休閑食品市場營銷策劃方案-文庫吧資料
2024-09-08 20:26本頁面
【正文】 領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場競爭機會大； 國內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。 中國消費者的休閑食品觀念還停留在發(fā)展的初期，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌 ，還未形成壟斷競爭的市場格局。 所以 我們 將 產(chǎn)品定位為國 際 產(chǎn)品，采用 高 價 高 促銷方式 ，并將 產(chǎn)品定位為享受型。 家庭婦女：這一類消費人群主要為 30—— 45 歲的結(jié)婚女性，她們的消費目的主要是突顯高檔、健康和招待客人、休閑食用、送禮 以及送孩子 等需要。 目標市場選擇 按照我們對市場的細分了解到，中高擋女性消費者可以定 位為我們的目標顧客群體。休閑食品市場除了按年齡、性別細分外，更多還會按消費者的職業(yè)、收入、學(xué)歷、消費需求、消費心理等多種方式進行市場細分。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標消費群體雖然有交叉，但差異更明顯。在中國休閑食品市場也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。由于中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出更多新的市場機會，消費潛力巨大。 5 二、 市場 環(huán)境分析 市場容量 據(jù)統(tǒng)計 2020 年我國休閑食品市場容量已達到 億元。這對眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場機會均等，能否快速做大市場規(guī)模，主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握。 （ 2） 由于休閑食品制造業(yè)屬于開放程度較高的行業(yè)，外資企業(yè)數(shù)量雖然不多，卻占據(jù)我國休閑食品市場超過半數(shù)的銷售收入和利潤總額。 中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品 將 營造出許多新的市場機會，消費潛力巨大。 2020 年，我國休閑食品市場容量已達到 億元。 撰寫人： 申沙沙 3 目 錄 一、策劃背景??????????????????????? ? 4 二、 市場 環(huán)境分析 ???????????????????? ? 5 市場容量 ?????????????????????? ? 5 競品情況 ?????????????????????? ? 5 三 、 營 銷戰(zhàn)略 ?????????????????????? ? . 7 市場細分?????????????????????? ? 7 目標市場選擇???????????????????? ? 7 市場定位?????????????????????? ? 7 四、 SWOT 分析 ???????????????????????? 8 S競爭優(yōu)勢 ???????????????????????? 8 W競爭劣勢 ???????????????????????? 8 O市場機會 ??????????????????????? ? 8 T市場威脅 ???????????????????????? 8 五 、營銷策略 ???????????????????????? 9 產(chǎn)品定位???????????????????????? 9 價格政策??????????
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1