廣告攝影課程教學(xué)大綱(存儲版)
【正文】 教學(xué)內(nèi)容：（1）中國古代豐富的策劃思想的源泉；（2）人類進入以經(jīng)濟建設(shè)為中心的時代，公關(guān)策劃、廣告策劃、CI策劃發(fā)展的概況；（3）策劃的涵義與性質(zhì)；策劃與計劃的差異；（4）廣告策劃的原則；（5）廣告策劃與企業(yè)營銷的關(guān)系。3．考核要求：把每種廣告策劃的理論依據(jù)闡述清楚，并能找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。2． 教學(xué)要求：（1）要求明確廣告主題訴求的前提與方法；（2）講清廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。第五章 促銷活動策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）贊助促銷的類型與技巧；（2）專題促銷活動的主題、時間選擇與特色；（3）展覽促銷活動的類型與競爭手段；（4）零售業(yè)促銷活動的技巧。3． 考核要求：廣告策劃書編寫的主要內(nèi)容。其中作業(yè)成績占70％，平時成績占30％。2．教學(xué)輔助資料參觀攝影棚及相關(guān)攝影器材，器材說明書。本課程在介紹整合營銷傳播理論和廣告?zhèn)鞑C制的基礎(chǔ)上，對廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、投放策略、銷售促進、公共關(guān)系、人員推廣、廣告與促銷過程控制等進行講解，為營銷決策提供支持。執(zhí)筆人：吳 煒第五篇：《廣告與促銷》課程教學(xué)大綱《廣告與促銷》課程教學(xué)大綱一、課程名稱：廣告與促銷（Advertising and Promotion）二、課程編碼：三、學(xué)時與學(xué)分：32/2四、先修課程：市場營銷學(xué)五、課程教學(xué)目標(biāo)廣告與促銷是傳統(tǒng)營銷組合中的重要組成部分，也是現(xiàn)代整合傳播營銷的重要手段。1．課堂講授：（1）教學(xué)方法：采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生先動腦后動手，提高學(xué)生的創(chuàng)造性思維鼓勵學(xué)生自學(xué)獲取知識，增加現(xiàn)場教學(xué)課程及答疑，質(zhì)疑等教學(xué)環(huán)節(jié)。第四篇：《攝影器材常識》課程教學(xué)大綱《攝影器材常識》課程教學(xué)大綱一、課程簡介課程名稱 攝影器材常識英文名稱 Photograph Equipment general knowledge 課程代碼 1262016 課程類別 學(xué)科基礎(chǔ)課 學(xué) 分 總 學(xué) 時 24 先修課程 本課程為專業(yè)基礎(chǔ)課，屬于其它攝影課程的先修課。第三編 廣告策劃書編寫第一章 廣告策劃書編寫1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）編寫的主要內(nèi)容；（2）編寫的技巧。2． 教學(xué)要求：應(yīng)明確企業(yè)形象策劃與產(chǎn)品策劃的差異，并強調(diào)其策劃手段的不同。3．考核要求：（1）掌握市場調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；（2）可以一個小案例為材料，提供一份市場分析報告。第三章 廣告策劃的理論依據(jù)1．教學(xué)內(nèi)容：（1）傳播學(xué)理論與廣告策劃；（2）市場營銷學(xué)與廣告策劃；（3）心理學(xué)與廣告策劃。四、教學(xué)方法和教學(xué)形式應(yīng)強調(diào)理論講授、案例分析、學(xué)員社會調(diào)查、課堂討論及廣告策劃書課堂交流結(jié)合的教學(xué)方法。,配合,分工本課程是一門綜合性應(yīng)用型課程,學(xué)習(xí)本課程應(yīng)先修過《廣告概論》《公共關(guān)系》《市場調(diào)查》《廣告文案》以及有關(guān)廣告視覺設(shè)計, 廣告媒介及商品品牌方面的課程。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解廣告學(xué)科的基本概念、發(fā)展歷史和學(xué)科的現(xiàn)狀、廣告技術(shù)與策略、廣告策劃的技能與技巧、廣告市場與管理等等。第五節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意策劃一、創(chuàng)意策劃的主要目的；二、創(chuàng)意策劃基本過程。第七節(jié) 廣告中的人體一、人體在廣告中的特殊意義；二、人體在廣告攝影中的誘導(dǎo)作用；三、直接法、間接法和借用法。要求學(xué)生掌握其拍攝技巧并能在實踐中運用。方法以圖片解讀、課堂討論和實際操作為主。什么是主體式表達(dá)方式？什么是寄體式表達(dá)方式？什么是情節(jié)式表達(dá)方式？廣告攝影的主要表現(xiàn)手法有哪些？第三章 課時分配；4課時 教學(xué)要求：廣告攝影的準(zhǔn)備工作 本章要求學(xué)生了解并熟悉廣告攝影器材的配置和配備，了解并熟悉感光材料的選用，了解并熟悉附加設(shè)備的運用等。三、廣告攝影的創(chuàng)作要求鮮明個性與感情振幅自由空間與藝術(shù)技巧思考題：簡述廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性。1 同時提高其鑒賞力和從照片的拍攝、制作到廣告作品中的創(chuàng)意、對照片的選用等的能力。課程概述：本課程分為兩大部分。各章教學(xué)要求及教學(xué)要點第一章 廣告攝影總論課時分配：4課時 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生從宏觀上了解廣告攝影的地位、作用、演變和評介標(biāo)準(zhǔn)等。第二章 廣告攝影的范圍和特征課時分配；3課時 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解廣告攝影的范圍，重點了解廣告攝影的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。第二節(jié) 專業(yè)膠片一、專業(yè)膠片的重要性；二、膠片片速與廣告攝影；三、彩色負(fù)片與彩色反轉(zhuǎn)片。第三節(jié) 粗面體——其它各種靜物一、物體質(zhì)感的表現(xiàn)；二、肌理組合的法則；三、靜物攝影的脫影法；四、靜物組合的優(yōu)勢。第二節(jié) 時裝廣告攝影一、時裝攝影審美概說；二、時裝攝影的發(fā)展與功能。方法以課堂討論、實際操作為主。怎樣處理個人風(fēng)格與廣告攝影的關(guān)系？廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點是什么？附
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