【正文】 500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.圖 36 2022 年以來(lái)烈性酒月度進(jìn)口量及累計(jì)同比增速 白酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 （一）白酒行業(yè)毛利居高，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)力十足白酒兼具生產(chǎn)資源的壟斷性、儲(chǔ)藏階段的升值性以及消費(fèi)的奢侈性，這些獨(dú)特的消費(fèi)特征推高了行業(yè)的盈利能力，酒企利潤(rùn)水平一直處于食品飲料類的前端。2022 年二季度，受市場(chǎng)深耕、品牌拉動(dòng)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整以及消費(fèi)不斷升級(jí)的綜合影響，行業(yè)利潤(rùn)延續(xù)一季度的行情，利潤(rùn)率居于高位。45 月，白酒分別實(shí)現(xiàn)毛利率 %和 %，處于 34%～36%的高水平區(qū)間。毛利率持續(xù)居高的情況主要源于收入的快速增長(zhǎng)。上半年，白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 億元，同比增長(zhǎng) %，增速較一季度提高 個(gè)百分點(diǎn)。在產(chǎn)品提價(jià)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高檔調(diào)整的背景下，營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)和毛利率提升的局面 還將持續(xù)。預(yù)計(jì)三季度，白酒行業(yè)的毛利率仍將維持在 30%以上。年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.圖 37 2022 年以來(lái)白酒行業(yè)毛利潤(rùn)圖 38 2022 年以來(lái)白酒行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入累計(jì)值及同比增速（二）營(yíng)業(yè)成本增速開(kāi)始放緩，行業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力有所寬松 2022 年以來(lái)，CPI 的高位運(yùn)行及員工薪資的上漲，令生產(chǎn)成本日益增長(zhǎng)，眾多企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況堪憂。但白酒行業(yè)的情形有所不同。由于上述支出在白酒生產(chǎn)成本中的占比僅為 10%左右，其價(jià)格變動(dòng)對(duì)酒企的影響并不明顯。隨著生產(chǎn)白酒首要的兩大成本糧食和包裝物價(jià)格的下降，二季度，白年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.酒制造業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力有所寬松。主營(yíng)業(yè)務(wù)成本增速開(kāi)始回落，上半年主營(yíng)業(yè)務(wù)成本同比增速為 %，較一季度末下滑 個(gè)百分點(diǎn)。圖 39 2022 年以來(lái)白酒直營(yíng)業(yè)務(wù)成本累積同比增長(zhǎng) 產(chǎn)品市場(chǎng)供需現(xiàn)狀近年來(lái)，隨著我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇、振興與發(fā)展，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售、利稅、產(chǎn)量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，呈現(xiàn)持續(xù)提升的發(fā)展趨勢(shì)。一是規(guī)模以上企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力在持續(xù)增強(qiáng)。不斷有中高檔白酒品牌的創(chuàng)新推出，如水井坊、國(guó)窖 1573 等產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并打破第一集團(tuán)軍壟斷高端白酒的市場(chǎng)格局。五糧液、茅臺(tái)產(chǎn)品的竟相提價(jià)，為其它名優(yōu)白酒企業(yè)搶占區(qū)域中高端市場(chǎng)份額并成為區(qū)域領(lǐng)袖品牌提供了全新的市場(chǎng)空間。洋河藍(lán)色經(jīng)典（夢(mèng)之藍(lán)、天之藍(lán)和海之藍(lán)）產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)間雖然比以上兩個(gè)產(chǎn)品要晚幾年，但經(jīng)過(guò)短短幾年的市場(chǎng)推廣，洋河藍(lán)色經(jīng)典產(chǎn)品的銷售收入已與水井坊、國(guó)窖 1573 產(chǎn)品的銷售收入持平，成為繼國(guó)1573 和水井坊之后中國(guó)高檔白酒發(fā)展最為迅速的品牌。 “藍(lán)色經(jīng)典”品牌已成為我國(guó)白酒業(yè)最年輕的“中國(guó)馳名商標(biāo)” 。二是白酒作為快速消費(fèi)品，其消費(fèi)也是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)而不斷增加。隨著我圓國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)和消費(fèi)的升級(jí)，人們的白酒消費(fèi)需求進(jìn)一年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.步增強(qiáng)。這兩年來(lái)中國(guó)人均 GDP 的增長(zhǎng)，特別是以美元為計(jì)價(jià)的人均 GDP出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。從 1978 年到 2022 年的 2 0 多年，我國(guó)的人均 GDP由不到 4 00 美元增加到了 8 00 多美元。僅僅用了三年的時(shí)間，2022 年我國(guó)的人均 GDP 就超過(guò) 1000 美元，2022 年超過(guò)了 2022 美元，2022 年我國(guó)人均 GDP 突破了 300 0 美元，權(quán)威部門認(rèn)為，這個(gè)速度還在不斷的加快，一個(gè)原因是經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到 2022 年底，我國(guó)人均 GDP 將會(huì)接近 4000美元。當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均 GDP 超過(guò) 3000 美元的時(shí)候，其城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的進(jìn)程將出現(xiàn)加速發(fā)展，而產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)類型也將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展帶來(lái)了社會(huì)階層的迅速分化和消費(fèi)檔次的全江蘇洋河酒廠股份有限公司名優(yōu)酒釀造技術(shù)改造工程（二期）面升級(jí)，中高檔白酒市場(chǎng)迎來(lái)了難得的黃金發(fā)展期，隨著城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平的提升，白酒消費(fèi)趨勢(shì)逐步向名牌化、高檔化方向發(fā)展，消費(fèi)高檔酒的人數(shù)越來(lái)越多，消費(fèi)量迅速增加。具有自主定價(jià)權(quán)、擁有傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)龍頭企業(yè)將獲得更大的發(fā)展空間。他們的優(yōu)勢(shì)在于憑借老牌名酒的品質(zhì)資源，以及所在省或區(qū)域市場(chǎng)的地域優(yōu)勢(shì)，通過(guò)加大重點(diǎn)區(qū)域板塊市場(chǎng)投入力度完成品牌的塑造和銷量的拉動(dòng)。受國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的限制，近幾年全國(guó)白酒的總產(chǎn)銷量基本保持平衡和穩(wěn)定，年產(chǎn)量大約在 740 萬(wàn)噸左右。隨著我國(guó)居民消費(fèi)能力的提升以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步變化，我國(guó)中高檔白酒的市場(chǎng)容量將進(jìn)一步放大，產(chǎn)量將穩(wěn)步提高。三是白酒企業(yè)適應(yīng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品品質(zhì)在不斷提升，并凸現(xiàn)區(qū)域板塊化競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。白酒產(chǎn)品的質(zhì)量風(fēng)格主要以清香、濃香、醬香三大香型為代表，濃香型白酒的生產(chǎn)和消費(fèi)總量在行業(yè)或全國(guó)市場(chǎng)的占比達(dá) 70%以上；而以清香型為代表的山西汾酒中高檔產(chǎn)品銷售的主要地域市場(chǎng)分布在華北和華中；以醬香型為代表的貴州茅臺(tái)酒的主要地域市場(chǎng)分布在西南。近年來(lái)，以淡雅濃香型為代表的蘇魯豫皖白酒企業(yè)通過(guò)協(xié)會(huì)紐帶不斷加強(qiáng)橫向聯(lián)系，強(qiáng)化信息溝通和交流，強(qiáng)化區(qū)域白酒質(zhì)量風(fēng)格培育，形成了新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告. 產(chǎn)品市場(chǎng)供需預(yù)測(cè) 市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)人民群眾消費(fèi)習(xí)慣的改變，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)對(duì)高端白酒的旺盛需求。