休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案(doc)-文庫吧資料
2025-05-17 23:16本頁面
【正文】 ，她們的消費(fèi)目的主要是突顯安全、健康和招待客人、休閑食用、送禮以及送孩子等需要。目標(biāo)市場(chǎng)選擇按照我們對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分了解到，年青一代，中高端年青一代的消費(fèi)者可以定位為我們的目標(biāo)顧客群體。進(jìn)口休閑食品市場(chǎng)除了按年齡、性別細(xì)分外，更多還會(huì)按消費(fèi)者的職業(yè)、收入、學(xué)歷、消費(fèi)需求、消費(fèi)心理等多種方式進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。如：與巧克力、餅干、糕點(diǎn)都屬于休閑食品的目標(biāo)消費(fèi)群體雖然有交叉，但差異更明顯。本土市場(chǎng)進(jìn)口食品以及飲料金正非常激烈，非?；靵y。而食品工業(yè)發(fā)達(dá)大國(guó)家的產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)工藝和嚴(yán)防質(zhì)量概念已經(jīng)贏取了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任。而在這其中不斷出現(xiàn)的食品安全門事件對(duì)國(guó)外進(jìn)口食品帶來了新的機(jī)遇。盡管休閑食品的價(jià)格大多只有幾元錢，但在全球零食市場(chǎng)的品牌中已經(jīng)產(chǎn)生了三個(gè)銷量達(dá)到10億美元的休閑食品品牌——立體脆、樂事和品客。中華人民共和國(guó)以全世界人最多的人口15億的人口已成為全球最大有消費(fèi)潛力的市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)飲料協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2009年國(guó)內(nèi)飲料產(chǎn)量約1940萬噸，其中碳酸飲料站46%，飲用水占21%，茶占9%。在金融發(fā)展緩慢條件下唯能保持高消費(fèi)群體的行業(yè)有食品行業(yè)，娛樂行業(yè)及服務(wù)行業(yè)，其中食品飲料行業(yè)是最為突出的。由此對(duì)于我們來說，當(dāng)前的市場(chǎng)形式為我們?cè)炀土舜蠛脵C(jī)遇，只要我們精準(zhǔn)定位，做好營(yíng)銷，穩(wěn)、準(zhǔn)、快地參入市場(chǎng)，我們將成為新疆民營(yíng)企業(yè)這一行業(yè)的的快槍手。 現(xiàn)在的進(jìn)口產(chǎn)品的供應(yīng)商不斷的增加，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，產(chǎn)品不斷的引進(jìn)，慢慢的使藍(lán)海變成紅海，市場(chǎng)的空隙越來越少，競(jìng)爭(zhēng)不斷的升級(jí)，存在的問題越來越多主要存在的問題有核心競(jìng)爭(zhēng)力缺失，沒有持久盈利能力，其次，缺乏科學(xué)的管理規(guī)范，缺乏戰(zhàn)略的發(fā)展方向，導(dǎo)致后勁發(fā)展不足，我們考察一般的快速消費(fèi)品的發(fā)展歷程可以看到進(jìn)口食品未來的發(fā)展的趨勢(shì)，隨著生活水平的提高，進(jìn)口食品在將來的某一時(shí)間必將淪為與一般食品同樣的位置，即利潤(rùn)空間不斷的壓縮與透明，競(jìng)爭(zhēng)不斷的加劇，企業(yè)發(fā)展更加舉步維艱。 羅曼蒂克國(guó)際貿(mào)易有限公司 艾克拜爾20141120目 錄一、策劃背景二、市場(chǎng)環(huán)境分析 市場(chǎng)容量 競(jìng)品情況三、營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)選擇市場(chǎng)定位四、SWOT分析S競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)W競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)…O市場(chǎng)機(jī)會(huì)T市場(chǎng)威脅五、營(yíng)銷策略產(chǎn)品定位價(jià)格政策銷售渠道促銷策略
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