羅西尼表盤上獨舞的優(yōu)雅造型，會準(zhǔn)確的傳達出產(chǎn)品高貴、優(yōu)雅的風(fēng)格。第五套廣告創(chuàng)意電視廣告部分，利用形象代言人梁朝偉的高貴氣質(zhì)準(zhǔn)確的傳達出產(chǎn)品與他相同的特質(zhì)。廣播廣告部分，以運動場面為廣告進行的背景，順應(yīng)了當(dāng)今的運動時尚，也符合青年消費者的消費口味，恰恰合乎了產(chǎn)品的主要功能。平面廣告部分，最佳地把形象代言人的運動、愛國、時尚的風(fēng)格與產(chǎn)品對應(yīng)的風(fēng)格傳達給消費者。 （2）訴求方法的依據(jù)市場依據(jù)廣告感性訴求策略的導(dǎo)向與手法是以目標(biāo)受眾的心理活動過程中的情感階段為依據(jù)，利用受眾的恒長情感價值體系或特殊的情緒體驗等心理因素進行廣告訴求。在同類產(chǎn)品“同質(zhì)化”的情況下，利用理性訴求很難再次打動消費者，而且在我國加入WTO以后，國外知名鐘表品牌進駐中國。作為國產(chǎn)四大名表的羅西尼只有在產(chǎn)品的形象上多下功夫，才能獲取國內(nèi)消費者的心，而且中國人十分看重感情，所以要樹立產(chǎn)品的形象，采取感性訴求的方法是明智的選擇。理論依據(jù)感性訴求策略注重人的接受心理中的情感歷程，強化廣告創(chuàng)意中具有人的情感因素的成分，注意開發(fā)人性化的構(gòu)想，以達到與目標(biāo)受眾的心靈和生命相溝通，從而使消費者愉悅地被傳導(dǎo)甚至被說服。感性訴求以情感的表露與闡釋為基礎(chǔ)，以情感的價值意義或情感的內(nèi)在需求為誘導(dǎo)。當(dāng)然，廣告中所抒發(fā)的情感或情調(diào)必須是有生活基礎(chǔ)的、真切的、感人的，甚至是入木三分的，它往往須帶有一定的普遍性和典型性，其風(fēng)格類型及審美意味應(yīng)與相應(yīng)的受眾階層及時代特點相一致。許多恒久不變的情感主題(諸如生離死別、愛恨憂喜)，以及人們?nèi)粘Ｉ钪谐３鞈训那楦?諸如親情、友情、鄉(xiāng)情、世情)，都會成為感性訴求型的廣告加以捕捉和發(fā)揮的題材內(nèi)容。感性訴求型的廣告較多地運用于日常生活消費品(諸如化妝品、日用品、食品、服裝、家具及裝飾陳列品等)或時尚型中小商品的廣告中，因為這類產(chǎn)品常與消費者的日常生活和情感世界有著更為密切的聯(lián)系，也較有可能使目標(biāo)受眾為之動心。出于以上考慮，我們在進行羅西尼表的廣告創(chuàng)意時，更多地采用了感性訴求。二、系列廣告語時間因我而存在！愿我們的愛天長地久！羅西尼，我對你的愛經(jīng)得起考驗！羅西尼——關(guān)心地球上的每一個人！愛玩點兒手腕！把時間玩弄于股掌之間！見證點點滴滴！每時每刻都愛你！一生一世離不開你！ 我的心中只有你！三、廣告創(chuàng)意文案第一套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒）畫 面畫 外 音1夜晚，在一條汩汩流動的小河邊，一對穿著遠(yuǎn)古時代服裝的青年男女坐在河邊談戀愛的背影。古代圩奏的悠揚的音樂和小河流水的聲音，兩人的竊竊私語。2男的掏出鉆頭在羅西尼表盤上用楔形文字刻下幾個字：滄海桑田，我對你的愛經(jīng)得起時間的考驗。少女幸福的靠在男的肩頭。劉德華的《愛你一萬年》的鋼琴演奏曲。小河潺潺的流水聲。3烈日的沙漠下，一群考古工作者在發(fā)掘一個古墓。嘈雜的人聲。4突然一個考古工作者聽到一種表針走動的聲音，于是細(xì)心發(fā)掘下去，原來是一枚羅西尼表，出現(xiàn)的是一些楔形文字：滄海桑田，我對你的愛經(jīng)得起時間的考驗。