我國(guó)高端白酒的主要消費(fèi)群體為國(guó)內(nèi)大中城市的中等收入以上的消費(fèi)者、賓館飯店以及休閑娛樂(lè)場(chǎng)所的消費(fèi)者。中高端白酒產(chǎn)品的受寵，將直接導(dǎo)致?lián)碛邢∪苯殉刭Y源的名酒企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大大增強(qiáng)。在我國(guó)白酒行業(yè)多品牌共存的市場(chǎng)格局中，市場(chǎng)份額將會(huì)呈現(xiàn)向大型名優(yōu)白酒企業(yè)集中的趨勢(shì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)呈現(xiàn)兩極分化，白酒市場(chǎng)開(kāi)始由自由競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為細(xì)分壟斷競(jìng)爭(zhēng)，最終的市場(chǎng)份額將集中在少數(shù)品牌和老企業(yè)手中，產(chǎn)業(yè)集中度將越來(lái)越高。 白酒消費(fèi)趨勢(shì)我國(guó)白酒的消費(fèi)趨勢(shì)：一是我國(guó)中產(chǎn)階級(jí)人群規(guī)模的穩(wěn)定擴(kuò)大將使奢侈品擁有巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，中高檔白酒正從奢侈品逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槠胀ㄏM(fèi)品。預(yù)計(jì)到 2022 年我國(guó)將有 億人步入中產(chǎn)階層行列。高檔白酒憑借其厚重的文化內(nèi)涵和資源的稀缺性，正在逐步脫離食品飲料行業(yè)的原有范疇，而向奢侈品行業(yè)靠攏，這也符合奢侈品的運(yùn)行規(guī)律。二是隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，一部分中高檔白酒也正向日常高檔消費(fèi)品過(guò)渡，中高檔白酒的市場(chǎng)容量正在增大。高端（中產(chǎn)階層）消費(fèi)人群的數(shù)量和收入水平還在不斷提高；高檔白酒的消費(fèi)基礎(chǔ)就是強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)能力、整體消費(fèi)潛力以及對(duì)整體消費(fèi)觀念的適應(yīng)。消費(fèi)者購(gòu)買意愿調(diào)查顯示，消費(fèi)者購(gòu)買中高端白酒更多地看重的是品牌，因此傳統(tǒng)名牌產(chǎn)品具有先天優(yōu)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自 1991 年以來(lái)，我國(guó)高端白酒價(jià)格平均增長(zhǎng)率一直低于城鎮(zhèn)居民人均收入增長(zhǎng)率，正因?yàn)槿绱耍叨税拙苾r(jià)格收入比從 1990 年的 25%下降到了 2022 年的 8%，五糧液高端產(chǎn)品的“價(jià)格／收入”指標(biāo)從 2 001 年的 %下降到了目前的 %，表明高端白酒正由奢侈品向日常消費(fèi)品過(guò)渡。隨之而來(lái)的是商務(wù)公務(wù)用酒市場(chǎng)年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.的迅速崛起。這一方面說(shuō)明了人們的總體消費(fèi)水平正在提升，中高端白酒的需求還在不斷增加，另一方面也說(shuō)明了未來(lái)中高檔白酒的市場(chǎng)容量還會(huì)繼續(xù)增加。三是白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)自主定價(jià)能力將獲得越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化自己未來(lái)的市場(chǎng)壟斷能力?；谝陨细鞣N因素，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)中高檔白酒的產(chǎn)量將穩(wěn)步提高，銷售收入與利潤(rùn)在未來(lái)幾年中仍將保持持續(xù)增長(zhǎng)。我國(guó)白酒行業(yè)的快速增長(zhǎng)主要基于以下幾個(gè)方面的原因：1）高端白酒銷量繼續(xù)增長(zhǎng)。過(guò)去 18 年，我國(guó)高端白酒市場(chǎng)以超過(guò) 20%的年均增長(zhǎng)率穩(wěn)步上升，未來(lái)我國(guó)高端白酒市場(chǎng)潛力依然巨大，白酒行業(yè)景氣度會(huì)繼續(xù)高位運(yùn)行。預(yù)計(jì) 20222022 年間我國(guó)白酒行業(yè)銷售收入將保持 12%的平均增速，行業(yè)利潤(rùn)將保持 25%左右的平均增速。2）中高檔白酒是目前國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)升級(jí)真正的主力軍。我國(guó)中高檔白酒的增長(zhǎng)非常迅速，未來(lái)中高檔白酒仍將保持較快增長(zhǎng)。今后幾年高端白酒市場(chǎng)規(guī)模仍會(huì)快速增長(zhǎng)。3）產(chǎn)品提價(jià)空間仍然較大。