星巴克在中國的精準(zhǔn)營銷-資料下載頁
2025-04-29 07:03本頁面
【正文】 ffeeCOSTA漫咖啡進(jìn)入中國大陸時間1999年2011年2006年2012年2016年中國咖啡行業(yè)市場占有率%%%/咖啡行業(yè)主流風(fēng)格歐美風(fēng)格商務(wù)會所歐美風(fēng)格韓式風(fēng)格咖啡行業(yè)品牌定位歐美式，在國內(nèi)以快消形式存在商務(wù)式風(fēng)格，注重商務(wù)洽談歐美式，在國內(nèi)以快消形式存韓式風(fēng)格，以“慢”節(jié)奏生活為主題，打造城市中的第三生活空間2017年現(xiàn)狀星巴克營收穩(wěn)定增長，在中國市場加速擴(kuò)張已成為中國市場第二大咖啡連鎖品牌，繼續(xù)改革以滿足市場不同需求擁有英式傲嬌范品牌定位不清晰，發(fā)展正遭遇太平洋咖啡逆襲，地位發(fā)生改變漫咖啡也只是一家徒有華麗外表，卻沒有健全靈魂的咖啡連鎖，并沒有一套成熟的內(nèi)部管理制度與微信合作內(nèi)容2012年8月，星巴克入駐微信；2016年12月支持微信支付；2017年2月“用星說”正式上線，獲取眾多好評暫無任何特別活動2015年5月推出微信支付 x COSTA：520每一杯咖啡都是一句說不出的告白活動暫無任何特別活動（六）總結(jié)中國咖啡行業(yè)就是在一種蒙昧的狀態(tài)下被星巴克和COSTA等歐美品牌推搡著，被漫咖啡，咖啡陪你等這樣的韓式咖啡品牌誘惑著一步步發(fā)展。而中國咖啡消費(fèi)的特點也漸漸明顯：對于品牌的追求大于口味。對于環(huán)境的計較多過價格。人們?nèi)タХ葟d的休閑目的屬性多過對于咖啡本身的硬性需求。雖然說中國沒有本土咖啡文化，但是隨著行業(yè)不斷發(fā)展，一部分人的咖啡消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)被培養(yǎng)起來，中國咖啡市場未來的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?。值得注意的是，在中國，消費(fèi)者對于知名品牌的依賴度很高，新創(chuàng)品牌是無法和咖啡巨頭拼品牌認(rèn)知度的。對于創(chuàng)業(yè)者來說，喝咖啡是一件輕松的事情，但是開咖啡館，大家還是要做好吃苦的準(zhǔn)備。四、參考文獻(xiàn). 20172022年中國咖啡連鎖市場研究及發(fā)展趨勢研究報告[R]. 北京:智研咨詢集團(tuán), 2016. 3050. 中國咖啡生態(tài)，帶你了解真實的中國咖啡市場[R]. 掌柜攻略:北京, 2017. 5070. 星巴克在中國市場營銷策略分析[D]. 北京:文文網(wǎng)數(shù)據(jù)庫, 2015. 3050. 20162022年中國咖啡市場發(fā)展現(xiàn)狀及十三五投資前景評估報告[R]. 上海:觀研天下網(wǎng), 2015. 100200. 2016年中國咖啡行業(yè)發(fā)展概況分析[N]. 中國咖啡報, 2016/9/10(3).5
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