休閑食品市場營銷策劃案(doc)-wenkub.com
2025-05-08 23:16 本頁面
【正文】 如：行業(yè)關(guān)相報刊雜志等；B 參加招商會、食品展會等；C 招商人員下市場推廣；D 電子商務(wù)方式等。萬元/年B POP：商超、休閑娛樂場所廣場的燈箱、路牌、商超產(chǎn)品DM單。電視媒體必須特批并且達到40%后進入品牌推廣階段時才能采用。我們也可以和部分商家合作，在一些高級休閑會所等地采取一段時期的免費產(chǎn)品贈送活動，讓那些高檔消費群體了解我們的產(chǎn)品，加大對我們的產(chǎn)品需求。一是為了吸引消費者的眼球，讓消費者有一個對FERESHA（福樂喜）天然健康汽水的認(rèn)識；二是讓產(chǎn)品快速融入消費的消費心理提高消費欲望。FERESHA(福樂喜)天然氣水主要渠道：中高端火鍋城、中高端酒吧、慢搖吧、KTV、電影院、休閑場所、俱樂部、中小型連鎖超市、體育場所等青年消費者聚集的消費場所。目前市場上也有不少同類企業(yè)，所以我們必須堅持質(zhì)量領(lǐng)先和全力支持分銷商這樣的目標(biāo)，并在生產(chǎn)和營銷過程中始終貫徹產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化的指導(dǎo)思想。TODAY品牌下的產(chǎn)品有早餐巧克力夾心蛋糕，甜甜圈，巧克力蛋糕等3種口味，每種口味分別有60g和120g規(guī)格，共8個品項。內(nèi)地市場已有的意大利進口餅干類食品、歐洲進口面包類食品及飲料類品牌有很強的市場、經(jīng)濟實力，給我們市場將帶來一定壓力；進口食品飲料市場沒有形成規(guī)模和規(guī)律所以競爭很亂也很激烈，國內(nèi)飲料食品企業(yè)強大的資金實力以及龐大的產(chǎn)品規(guī)模時刻提醒著我們要非常謹(jǐn)慎的開發(fā)市場。W競爭劣勢休閑食品種類越來越豐富，市場競爭激烈，消費者的選擇余地越來越大；企業(yè)數(shù)量繁多，各類休閑食品“價格戰(zhàn)”此起彼伏，促銷手段五花八門；成本上升是企業(yè)腹背受敵。四、SWOT分析S競爭優(yōu)勢中國人口眾多、消費層次豐富，進口休閑食品以及天然汽水飲料將營造出許多新的市場機會，消費潛力巨大。她們主要分為兩類：時尚青年：這一類消費人群主要是未婚或沒有孩子的青年男女，他們的消費目的及心里主要是突出她們的時尚、新潮、高檔、健康的心里個性。巧克力和餅干的目標(biāo)消費者更多是年輕女性中的白領(lǐng)；糕點的目標(biāo)消費者更多是少年兒童，學(xué)生，青年人群體。隨著國際貿(mào)易的發(fā)展新疆本地也已經(jīng)引進了不少國外品牌進口食品和飲料，從單一化發(fā)展為多元化。在中國休閑食品市場也培育出了上好佳、喜之郎、可比克、旺旺、徐福記、洽洽等眾多知名品牌。經(jīng)過幾年的市場變化，碳酸飲料已經(jīng)從最初的獨領(lǐng)飲料市場，到目前2013年果蔬汁6%，含乳飲料6%，茶飲料10%，水飲料27%，特殊用途飲料5%，其他7%，碳酸飲料39%。
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