從 2022 年至今，我國(guó)中高端白酒提價(jià)已經(jīng)成為市場(chǎng)的主要關(guān)注點(diǎn)，獲得自主定價(jià)權(quán)的名優(yōu)白酒龍頭企業(yè)仍然有較大的提價(jià)空間。 產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)分析白酒的市場(chǎng)架構(gòu)像座金字塔，高端消費(fèi)是塔尖；中端消費(fèi)是塔座；低端消費(fèi)是塔基。產(chǎn)品線上的產(chǎn)品定位：高檔品是滿足富人游戲休閑時(shí)的奢侈品；中檔品是為有固定收入的中層人士，在商務(wù)中的優(yōu)雅消遣品；低檔品則是面向大眾市場(chǎng)，低收入人群的。公司產(chǎn)品的定位也分為高、中、低端，面向不同的目標(biāo)群體。這就要求該公司進(jìn)入多個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行營(yíng)銷推廣，制訂不同的營(yíng)銷方案。高級(jí)政務(wù)、商務(wù)交流、中產(chǎn)階層是高端產(chǎn)品的主要目標(biāo)市場(chǎng)，高貴、奢侈、品位、浪漫是他們的追求；家庭以及老年人全體是中檔以及低檔產(chǎn)品的目標(biāo)年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.市場(chǎng)，既滿足了浪漫又可以滿足了保健需求；低收入人群如工人、民工、學(xué)生等是低端產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)。 產(chǎn)品價(jià)格現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)公司的價(jià)格體系分為四個(gè)層面：餐飲渠道終端供貨價(jià)、商超渠道終端供貨價(jià)、團(tuán)購(gòu)供貨價(jià)、終端最低零售指導(dǎo)價(jià)。酒店、商超兩個(gè)渠道的產(chǎn)品原則上不能交叉銷售：如果商超體系銷售酒店渠道的產(chǎn)品，終端供貨價(jià)上%；團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)主要針對(duì)政府機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以及整桶訂購(gòu)進(jìn)行，團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品限定為15款，供貨價(jià)同比餐飲渠道終端供貨價(jià)下調(diào)5%；餐飲渠道及商超渠道供貨價(jià)按銷售公司對(duì)外的市場(chǎng)要求，剛性執(zhí)行。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合分析預(yù)測(cè)，本項(xiàng)目各種產(chǎn)品出廠的價(jià)。 營(yíng)銷策略為了做強(qiáng)做好某品牌，**實(shí)業(yè)股份有限公司，設(shè)立大區(qū)銷售公司或辦事機(jī)構(gòu)，利用現(xiàn)代化的通訊手段構(gòu)建自己的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和平臺(tái)，增強(qiáng)對(duì)銷售終端的把控能力，搶占市場(chǎng)高地。品牌策略（1）公司的品牌定位公司的品牌定位是高端品牌，堅(jiān)持高端化戰(zhàn)略，“敬業(yè)報(bào)國(guó)，做奉獻(xiàn)型企業(yè)”，讓消費(fèi)者在消費(fèi)某產(chǎn)品的同時(shí)將自己與歷史的厚重與深沉聯(lián)系在了一起。（2）文化營(yíng)銷在品牌推廣中的運(yùn)用酒文化與文化營(yíng)銷，是任何欲在中國(guó)市場(chǎng)做大作強(qiáng)的本土酒企業(yè)不可回避的一個(gè)重要課題，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中樹(shù)立差異化的品牌形象，挖掘甚至創(chuàng)造出自身的品牌文化特性，還需要從整體上考慮、從細(xì)節(jié)上做起，整合企業(yè)所擁有的文化資源，利用社會(huì)環(huán)境中的文化因子，堅(jiān)持而堅(jiān)定，最終搭建起屬于自己的企業(yè)文化營(yíng)銷平臺(tái)模式。白酒企業(yè)為了將自己的產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，需要賦予產(chǎn)品的醇香介紹年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.與文化內(nèi)涵，為其提供附加值。要達(dá)到文化營(yíng)銷的目標(biāo)，白酒企業(yè)需要根據(jù)自身目標(biāo)消費(fèi)群體的“共同的心理程序，提煉出他們所獨(dú)有的價(jià)值取向，在營(yíng)銷傳播中將品牌特質(zhì)與經(jīng)過(guò)濃縮的價(jià)值取向揉合，從而達(dá)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與消費(fèi)者情感滿足的“雙贏”。