廣告策劃與管理教學大綱-資料下載頁
2025-04-17 05:41本頁面
【正文】 機、目的、方法。第三節(jié) 廣告效果的事中評估主要方法介紹：銷售地區(qū)試驗法 、函索測定法、分割測定法、追蹤研究法第四節(jié) 廣告效果的事后評估銷售效果的事后評估、心理效果的事后評估。本章相關(guān)前沿問題：廣告效果評估的指標制訂。本章思考題：廣告效果有什么特點？廣告效果的事后評估的主要方法有哪些？第十二章 廣告規(guī)則與管理基本內(nèi)容：廣告規(guī)則的重要性與基本要求，廣告法規(guī)，廣告自律，廣告管理。教學目的與要求：通過本章學習，了解廣告規(guī)則在市場經(jīng)濟中的重要性，熟悉廣告規(guī)則，理解廣告監(jiān)督管理機構(gòu)的職能、作用，促進我國廣告業(yè)健康發(fā)展。重點與難點：我國廣告法規(guī)、廣告自律的基本內(nèi)容及與發(fā)達國家的比較。第一節(jié) 廣告規(guī)則的重要性與基本要求廣告規(guī)則的內(nèi)涵：廣告的法規(guī)與廣告行業(yè)自律的總稱。廣告規(guī)則的重要性。廣告規(guī)則的基本要求：杜絕虛假廣告、抵制低俗廣告、制止不正當競爭廣告。第二節(jié) 廣告法規(guī)我國廣告法規(guī)的主要內(nèi)容、發(fā)達國家廣告法規(guī)的主要內(nèi)容。第三節(jié) 廣告自律我國廣告自律的基本內(nèi)容、發(fā)達國家廣告自律的基本內(nèi)容。第四節(jié) 廣告管理廣告管理的含義、特點、職能、作用、方法。本章相關(guān)前沿問題：發(fā)達國家廣告法律、廣告自律、廣告管理的成功經(jīng)驗與教學。本章思考題：試述廣告規(guī)則的基本要求。廣告管理的特點和基本方法是什么？三、教學方法理論教學與案例分析相結(jié)合。習題可根據(jù)具體專業(yè)不同適度取舍。章 次教 學 內(nèi) 容理論（學時）實踐（學時）合計（學時）第一章導論22第二章廣告組織22第三章廣告調(diào)研22第四章廣告心理22第五章廣告策劃與預算325第六章廣告主題策劃33第七章廣告創(chuàng)意原理及方法33第八章廣告創(chuàng)意策略325第九章廣告創(chuàng)作325第十章廣告媒體及選擇22第十一章廣告效果評估224第十二章廣告規(guī)劃與管理22總 計26834[1] 《廣告運動策略新論》 丹舒爾茨 中國友誼出版公司，1991[2] 《一個廣告人的自由》 大衛(wèi)奧格威 中國友誼出版公司，1991 [3] 《當代廣告學》 阿倫斯 人民郵電出版社，2005[4] 《現(xiàn)代廣告學》 苗杰 中國人民大學出版社，2004[5] 《當代廣告學》 葉全良 中國文史出版社，1991 [1] 《中外廣告史》 陳培愛 中國物價出版社，2002[2] 《怎樣創(chuàng)作廣告》 湯狄龍 中國友誼出版公司，1991[3] 《廣告創(chuàng)意與文案》 費爾頓 中國人民大學出版社，2005《中國經(jīng)營報》 《東方企業(yè)家》 《中國企業(yè)家》://大綱編寫：劉克元審核人： 12 / 12
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