iphone蘋果手機市場營銷策劃案doc-營銷策劃-在線瀏覽
2024-10-17 12:44本頁面
【正文】 2020 年 6 月 29 日在美國上市，將創(chuàng)新的移動電話、可觸摸寬屏 iPod 以及具有桌面級電子郵件、網(wǎng)頁瀏覽、搜索和地圖功能的 突破性因特網(wǎng)通信設(shè)備這三種產(chǎn)品完美地融為一體。 iPhone 還開創(chuàng)了移動設(shè)備軟件尖端功能的新紀(jì)元，重新定義了移動電話的功能。 2020 年 1 月，蘋果公司首次公布 iPhone，正式涉足手機領(lǐng)域。 2020 年6 蘋果發(fā)布 iPhone 3G，軟件上的革命使其成為業(yè)界標(biāo)桿。 蘋果全球手機市場份額持續(xù)擴張 據(jù)美國市場研究機構(gòu) Gartner 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自 2020 年蘋果推出 iPhone 智能手機以來，智能手機市場的格局開始發(fā)生改變。 蘋果在中國智能手機市場的用戶關(guān)注度也節(jié)節(jié)攀升 與蘋果在全球手機市場攻城拔寨態(tài)勢一致的是，蘋果在中國智能手機市場上，也表現(xiàn)出猛烈攻勢，尤其在與中國聯(lián)通合作之后，蘋果用戶關(guān)注度屢創(chuàng)新高。另外，從蘋果公布的各項數(shù)據(jù)看，其建立的生態(tài)圈目前尚無品牌能及。各種對企業(yè)營銷影響較大的法律法規(guī)的出臺和修正，將會對 iPhone 的買方和賣方提供更多的保證，同時也會促進蘋果掃除入華道路上的障礙。這使得蘋果公司在中國市場定位占了一個較小比例的客戶群。但是隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，人民可支配收人的提高，再加上蘋果在中國日益擴大的 fans 群體，價格方面的劣勢并不會對蘋果手機的競爭力產(chǎn)生很大的影響。中國人的價值觀念正在不斷發(fā)生改變。隨著蘋果手機在全國的擴張，以其獨特性吸引著越來越多的人群，所以蘋果在中國的 fans 基礎(chǔ)也正不斷擴大。技術(shù)進步的加快使產(chǎn)品生命周期不斷縮短，產(chǎn)品成熟期縮短，在手機行業(yè)尤其如此。蘋果公司一向在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域走在前端，在看似復(fù)雜的技術(shù)面前，蘋果公司往往能化繁為簡，讓消費者輕易使用。蘋果并不是簡單地將產(chǎn)品包裝設(shè)計的很漂亮，給每一個產(chǎn)品加蓋一個很好看的 Logo。 新文化可以說和喬布斯的個人行事作風(fēng)密不可分。因此，與其他競爭對手相比，蘋果懂得人們的心理，其產(chǎn)品總能以驚奇和愉悅引起注意、刺激欲望。因此，結(jié)合較好的外部戰(zhàn)略環(huán)境，蘋果手機將可以再中國市場取得較好的成績。 機會 (O) 威脅 (T) 1） iPhone 與運行商的延續(xù)合作 2） iPhone 的持續(xù)大賣將會使得獲得主動選擇運行商的權(quán)力。 劣勢（ W) ? 手機的價格讓人望而生畏； iPhone 的定價對中國市場的消費群體來說，是一個不折不扣的奢侈品，使得其難以迅速融入大眾；雖然有價格下調(diào)，但在售價上仍不具備競爭優(yōu)勢。商業(yè)用戶喜好系統(tǒng)成套的解決方案，而 iPhone 偏向個人應(yīng)用的特點使其喪失了部分商用市場的開拓能力 機會（ O） ? iPhone的商業(yè)模式已獲得更高的利潤率，甚至成為了虛擬運營商。 ? 中國的手機正處于 3 網(wǎng)融合、 3G 推廣的時代，市場還缺少與其相對應(yīng)的產(chǎn)品，而 iPhone 正具備這一條件和技術(shù)。 威脅（ T） ? 其他手機生產(chǎn)商對 iPhone 的圍剿。諾基亞其領(lǐng)先的技術(shù)對其為奪回市場份額提供強有力的保障，這對于 iPhone 是非常巨大的威脅； ? 假冒產(chǎn)品在一定程度上的模仿和泛濫，山寨機，水貨機和模仿機層出不窮，其低廉的價格將會帶走一大批消費者，這對于 iPho
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