劉德華的《愛你一萬年》的鋼琴演奏曲，人群的歡呼聲。羅西尼表廣播廣告文案 解 說 詞音 響 效 果1 （球迷）“中國隊加油，中國隊加油……”賽場里的聲音，球迷的加油，助威聲。2（解說員）觀眾朋友，你們好，這里是中央人民廣播電臺，現(xiàn)在為您轉(zhuǎn)播的是中國隊對德國隊的比賽，現(xiàn)在場上的比分是2：2平，比賽還剩下最后一分鐘，現(xiàn)在由中國隊的7號隊員控球，很快晃過了幾名對方球員，形成“單刀”局面，把球帶到禁區(qū)內(nèi)。 賽場里的聲音3（解說員）（很激動，聲音加大），射門！場內(nèi)所有的聲音停止，只有一個球“呼呼”的在空中運行的聲音，持續(xù)一秒。4（解說員大喊）球進了！同時賽場內(nèi)球迷的歡呼聲。5“羅西尼表，時間因我而存在”羅西尼表平面、雜志、報紙廣告文案畫面：深藍(lán)色的夜空（快天亮）下，是亙古不變的群山，西邊是一輪月亮狀的羅西尼表盤，東邊是一輪太陽狀的羅西尼表盤，中間打出廣告語：時間因我而存在。右下角是羅西尼表的形象標(biāo)志。廣告語：時間因我而存在！第二套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒）畫 面畫 外 音1奧運賽場上，劉翔身穿標(biāo)有中國字樣的紅色運動服在起跑線蓄勢待發(fā)。賽場內(nèi)特有音效“每個人都有輝煌的那一刻”2劉翔奮力起跑起跑槍響，音樂短促有力3羅西尼手表特寫，表針的走動顯得富有節(jié)奏和力度。表針走動發(fā)出的鏗鏘聲音，音樂短促有力?！澳且豢蹋辛_西尼在見證”4畫面左側(cè)：緊張而又激烈的比賽現(xiàn)場。劉翔加速，越跑越快。畫面右側(cè)：羅西尼手表表針?biāo)坪跻哺D(zhuǎn)越來越快（背景為白色）。賽場內(nèi)歡呼聲越來越高，音樂更加急促，節(jié)奏感更強5劉翔全力一搏，第一個沖過終點人聲鼎沸，歡呼雀躍，音樂有爆發(fā)力6劉翔充滿自信和驕傲的微笑音樂具有靈動性7羅西尼手表及商標(biāo)“那一刻，有羅西尼在見證”羅西尼表業(yè)。羅西尼表廣播廣告文案 解 說 詞音響效果1男性（成熟、親切、沉穩(wěn)）：考上大學(xué)那年，父親送我第一塊羅西尼。第一次求職，它在；掙人生的第一桶金，它在；第一次談戀愛，它在；現(xiàn)在，當(dāng)我坐上第一把交椅，它依然在。舒緩的抒情音樂2旁白（中音、富感染力）：“那一刻，有羅西尼在見證！”羅西尼表業(yè)。舒緩的抒情音樂羅西尼表平面、雜志、報紙廣告文案畫面： 手表實物圖文案： 你想擁有我嗎？？？ 我簡潔，簡潔中自有真味；我高貴，高貴里不帶雍容；我典雅，典雅時流光溢彩；我流暢，流暢處優(yōu)美生動。我就是羅西尼，讓我們的愛地久天長！羅西尼表業(yè)第三套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（15秒）畫 面畫 外 音1在空氣清新的早春時節(jié)，一位媽媽帶著三歲的小女兒走在青青芳草地上。小鳥的啁啾聲 2母女倆在陽光下一起追逐游戲 ，傳出陣陣孩子童真的笑聲。3孩子突然說：“媽媽，我要太陽?！蹦赣H作吃驚狀。柔和的音樂4母親見孩子奔向她手表反射在草地上的光圈，頓時醒悟?；顫姷囊魳?母親故意晃動手表，孩子隨著光圈的移動，不停地追逐?？諝饫锸幯概男β?出示ROSSINI圖標(biāo)。旁白(羅西尼)羅西尼表廣播廣告文案 解 說 詞音 響 效 果1男：對不起，失陪了，時間不早了，老婆等我呢！（杯盞交錯，祝賀聲迭起，營造為某位成功男士慶功的喜悅氣氛）2妻（吃驚）：你今天不是有應(yīng)酬嗎？溫馨的音樂3男：是它提醒了我！溫馨的音樂4妻（驚喜）：羅西尼！音樂聲止5男（獨白）：記得結(jié)婚那天，你親手把它帶到我的手臂上， 從那一刻起，我知道我的心中只有你， 每時每刻不要讓你為我擔(dān)心！