相宜本草市場營銷策劃案-在線瀏覽
2024-09-15 16:46本頁面
【正文】 ，行業(yè)競爭異常激烈。營銷方式分析：主打無污染，天天天然，純植物草本與相宜本草相似。主要銷售渠道：專賣店、超市、商場專柜等。 第二章SWOT分析一、優(yōu)勢（S）相宜本草是以“本草護膚”為其理念，依托中醫(yī)美容，融合現(xiàn)代科技創(chuàng)新成果，倡導天然本色之美，這與國內(nèi)外其他知名品牌有著明顯的區(qū)別和獨特的優(yōu)勢。二、劣勢（W）相宜本草產(chǎn)品比較單一，消費者選擇面不夠?qū)拸V。宣傳力度不夠強，知名度不夠高。當前化妝品市場上魚龍混雜，化妝品品質(zhì)危機頻頻發(fā)生，給消費者帶來了一定的危害，也給其心理造成了一定的陰影。青年消費者大多處于收入較低，就業(yè)壓力較大的時期，這時候相宜本草與國際大品牌的奢侈價格相比性價比較高，更容易被青年消費者接受。夏季各大品牌的防曬產(chǎn)品五花八門，想要標新立異，讓消費者眼前一亮，易于吸引消費者的眼球也是一個巨大的挑戰(zhàn)。通過公益活動提升相宜本草的企業(yè)形象，使相宜本草在消費者心目中樹立起一個負責任的大企業(yè)形象。通過夏季對相宜本草防曬系列宣傳的契機，提高西北地區(qū)消費者對相宜本草整個品牌的認知和認同。活動地點：西北貧困地區(qū)活動時間：5月1日5月30日活動方式：相宜本草安排專門人員走訪西北貧困地區(qū)醫(yī)院，尋找需要幫助的皮膚病患者或因為意外而導致的皮膚毀壞的患者，為其提供治療所需藥品以及治療費用，幫助病患者早日康復，為其獻上關(guān)心和祝福。整個活動過程攝影機全程錄制，記錄感人的瞬間，活動過后將其在官方網(wǎng)站播放。活動二：“不怕曬”旅游基金活動活動主題：相宜本草在網(wǎng)上征集夏日風情旅游照片。整個活動過程在新浪微博以及各大娛樂報紙、美容雜志進行宣傳。 優(yōu)秀夏日風情照片大獎10名：將獲得相宜本草提供的NEW IPAD一部。最佳微博轉(zhuǎn)發(fā)獎：將獲得相宜本草提供的NEW IPAD一部。在人人網(wǎng)，新浪微博等各大網(wǎng)絡(luò)主流平臺進行活動宣傳及活動互動。（如：天天向上、快樂大本營、百里挑一等），面向青年消費者來宣傳相宜本草
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