廣告攝影課程教學(xué)大綱-在線瀏覽
2024-11-15 00:38本頁(yè)面
【正文】 演變、評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)、范疇、特征等；第二部分為廣告攝影實(shí)踐，為本課程的主要教學(xué)內(nèi)容，主要包括創(chuàng)意、準(zhǔn)備、題材、拍攝等。第一篇：《廣告攝影》課程教學(xué)大綱.《廣告攝影》課程教學(xué)大綱（2006年修訂）課程編號(hào)：090041英 文 名：Advertising Photogeaphy 課程類別：學(xué)科基礎(chǔ)課前 置 課：素描、色彩、攝影技法后 置 課：無(wú)學(xué) 分：2學(xué)分學(xué) 時(shí)：34課時(shí)主講教師：何衛(wèi)東、劉明等選定教材：邵大浪，《基礎(chǔ)攝影教程》，吉林?jǐn)z影出版社，2002年版。課程概述：本課程分為兩大部分。重點(diǎn)為第二部分，在創(chuàng)意、準(zhǔn)備、題材的基礎(chǔ)上，著重以靜物攝影為本，進(jìn)行分類攝影介紹和實(shí)踐，主要包括食物、時(shí)裝、戶外、建筑、人像等類別，進(jìn)一步介紹更細(xì)致的分類攝影。教學(xué)目的：本課程的主要目的是通過(guò)教學(xué)和實(shí)踐，讓學(xué)生掌握廣告攝影的基本知識(shí)和基本技能，要求掌握分類攝影的基本拍攝要求，基本要求能拍出達(dá)到一定水平的照片，進(jìn)一步能拍出較高水平的照片。在此基礎(chǔ)上，達(dá)到廣告攝影的標(biāo)準(zhǔn)。各章教學(xué)要求及教學(xué)要點(diǎn)第一章 廣告攝影總論課時(shí)分配：4課時(shí) 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生從宏觀上了解廣告攝影的地位、作用、演變和評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)等。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告攝影的現(xiàn)實(shí)地位一、廣告從文字向圖像的轉(zhuǎn)化；二、廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性。第三節(jié) 廣告攝影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一、廣告攝影與藝術(shù)攝影二、廣告攝影的實(shí)用功利性。廣告攝影經(jīng)歷了哪幾個(gè)主要發(fā)展時(shí)期？簡(jiǎn)述廣告攝影與藝術(shù)攝影的主要區(qū)別。第二章 廣告攝影的范圍和特征課時(shí)分配；3課時(shí) 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解廣告攝影的范圍，重點(diǎn)了解廣告攝影的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 根據(jù)對(duì)象決定創(chuàng)作手法一、以理服人的貿(mào)易攝影廣告；二、以情感人的消費(fèi)攝影廣告。思考題：簡(jiǎn)述廣告攝影與策劃的關(guān)系。方法以觀看和實(shí)際操作為主。第二節(jié) 專業(yè)膠片一、專業(yè)膠片的重要性；二、膠片片速與廣告攝影；三、彩色負(fù)片與彩色反轉(zhuǎn)片。第四節(jié) 背景和工作臺(tái)一、無(wú)縫紙背景與支架；二、小張背景紙和其它背景；三、工作臺(tái)與亮桌的制作。第四章 主要靜物商品的拍攝技巧課時(shí)分配；7課時(shí) 教學(xué)要求：本章重點(diǎn)要求學(xué)生熟悉并掌握一般靜物拍攝技巧，重點(diǎn)要求掌握各類具有代表性的物體的基本拍攝技巧。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 透明體——玻璃制品一、玻璃制品的基本布光法；二、玻璃制品的特殊技巧。第三節(jié) 粗面體——其它各種靜物一、物體質(zhì)感的表現(xiàn)；二、肌理組合的法則；三、靜物攝影的脫影法；四、靜物組合的優(yōu)勢(shì)。思考題：簡(jiǎn)述玻璃體的基本布光法。什么是移動(dòng)光源照明？第五章 特殊廣告攝影題材課時(shí)分配：10課時(shí) 教學(xué)要求：本章介紹幾種常見(jiàn)的廣告攝影題材及其拍攝技能。方法以實(shí)際操作為主。第二節(jié) 時(shí)裝廣告攝影一、時(shí)裝攝影審美概說(shuō)；二、時(shí)裝攝影的發(fā)展與功能。第四節(jié) 時(shí)裝攝影的拍攝技巧一、時(shí)裝攝影的準(zhǔn)備工作；二、表現(xiàn)時(shí)裝的質(zhì)感；三、鞋帽類的布光技巧；四、時(shí)裝攝影與背景；五、時(shí)裝模特兒的姿勢(shì)。第六節(jié) 特技廣告攝影一、織物圖案法；二、變焦動(dòng)態(tài)法；三、多次曝光法；四、閃光頻閃技巧；五、正面幻燈法；六、圖案光線投影法；七、自由光畫描繪法；八、超高速閃光特技；九、多種拼貼合成；十、模擬自然景觀和氣候；十一、模型仿真特技。第八節(jié) 外景拍攝和工業(yè)、建筑攝影一、現(xiàn)場(chǎng)外景拍攝；二、外景建筑攝影；三、工業(yè)建筑攝影；四、建筑內(nèi)景拍攝；五、建筑內(nèi)景照明。方法以課堂討論、實(shí)際操作為主。第二節(jié) 廣告攝影的立體效應(yīng)一、廣告攝影的視覺(jué)沖擊力；二、廣告攝影的心理基礎(chǔ)。第四節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意基一、廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)；二、把握廣告攝影意念的條件。思考題：簡(jiǎn)述廣告攝影的構(gòu)圖要點(diǎn)。怎樣處理個(gè)人風(fēng)格與廣告攝影的關(guān)系？廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)是什么？附錄：參考書目[M].沈陽(yáng)：、[M].上海：、[M].長(zhǎng)沙：、[M].杭州：、[M].沈陽(yáng)：、[M].重慶：、Hugh Marshall(著),劉英凱(譯).商業(yè)攝影與美術(shù)設(shè)計(jì)的配合[M].香港：萬(wàn)里機(jī)構(gòu)巴里因此，對(duì)于廣告本身的認(rèn)識(shí)和研究，是本專業(yè)重要的理論基礎(chǔ)。要求學(xué)生通過(guò)初步掌握廣告的學(xué)科基本理論和基本的操作技巧，充分認(rèn)識(shí)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在廣告中的地位與作用。四、成績(jī)考核的方法開(kāi)卷考試，命題作業(yè)，考察報(bào)告。（美），《廣告人的自由》，三聯(lián)出版社，1999年版。企業(yè)的廣告管理 專業(yè)公司的運(yùn)作管理 政策與法規(guī)第三篇：廣告策劃課程教學(xué)大綱廣告策劃（1）（2）課程教學(xué)大綱第一部分 大綱說(shuō)明本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程, , ,對(duì)廣告策劃的原理, 技巧,程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解, 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策
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