音樂聲再次響起羅西尼表平面、雜志、報紙廣告文案畫面：氣勢恢弘的萬里長城，給羅西尼手表一個特寫。廣告語：羅西尼關(guān)心地球上的每一個人！第四套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒，可剪成15秒和5秒）畫 面畫 外 音1有追加光束的暗色舞臺上，代言人彈鋼琴或演奏小提琴我喜歡在我的生命里演繹我的傳奇2背景切換成大?；蛏窖碌蕊L(fēng)景釋放心靈的旋律3音樂戛然而止，背景變?yōu)榘咨?。?60度全角多機位拍攝）這一刻4背景推遠(yuǎn)，羅西尼手表的形象及產(chǎn)品標(biāo)志醒目地出現(xiàn)時間因我而存在——羅西尼羅西尼表廣播廣告文案 解 說 詞音 響 效 果1穩(wěn)健的腳步聲嘈雜的人聲、各種浮夸的音樂（薩克斯、長號等）時高時低2腳步聲停止背景音樂隨之取消3腳步聲又響起背景音樂隨之恢復(fù)4渾厚男聲：時間因我而存在，羅西尼。羅西尼表平面、雜志、報紙廣告文案畫面：一個舞者在羅西尼表盤上獨舞的優(yōu)雅造型，追加舞臺光束。 文案：時間因我而存在。（突出羅西尼標(biāo)志）第五套廣告創(chuàng)意文案羅西尼表電視廣告文案（30秒，可剪成15秒和5秒）畫 面畫 外 音1梁朝偉走到一個十字路口車水馬龍的聲音2馬路上的車輛疾馳而過汽車馬達的嘈雜聲音3馬路對面有一個灑水車在向草坪上灑水水噴出的聲音4梁朝偉低頭看了一眼手表依舊是嘈雜的聲音5羅西尼手表的特寫，時間是下午五點十分手表走時的聲音6梁朝偉按了一下手表，指針停止，然后抬頭手表聲音停止7馬路上的車輛都停下所有聲音都消失8灑出的水全停在了半空中無聲9梁朝偉優(yōu)雅地走過馬路無聲10走到對面之后，梁又按了一下手表，指針恢復(fù)走動手表走時的聲音11馬路恢復(fù)喧鬧，水也都落下來回復(fù)嘈雜聲音12梁繼續(xù)向前走聲音漸弱13打出廣告語“時間因我而存在”“時間因我而存在”14羅西尼表標(biāo)志“羅西尼表業(yè)”羅西尼表廣播廣告文案 解 說 詞音 響 效 果1馬上進行的是這次超級田徑大獎賽的男子百米飛人大戰(zhàn)賽場里的聲音2比賽開始了！手表走動的聲音，9秒773新的世界記錄誕生了：9秒77觀眾歡呼的聲音4羅西尼表見證了這一新的世界記錄歡呼聲漸弱羅西尼表平面、雜志、報紙廣告文案畫面：劉翔獲得冠軍之后，與賽場上的計時器合影，他蹲在計時器前面，面露微笑，揚起胳膊，手腕上帶著的是“羅西尼”手表。文案：更快——時間因我而存在羅西尼表業(yè)此外，我們建議羅西尼表業(yè)集團能導(dǎo)入CIS企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略，具體作法是：MI（理念識別）方面：確立企業(yè)宗旨，企業(yè)理念，企業(yè)哲學(xué)，企業(yè)精神，企業(yè)家精神等。BI（行為識別）方面：規(guī)范企業(yè)準(zhǔn)則、行為方式、管理方法、機構(gòu)設(shè)置、產(chǎn)品開發(fā)方向、公共關(guān)系與促銷手段、公益性、企業(yè)文化與廣告宣傳等。VI（視覺識別）方面：VI是指企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的一切事物。包括企業(yè)標(biāo)志、名稱、商標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、事務(wù)性用品（如辦公用品、信封、信紙、賬簿、名片、傳播媒介、交通工具、員工服飾等）都應(yīng)該以羅西尼表的整體品牌戰(zhàn)略為出發(fā)點來策劃。