財(cái)務(wù)管理案例分析-資料下載頁(yè)
2025-05-02 23:24本頁(yè)面
【正文】 傳媒產(chǎn)業(yè)很難做強(qiáng)做大。一方面，現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)是一個(gè)技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，需要借助資本的力量；從規(guī)模經(jīng)濟(jì)來(lái)看，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)?？梢越档推骄杀荆估麧?rùn)水平等經(jīng)濟(jì)效益得到提高，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)更強(qiáng)、更持久。傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)成本中固定投入占的比重很大，大量的采編、經(jīng)營(yíng)人員以及設(shè)備、技術(shù)的投入。傳媒行業(yè)籌措資金的方式無(wú)外乎兩種，一是依靠自身經(jīng)營(yíng)積聚利，二是引入資本運(yùn)營(yíng)，千方百計(jì)擴(kuò)充資金渠道。目前我國(guó)新聞媒體[9]除少數(shù)外已基本脫離了政府撥款，自負(fù)盈虧、自我積累、自我發(fā)展，自身積累資金不夠時(shí)，再?gòu)你y行臨時(shí)性貸一些款。傳媒的低盈利額相對(duì)于動(dòng)輒千萬(wàn)甚至上億的發(fā)展資金需求，可以說(shuō)是杯水車(chē)薪，想要依靠自身積累建立起能與新聞集團(tuán)、時(shí)代華納這樣的國(guó)際傳媒巨頭抗衡的傳媒企業(yè)，更是不可設(shè)想的。傳媒產(chǎn)業(yè)要想迅速地做強(qiáng)做大，必須借助于資本運(yùn)營(yíng)。傳媒資本運(yùn)營(yíng)的方式主要有債務(wù)性融資、子公司直接或間接上市、引入戰(zhàn)略投資等多種方式。現(xiàn)在許多傳媒尤其是傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于銀行貸款這種傳統(tǒng)的融資方式，方法簡(jiǎn)單，便于操作，但貸款的“還本付息”壓力很大，一旦出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)滑坡不僅難以“還本付息”，還會(huì)被限制繼續(xù)貸款。在具體實(shí)施傳媒資本運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，應(yīng)該以這一特殊性為前提，區(qū)分不同媒體的意識(shí)形態(tài)強(qiáng)弱程度，推行不同的運(yùn)作模式。為了給傳媒企業(yè)搭建一個(gè)能夠“大步走”的平臺(tái)，為了給傳媒資本運(yùn)營(yíng)營(yíng)造一個(gè)良好的環(huán)境，無(wú)論是國(guó)家還是企業(yè)都不能再墨守成規(guī)，而應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)新體制和機(jī)制來(lái)增強(qiáng)傳媒業(yè)發(fā)展的動(dòng)力和活力。五、參考文獻(xiàn)[1] 陳振燁. 華誼的高績(jī)效模式[J]. 經(jīng)理人. 2011(01) [2] 喬梁. 我國(guó)企業(yè)購(gòu)并過(guò)程中的若干誤區(qū)[J]. 經(jīng)濟(jì)縱橫. 2000(05) [3] 景乃權(quán). 資本資產(chǎn)定價(jià)模型及其評(píng)述[J]. 經(jīng)濟(jì)學(xué)家. 2000(04) [4] 吳曙坦. 上市公司的資產(chǎn)重組及其發(fā)展[J]. 財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐. 2000(03) [5] 張雄. 論上市公司的重組發(fā)展[J]. 財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐. 2000(02) [7] 高見(jiàn),陳歆瑋. 中國(guó)證券市場(chǎng)資產(chǎn)重組效應(yīng)分析[J]. 經(jīng)濟(jì)科學(xué). 2000(01) [6] 冷巖. 對(duì)資本運(yùn)營(yíng)中政府作用的幾點(diǎn)思考[J]. 中國(guó)統(tǒng)計(jì). 2000(01) [7] 陳永忠. 上市公司資本運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)化研究[J]. 經(jīng)濟(jì)學(xué)家. 1999(06) [8] 彭紹宗. 我國(guó)上市公司股權(quán)結(jié)構(gòu)優(yōu)化問(wèn)題探討[D]. 中共中央黨校 2000 [7] 鐘鐵鋒. 我國(guó)上市公司并購(gòu)分析與績(jī)效評(píng)價(jià)[D]. 大連理工大學(xué) 2002[9]孫正一、農(nóng)秋蓓、柳婷婷：《我國(guó)新聞媒體資本運(yùn)營(yíng)情況初探》（上），《新聞?dòng)浾摺?001年第4期[10]華誼兄弟傳媒集團(tuán)官方網(wǎng)站：[11]華誼兄弟時(shí)尚文化傳媒有限公司官方網(wǎng)站：[12]華誼2011年度報(bào)告網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)文字實(shí)錄：[13]中國(guó)知網(wǎng)：[14]百度百
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