休閑食品市場營銷策劃方案-文庫吧資料
2025-05-02 05:19本頁面
【正文】 的競爭優(yōu)勢；外資品牌在國內(nèi)沒有強勁的領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場競爭機會大；國內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。中國消費者的休閑食品觀念還停留在發(fā)展的初期，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌，還未形成壟斷競爭的市場格局。所以我們將產(chǎn)品定位為國際產(chǎn)品，采用高價高促銷方式，并將產(chǎn)品定位為享受型。家庭婦女：這一類消費人群主要為30——45歲的結(jié)婚女性，她們的消費目的主要是突顯高檔、健康和招待客人、休閑食用、送禮以及送孩子等需要。目標市場選擇按照我們對市場的細分了解到，中高擋女性消費者可以定位為我們的目標顧客群體。休閑食品市場除了按年齡、性別細分外，更多還會按消費者的職業(yè)、收入、學(xué)歷、消費需求、消費心理等多種方式進行市場細分。如：與薯片、瓜子、膨化食品的目標消費群體雖然有交叉，但差異更明顯。在中國休閑食品市場也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。由于中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出更多新的市場機會，消費潛力巨大。二、市場環(huán)境分析市場容量。這對眾多生產(chǎn)休閑食品的企業(yè)來說，市場機會均等，能否快速做大市場規(guī)模，主要取決于對該市場領(lǐng)域的理解和把握。（2）由于休閑食品制造業(yè)屬于開放程度較高的行業(yè)，外資企業(yè)數(shù)量雖然不多，卻占據(jù)我國休閑食品市場超過半數(shù)的銷售收入和利潤總額。中國的人口多、消費層次豐富，休閑食品將營造出許多新的市場機會，消費潛力巨大。2010年。撰寫人：申沙沙目 錄 一、策劃背景………………………………………………………………4二、市場環(huán)境分析……………………………………………………… 5 市場容量…………………………………………………………… 5 競品情況…………………………………………………………… 5三、營銷戰(zhàn)略……………………………………………………………. 7市場細分……………………………………………………………7目標市場選擇………………………………………………………7市場定位……………………………………………………………7四、SWOT分析………………………………………………………………8 S競爭優(yōu)勢………………………………………………………………8 W競爭劣勢………………………………………………………………8 O市場機會………………………………………………………………8 T市場威脅………………………………………………………………8五、營銷策略……………………………………………………………… 9 產(chǎn)品定位………………………………………………………………9 價格政策………………………………………………………
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