用上述CIS企業(yè)形象策劃戰(zhàn)略來進一步提升羅西尼企業(yè)與品牌的整體形象，以期能更大程度地獲取消費者的好感，統(tǒng)領(lǐng)國內(nèi)市場、打入國際市場。一、媒介環(huán)境分析全國電視媒介環(huán)境分析中央電視臺共有12個頻道，其中CCTVCCTVCCTVCCTV8是較好的選擇；CCTV1的19：0020：00的時段在全國頻道的收視率最高，但是央視除CCTV1能夠保證在各省安全落地率較高外，其余頻道的落地率均無法得到保障。因此，單純依靠央視的媒介策略會讓眾多區(qū)域存在覆蓋盲點，必須采用地方強勢媒體作為央視的補充。央視影響較弱的地區(qū)有廣東、上海等地。央視的投放的最大好處就是不管廣告價格相對省級衛(wèi)視、地方臺的價格有多高，它仍然保持全世界第一低的收視點成本。因為每天有超過5億的人口收看央視，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于美國的三大電視網(wǎng)絡(luò)。央視投放最大問題就在于如果企業(yè)產(chǎn)品沒有在全國高鋪貨率的支持，沒有健全的營銷體系，就可能出現(xiàn)嚴(yán)重的廣告投資浪費，甚至是企業(yè)倒閉(如秦池酒)。與此同時，2003年在河南、江蘇等省對央視廣告攔截現(xiàn)象日益突出，這種現(xiàn)象被地方臺當(dāng)作成功經(jīng)驗而在全國范圍內(nèi)有迅速擴散的趨勢。31個省級衛(wèi)視收視率表現(xiàn)差距較大，其中湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等表現(xiàn)較突出。而河北衛(wèi)視、河南衛(wèi)視表現(xiàn)較差。綜上考慮，我們建議選擇的廣告投放媒體為：北京地區(qū)：北京電視1臺、和BTV—4套的收視表現(xiàn)較好。建議選擇北京電視1臺。上海地區(qū)：上海東方衛(wèi)視為當(dāng)?shù)貜妱菝襟w，建議推薦在該頻道投放廣告。天津地區(qū)：天津電視臺經(jīng)濟生活頻道為強勢媒體，在晚間18：00－22：00有強勁表現(xiàn)，為天津地區(qū)主選投放頻道。安徽地區(qū)：強勢媒體：安徽衛(wèi)視、安徽影視頻道、合肥新聞頻道。建議選擇安徽衛(wèi)視。廣東地區(qū)：廣東衛(wèi)視影響力較弱，廣東人喜歡收看香港翡翠電視臺和香港明珠電視臺。此外，廣東衛(wèi)視廣告報價很高，因此，建議不在廣東衛(wèi)視投放廣告，而選擇香港翡翠與明珠電視臺，在兩家輪流投放半個月。這樣做的話不僅可達到提高知名度的要求，而且還能更好地提升羅西尼的品牌形象，為走向國際市場提前造勢。四川地區(qū)：推薦四川衛(wèi)視。湖南地區(qū)：強勢媒體有湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)濟頻道、湖南娛樂頻道、湖南生活頻道、湖南都市頻道。推薦湖南衛(wèi)視。遼寧地區(qū)：建議選擇遼寧衛(wèi)視。其他省市區(qū)由中央電視臺的廣告播放來覆蓋。平面媒體評估雖然目前電視是傳播媒介中的龍頭，但是，平面媒介還是擁有很大一部分受眾的，因此，在平面媒介上也要投放一段時間的廣告。根據(jù)平面媒體內(nèi)容、讀者群體構(gòu)成、雜志定位、發(fā)行和覆蓋、性價比、印刷質(zhì)量、廣告環(huán)境、在媒體組合中的作用、與相關(guān)媒體的交叉重疊、軟性廣告支持、特殊創(chuàng)意形式接受與否、媒體協(xié)商談判結(jié)果、媒體關(guān)系平衡、在同一媒體平臺上互動效果等因素做出綜合評估，從而階段性地決定媒體選擇和使用。報紙版面從讀