價格策略營銷ppt課件-資料下載頁
2025-05-05 23:49本頁面
【正文】 節(jié) 價格變動與企業(yè)對策 ? 企業(yè)降價與提價 企業(yè)的生產(chǎn)能力過剩因而需要擴(kuò)大銷售，但是企業(yè)又不能通過產(chǎn)品改進(jìn)和加強(qiáng)銷售工作等來擴(kuò)大銷售 在強(qiáng)大競爭者的壓力之下，企業(yè)的市場占有率下降 企業(yè)的成本費(fèi)用比競爭者低，企圖通過降低價格來掌握市場或提高市場占有率，從而擴(kuò)大生產(chǎn)和銷售量，降低成本費(fèi)用 企業(yè)降價原因 由于通貨膨脹，物價上漲，企業(yè)的成本費(fèi)用提高 企業(yè)的產(chǎn)品供不應(yīng)求，不能滿足其所有的顧客的需要 企業(yè)提價原因 ? 顧客對企業(yè)變價的反應(yīng) ? 了解競爭者反應(yīng)的主要途徑 ? 估計(jì)競爭者反應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析方法 ? 預(yù)測競爭者反應(yīng)的主要假設(shè) ? 競爭者對企業(yè)變價的反應(yīng) ? 了解競爭者反應(yīng)的主要途徑 ? 計(jì)競爭者反應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析方法 ? 預(yù)測競爭者反應(yīng)的主要假設(shè) 第 4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策 第 4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策 ? 企業(yè)對競爭者變價的反應(yīng) 不同市場環(huán)境下的企業(yè)反應(yīng) 同質(zhì)產(chǎn)品市場 異質(zhì)產(chǎn)品市場 市場主導(dǎo)者的反應(yīng) 維持價格不變 降價 提價 第 4節(jié) 價格變動與企業(yè)對策 企業(yè)應(yīng)對變價需考慮的因素 ? 產(chǎn)品在其生命周期中所處的階段及其在企業(yè)產(chǎn)品投資組合中的重要程度 ? 競爭者的意圖和資源 ? 市場對價格和價值的敏感性 ? 成本費(fèi)用隨著銷量和產(chǎn)量的變化而變化的情況
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1