對(duì)于國(guó)內(nèi)葡萄酒品牌來(lái)說(shuō)，文化營(yíng)銷圍繞的中心將是葡萄酒消費(fèi)文化推廣和品牌文化傳播，企業(yè)在廣告宣傳、事件營(yíng)銷、包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)區(qū)營(yíng)銷、工業(yè)旅游和渠道培訓(xùn)等方面有很多文章可做。產(chǎn)品策略（1）豐富生產(chǎn)線堅(jiān)持“以中高檔產(chǎn)品為主，高中低檔全面推進(jìn)”的戰(zhàn)略不動(dòng)搖。**實(shí)業(yè)股份有限公司要成為世界知名品牌，必須要有高端產(chǎn)品，要用高端產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。這也是近幾年來(lái)某公司效益增長(zhǎng)快于銷售額與銷量增長(zhǎng)的根本原因。某公司要繼續(xù)鞏固和擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)高端產(chǎn)品上已取得的優(yōu)勢(shì)，充分做好某的銷售工作。（2）產(chǎn)品原料開(kāi)發(fā)公司應(yīng)在增加新的生產(chǎn)設(shè)備的同時(shí)建立新的糧食基地，發(fā)展自有糧食種植基地，從原有“農(nóng)戶基地+社會(huì)化”的形式轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮咀杂谢?農(nóng)戶基地+社會(huì)化”的基地發(fā)展模式，以確保中高端產(chǎn)品對(duì)優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄的需求得到滿足。促銷策略選擇與創(chuàng)新（1）終端促銷一方面，在目標(biāo)消費(fèi)場(chǎng)所，采取各種陳列和展示手段，把每一個(gè)酒種或品類的賣點(diǎn)傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者，這些手段包括“包廂工程、燈箱工程、拉網(wǎng)展架、擺桌”等，因酒種或品類不同，手段也不同。另一方面，在這些目標(biāo)場(chǎng)所直接通過(guò)“一對(duì)一”或“一對(duì)多”的方式進(jìn)行促銷，這些方式包括“促銷小姐推廣、動(dòng)員酒店經(jīng)理和服務(wù)生進(jìn)行推廣、菜品與酒品捆綁促銷推廣、買贈(zèng)推廣”等，同樣是酒種或品類不同，方式也不相同。第三年產(chǎn)系列白酒 1500 噸改擴(kuò)建項(xiàng)目可行性研究報(bào)告.方面，組合運(yùn)用多種媒體，在上述現(xiàn)場(chǎng)以外的場(chǎng)合，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行宣傳和引導(dǎo)，使他們對(duì)某酒種或品類產(chǎn)生偏好。（2）廣告促銷白酒企業(yè)在向市場(chǎng)受眾傳播各種信息時(shí)，無(wú)非是著力于時(shí)尚感、歷史感、成功感、親和感、神秘感、尊貴感或者綠色感等一系列品牌形象。這就要求企業(yè)營(yíng)銷人員在廣告創(chuàng)意及其隨后的媒體選擇上始終圍繞以上企業(yè)想要成就的品牌形象來(lái)作出取舍。首先，要求廣告創(chuàng)意緊扣品牌形象，而且能夠順暢地被傳遞或理解；再者，優(yōu)秀的廣告版本需要通過(guò)適當(dāng)?shù)拿襟w到達(dá)合適的受眾。加大廣告費(fèi)使用的監(jiān)控。對(duì)于容易出現(xiàn)漏洞的人員聘用費(fèi)、會(huì)議費(fèi)、贈(zèng)送酒和制做促銷品四項(xiàng)費(fèi)用實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)控，比例管理；要加快收支兩條線的建立工作，盡快做到廣告費(fèi)的人與款分離，任何人無(wú)權(quán)坐支廣告費(fèi)或由客戶代墊廣告費(fèi)。分公司經(jīng)理要配備相應(yīng)的營(yíng)銷策劃人員，根據(jù)公司開(kāi)發(fā)總體意見(jiàn)和市場(chǎng)的具體狀況，來(lái)科學(xué)合理安排使用廣告費(fèi)，并進(jìn)行監(jiān)督和抽查。建立強(qiáng)有力的營(yíng)銷隊(duì)伍公司要建立自己的企業(yè)文化，使員工既受制度的硬約束，又能從內(nèi)身來(lái)約束自己的行為，從而整個(gè)團(tuán)隊(duì)形成一股凝聚的力量，為公司市場(chǎng)的開(kāi)拓貢獻(xiàn)自己的智慧。 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析白酒作為釀酒行業(yè)發(fā)展的增長(zhǎng)點(diǎn)，在近年來(lái)酒行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整中不但沒(méi)有受到?jīng)_擊，反而迅速崛起。統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，經(jīng)歷了2022年底以來(lái)全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，%，2022年全年GDP增長(zhǎng)速度仍會(huì)在%10%之間，人均GDP的增長(zhǎng)帶來(lái)了人均收入和消費(fèi)水平的迅速提高。經(jīng)