某牌香水營銷策劃方案-資料下載頁
2025-04-25 05:57本頁面
【正文】 。CALM由從甜柚、白荳蔻、熏衣草所提煉的精油組合而成，以增強(qiáng)活力與提振精神，是芳香療法的系列產(chǎn)品。是運(yùn)用精油提振身心、促進(jìn)心寧舒暢的結(jié)合保養(yǎng)及香水的活力香芬。 10. baby套裝=黑色包+潤膚乳75+羽絨睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色 特價(jià)：225元 （二）銷售重點(diǎn) 分配路線是經(jīng)由零售商→消費(fèi)者 在國際市場上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。 六、創(chuàng)意方向與廣告策略 （一）創(chuàng)意方向：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn) ice baby那種獨(dú)有的浪漫情懷。 （二）廣告策略： ：通過情侶感情成熟，用香水來求婚，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 ——密集廣告。 （廣告效果）。 （三）傳播過程： 通過電視和廣播，還有媒體報(bào)道。 時(shí)間：二月到七月計(jì)六個(gè)月 七、廣告表現(xiàn) （一）電視廣告 （二）廣播廣告： 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。 八、媒介策略 （一）時(shí)間：2003年一月至2003年六月，為期六個(gè)月 （二）廣告費(fèi)用： 制作費(fèi)：，六個(gè)月的廣告費(fèi)分別為： 一月： 二月： 三月： 四月： 五月： 六月： （三）以電視廣告為主要媒介，雜志廣告為鋪。 （四）媒介安排必須兼顧千人成本及毛收視率。 （五）電視廣告：推出產(chǎn)品頭兩個(gè)月及四個(gè)月，此時(shí)期以10秒電視廣告為主，3 秒電視廣告為鋪 （六）雜志選擇：翻開《瑞麗時(shí)尚美容》、《時(shí)尚》、《女友》等以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的雜志。版面最好的位置往往是被精美的ice baby的廣告所占據(jù)。 九、預(yù)算分配 ， 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 項(xiàng)目金額 策劃費(fèi)（15％標(biāo)準(zhǔn)） 創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） 電視 雜志 廣播 互聯(lián)網(wǎng) 合計(jì) 10
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