休閑食品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案(doc)-在線瀏覽
2025-06-28 23:16本頁(yè)面
【正文】 7%，碳酸飲料39%。目前新疆維吾爾自治區(qū)人口已過(guò)千萬(wàn)，由此可見隨著改革開放西部跨越式發(fā)展腳步的加快我區(qū)消費(fèi)群體正在換代，就業(yè)的加快和地方迅速的發(fā)展為市場(chǎng)帶來(lái)了新一代的年輕消費(fèi)者。在中國(guó)休閑食品市場(chǎng)也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。在國(guó)人的眼里國(guó)外進(jìn)口的就是比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的要好。隨著國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展新疆本地也已經(jīng)引進(jìn)了不少國(guó)外品牌進(jìn)口食品和飲料，從單一化發(fā)展為多元化。競(jìng)品情況A 進(jìn)口休閑食品品牌 產(chǎn)品名 規(guī)格 價(jià)格 調(diào)查地點(diǎn) B 進(jìn)口飲料類序號(hào) 產(chǎn)品名稱 商標(biāo) 規(guī)格 標(biāo)示的生產(chǎn)單位及屬地三、營(yíng)銷戰(zhàn)略市場(chǎng)細(xì)分不同品類不同價(jià)位的產(chǎn)品所針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)人群存在明顯的差異。巧克力和餅干的目標(biāo)消費(fèi)者更多是年輕女性中的白領(lǐng)；糕點(diǎn)的目標(biāo)消費(fèi)者更多是少年兒童，學(xué)生，青年人群體。比如，按消費(fèi)需求細(xì)分，進(jìn)口休閑食品及飲料又可以分為風(fēng)味型、營(yíng)養(yǎng)型、價(jià)值型、享受型等等。她們主要分為兩類：時(shí)尚青年：這一類消費(fèi)人群主要是未婚或沒有孩子的青年男女，他們的消費(fèi)目的及心里主要是突出她們的時(shí)尚、新潮、高檔、健康的心里個(gè)性。市場(chǎng)定位我們的產(chǎn)品主要消費(fèi)人群為中高檔消費(fèi)的青年男女，主要集中在20——30歲人群，另外一部分為中小學(xué)生和25—35歲的結(jié)婚男女。四、SWOT分析S競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中國(guó)人口眾多、消費(fèi)層次豐富，進(jìn)口休閑食品以及天然汽水飲料將營(yíng)造出許多新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，消費(fèi)潛力巨大。天然氣水以世界上極其稀少的生產(chǎn)自然環(huán)境和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的空缺而有著自己優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。W競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)休閑食品種類越來(lái)越豐富，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者的選擇余地越來(lái)越大；企業(yè)數(shù)量繁多，各類休閑食品“價(jià)格戰(zhàn)”此起彼伏，促銷手段五花八門；成本上升是企業(yè)腹背受敵。O市場(chǎng)機(jī)會(huì)上百億市場(chǎng)空間；產(chǎn)品健康、時(shí)尚、高檔，有很好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；國(guó)內(nèi)廠商接二連三的食品安全時(shí)間為進(jìn)口食品飲料提供良好的孕育市場(chǎng)；國(guó)內(nèi)發(fā)展迅猛，但是發(fā)展不均衡，沒有形成壟斷的品牌。內(nèi)地市場(chǎng)已有的意大利進(jìn)口餅干類食品、歐洲進(jìn)口面包類食品及飲料類品牌有很強(qiáng)的市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力，給我們市場(chǎng)將帶來(lái)一定壓力；進(jìn)口食品飲料市場(chǎng)沒有形成規(guī)模和規(guī)律所以競(jìng)爭(zhēng)很亂也很激烈，國(guó)內(nèi)飲料食品企業(yè)強(qiáng)
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