宣傳廣告創(chuàng)意與案例分析教學(xué)大綱-資料下載頁
2025-05-12 01:21本頁面
【正文】 生的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的能力。五、考核大綱1． 考核的目的與作用：要系統(tǒng)、全面、準(zhǔn)確地闡述廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和實(shí)務(wù)；對中外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢要能準(zhǔn)確的介紹與把握。2． 考核內(nèi)容與考核目標(biāo)：基本概念和理論的理解和把握3． 考核內(nèi)容：第一章：廣告創(chuàng)意的本質(zhì)（掌握）第二章：道德性原則、相關(guān)性原則、獨(dú)創(chuàng)性原則、實(shí)效性原則（了解）第三章：抽象思維、形象思維、垂直思維、水平思維、聚合思維、發(fā)散思維（掌握）第四章：頭腦風(fēng)暴法（掌握）列舉法、聯(lián)想法、 “二舊換一新”法、對照表法（了解）第五章：CI理論、定位理論、品牌形象理論、USP理論、ROI理論（掌握）第六章：IMC理論、共鳴論、ESP理論、品牌個性理論（掌握）第七章：廣告創(chuàng)意評估（掌握）廣告創(chuàng)意效果測量（掌握第八章：廣告創(chuàng)意風(fēng)格與分類（了解） 廣告題材風(fēng)格（了解）：系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法與技能。理論聯(lián)系實(shí)際，將廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和方法與廣告案例有機(jī)組合，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的能力。：《廣告創(chuàng)意與案例分析》藏麗娜著，山東美術(shù)出版社，2005年《卓越廣告》，北京大學(xué)出版社，2005年《廣告經(jīng)典案例》余明陽 姜煒著，安徽人民出版社，2003年 6. 題目類型：結(jié)課作業(yè) 考核方法：考試：課程結(jié)束課程類別： 必修課 考核方式：考查（作業(yè)30%考試70%）成績評定辦法說明：（試卷）內(nèi)容、形式、規(guī)格、數(shù)量按考核內(nèi)容定。、考試、考查課成績：按照百分制計算，折合后計入總成績。%,考試成績占70%。制定（修訂）人： 王娟珍 審核人：制定（修訂）時間：2010年 月 日 審核時間：2010年 月
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