廣告攝影課程教學(xué)大綱-wenkub
2024-11-15 00 本頁(yè)面
【正文】 述廣告攝影與策劃的關(guān)系。第二章 廣告攝影的范圍和特征課時(shí)分配；3課時(shí) 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解廣告攝影的范圍，重點(diǎn)了解廣告攝影的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。第三節(jié) 廣告攝影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一、廣告攝影與藝術(shù)攝影二、廣告攝影的實(shí)用功利性。各章教學(xué)要求及教學(xué)要點(diǎn)第一章 廣告攝影總論課時(shí)分配：4課時(shí) 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生從宏觀上了解廣告攝影的地位、作用、演變和評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)等。教學(xué)目的：本課程的主要目的是通過(guò)教學(xué)和實(shí)踐，讓學(xué)生掌握廣告攝影的基本知識(shí)和基本技能，要求掌握分類攝影的基本拍攝要求，基本要求能拍出達(dá)到一定水平的照片，進(jìn)一步能拍出較高水平的照片。課程概述：本課程分為兩大部分。第一部分為廣告攝影總論，主要包括廣告攝影的現(xiàn)實(shí)地位、歷史演變、評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)、范疇、特征等；第二部分為廣告攝影實(shí)踐，為本課程的主要教學(xué)內(nèi)容，主要包括創(chuàng)意、準(zhǔn)備、題材、拍攝等。1 同時(shí)提高其鑒賞力和從照片的拍攝、制作到廣告作品中的創(chuàng)意、對(duì)照片的選用等的能力。重點(diǎn)要讓學(xué)生熟悉并領(lǐng)會(huì)廣告攝影的創(chuàng)作要求。三、廣告攝影的創(chuàng)作要求鮮明個(gè)性與感情振幅自由空間與藝術(shù)技巧思考題：簡(jiǎn)述廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性。方法以課堂討論和圖片解讀為主。什么是主體式表達(dá)方式？什么是寄體式表達(dá)方式？什么是情節(jié)式表達(dá)方式？廣告攝影的主要表現(xiàn)手法有哪些？第三章 課時(shí)分配；4課時(shí) 教學(xué)要求：廣告攝影的準(zhǔn)備工作 本章要求學(xué)生了解并熟悉廣告攝影器材的配置和配備，了解并熟悉感光材料的選用，了解并熟悉附加設(shè)備的運(yùn)用等。第三節(jié) 燈光設(shè)備一、連續(xù)性光源的特點(diǎn)；二、同步閃光燈的優(yōu)勢(shì)；三、各種燈光的輔助裝置。方法以圖片解讀、課堂討論和實(shí)際操作為主。第四節(jié) 靜物攝影的特殊布光技巧一、移動(dòng)光源照明；二、閃光燈與燈光組合；三、彩色燈光布置。要求學(xué)生掌握其拍攝技巧并能在實(shí)踐中運(yùn)用。第三節(jié) 時(shí)裝攝影的總體和分類一、時(shí)用推銷類的時(shí)裝攝影；二、藝術(shù)欣賞類的時(shí)裝攝影。第七節(jié) 廣告中的人體一、人體在廣告中的特殊意義；二、人體在廣告攝影中的誘導(dǎo)作用；三、直接法、間接法和借用法。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告攝影的平面構(gòu)成一、廣告攝影的構(gòu)圖要素；二、廣告攝影的色彩安排。第五節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意策劃一、創(chuàng)意策劃的主要目的；二、創(chuàng)意策劃基本過(guò)程。、[M].北京：、[美]杰本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解廣告學(xué)科的基本概念、發(fā)展歷史和學(xué)科的現(xiàn)狀、廣告技術(shù)與策略、廣告策劃的技能與技巧、廣告市場(chǎng)與管理等等。五、教材與主要參考書(shū)目教材自編（美），《廣告的最偉大工具》，三聯(lián)出版社，1999年版。,配合,分工本課程是一門(mén)綜合性應(yīng)用型課程,學(xué)習(xí)本課程應(yīng)先修過(guò)《廣告概論》《公共關(guān)系》《市場(chǎng)調(diào)查》《廣告文案》以及有關(guān)廣告視覺(jué)設(shè)計(jì), 廣告媒介及商品品牌方面的課程。從世界廣告策劃中百年以來(lái)的著名案例及我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的案例，都應(yīng)注意收集及分析，并提供給學(xué)生參考。四、教學(xué)方法和教學(xué)形式應(yīng)強(qiáng)調(diào)理論講授、案例分析、學(xué)員社會(huì)調(diào)查、課堂討論及廣告策劃書(shū)課堂交流結(jié)合的教學(xué)方法。3．考核要求：（1）舉出中國(guó)古代幾種含有策劃思想的典籍；（2）策劃與廣告策劃的差異；策劃與計(jì)劃的差異；（3）廣告策劃的原則；廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系。第三章 廣告策劃的理論依據(jù)1．教學(xué)內(nèi)容：（1）傳播學(xué)理論與廣告策劃；（2）市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與廣告策劃；（3）心理學(xué)與廣告策劃。2．教學(xué)要求：（1）講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；（2）在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營(yíng)銷傳播作為補(bǔ)充。3．考核要求：（1）掌握市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；（2）可以一個(gè)小案例為材料，提供一份市場(chǎng)分析報(bào)告。第三章 廣告媒介策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告媒介組合的含義及目的；媒介組合的好處；（2）單個(gè)媒介運(yùn)用策略、組合媒介運(yùn)用策略、廣告媒介創(chuàng)新運(yùn)用方法；（3）廣告時(shí)間、頻率策略，把握時(shí)機(jī)的要點(diǎn)；（4）廣告非媒介策劃方式要點(diǎn)。2． 教學(xué)要求：應(yīng)明確企業(yè)形象策劃與產(chǎn)品策劃的差異，并強(qiáng)調(diào)其策劃手段的不同。2． 考核要求：（1）掌握上述四種促銷活動(dòng)的基本策略；（2）以本地區(qū)某一產(chǎn)品促銷為例，讓學(xué)生提出新的促銷手段。第三編 廣告策劃書(shū)編寫(xiě)第一章 廣告策劃書(shū)編寫(xiě)1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）編寫(xiě)的主要內(nèi)容；（2）編寫(xiě)的技巧。2． 教學(xué)要求：講清廣告策劃方案論證的必要性，讓學(xué)生掌握方案實(shí)施的方法與監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)。第四篇：《攝影器材常識(shí)》課程教學(xué)大綱《攝影器材常識(shí)》課程教學(xué)大綱一、課程簡(jiǎn)介課程名稱 攝影器材常識(shí)英文名稱 Photograph Equipment general knowledge 課程代碼 1262016 課程類別 學(xué)科基礎(chǔ)課 學(xué) 分 總 學(xué) 時(shí) 24 先修課程 本課程為專業(yè)基礎(chǔ)課，屬于
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