廣告攝影課程教學大綱-資料下載頁
2024-11-15 00:38本頁面
【正文】 使用常識重點： 反射式、入射式測光表的工作原理及區(qū)別第五章 附加鏡（2學時）1．各式效果鏡及選用 2．色溫鏡及選用 重點：各式效果鏡及選用 寫作與輔導（12）學時三、課程教學的基本要求教學環(huán)節(jié)包括：課堂講授，課堂講授（包括影棚）、考察器材店、書店為主，輔以網(wǎng)上瀏覽、寫作與輔導、考核與總結。1．課堂講授：（1）教學方法：采用啟發(fā)式教學讓學生先動腦后動手，提高學生的創(chuàng)造性思維鼓勵學生自學獲取知識，增加現(xiàn)場教學課程及答疑，質疑等教學環(huán)節(jié)。（2）教學手段：課堂講授、實地調研、資料檢索與考察心得寫作。2．教學輔助資料參觀攝影棚及相關攝影器材，器材說明書。3．作業(yè)、答疑和質疑（1）作業(yè)以1000字左右的考察心得為主，適當輔以理論測試。（2）答疑和質疑每周在規(guī)定時間和地點至少安排一次答疑或 質疑。4．課程設計課程設計時間為2周，學生按教師給定的題目進行調研、考察與寫作。5．考試環(huán)節(jié)本課程以最終作業(yè)成果為考核標準。課程結束由任課教師作總結。執(zhí)筆人：吳 煒第五篇：《廣告與促銷》課程教學大綱《廣告與促銷》課程教學大綱一、課程名稱：廣告與促銷（Advertising and Promotion）二、課程編碼：三、學時與學分：32/2四、先修課程：市場營銷學五、課程教學目標廣告與促銷是傳統(tǒng)營銷組合中的重要組成部分，也是現(xiàn)代整合傳播營銷的重要手段。因此廣告與促銷是營銷專業(yè)學生的必修課程之一。本課程在介紹整合營銷傳播理論和廣告?zhèn)鞑C制的基礎上，對廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、投放策略、銷售促進、公共關系、人員推廣、廣告與促銷過程控制等進行講解，為營銷決策提供支持。教學目的：；；，為學生未來從事廣告與促銷理論研究與實踐操作奠定基礎。六、適用學科專業(yè)：市場營銷專業(yè)本科生七、基本教學內容與學時安排（4學時）整合營銷傳播的定義、特征及發(fā)展沿革整合營銷傳播的工具組合及主要特征整合營銷傳播在營銷進程中的作用整合營銷傳播策劃書的一般框架案例分析（4學時）消費者決策制定過程的基本模型傳統(tǒng)的傳播過程模型（香農模型）及應用（信源、信息和信道因素分析）傳統(tǒng)的反應層次模型（AIDA模型、效果層次模型、創(chuàng)新采用模型、標準學習模型、失調/歸因模型、低度涉入模型）傳播的認知反應過程模型（認知反應模型、推敲可能性模型、）案例分析、創(chuàng)意與表現(xiàn)（6學時）廣告的界定與分類廣告策略的主要原理廣告創(chuàng)意的主要方法與技巧廣告文案表現(xiàn)廣告視頻表現(xiàn)案例分析（6學時）各類廣告媒體的差異比較主要廣告投放策略各類媒體廣告投放效果評價方法案例分析、策略及效果評價（6學時）銷售促進相關概念終端促銷的基本原理終端動線管理消費者促銷活動策劃促銷員動作管理案例分析（2學時）傳播排期表制作費用預算與控制傳播效果控制（2學時）文案撰寫、市場洞察、策略規(guī)劃、創(chuàng)意理解、表現(xiàn)評判等能力職業(yè)操守（廣告?zhèn)惱淼龋?學時）整合營銷傳播案例綜合分析整合營銷傳播策劃書撰寫點評八、主要教學參考書[1]（美）貝爾奇（Belch,.），（美）貝爾奇（Belch,.）著，張紅霞 等譯，廣告與促銷，整合營銷視角，人民大學出版社，2006[2]（美）辛普 著，廉曉紅 等譯整合營銷傳播：廣告、促銷與拓展，北京大學出版社，2005[3](美）阿倫斯 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯，當代廣告學（第8版），人民郵電出版社，2005[4]（美）韋爾斯，伯內特，莫里亞蒂 著，廣告學原理和實務（第6版），人民大學出版社，2005[5] Terence , Promotion, and other aspects of IntegratedMarketing Press.[6]廣告學原理和實務，[美]威廉?威爾斯等，中國人民大學出版社[7]廣告理論與戰(zhàn)略，[日]，清水公一，北大出版社[8]當代廣告學，[美]威廉?阿倫斯，人民郵電出版社[9]文案發(fā)燒，[美]路克?蘇立文，中國財政經(jīng)濟出版社[10]贏在簡單，[英]，A?D?Farber，中國水利水電出版社[11]創(chuàng)意的競賽，[美]斯特科?C?柏維斯，中國財政經(jīng)濟出版社[12]一個廣告人的自白，[美]大衛(wèi)?奧格威，中國物價出版社[13]廣告學教程，蔡嘉清，北京大學出版社[14]廣告媒介投放實施方法，陳亮，機械工業(yè)出版社[15]實戰(zhàn)廣告案例，穆虹等，中國人民大學出版社[16]市場部，劉永炬，京華出版社[17]現(xiàn)代商業(yè)POP設計與制作，機械工業(yè)出版社[18]影視廣告完整制作，中國水利水電出版社[19]廣告學簡明教程，[美] Lane，清華大學出版社[20]簡明廣告學實用教程，張浩達編，北京大學出版社[21]廣告原理與實務，尚徐光編，電子工業(yè)出版社
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