【正文】 社[21]廣告原理與實(shí)務(wù)，尚徐光編，電子工業(yè)出版社。5．考試環(huán)節(jié)本課程以最終作業(yè)成果為考核標(biāo)準(zhǔn)。從而為在以后的學(xué)習(xí)中合理購置及正確使用攝影器材做好準(zhǔn)備。第三章 廣告策劃書案例（1）讓學(xué)生仔細(xì)閱讀案例，深入理解不同產(chǎn)品廣告策劃的差異，并熟練掌握廣告策劃書撰寫格式。2． 教學(xué)要求：了解國內(nèi)民族品牌面臨的困難，讓學(xué)生掌握品牌經(jīng)營策略，并樹立創(chuàng)出我國名牌產(chǎn)品的信心。3． 考核要求：（1）掌握媒介組合運(yùn)用的各種策略；了解廣告非媒介策劃的方式；（2）以一策劃案例為材料，訓(xùn)練媒介策劃的策略運(yùn)用。第二編 廣告策劃實(shí)務(wù)第一章 廣告策劃中的市場調(diào)查1．教學(xué)內(nèi)容：（1）市場調(diào)查的內(nèi)容與方法；（2）市場調(diào)查資料分析；（3）市場調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系。2．教學(xué)要求：（1）了解： 廣告策劃中的主要思維方法；（2）理解： 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維；（3）難點(diǎn)： 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實(shí)際情況進(jìn)行廣告策劃，并撰寫出符合實(shí)際的廣告策劃書。孫有為，《廣告學(xué)》，世界知識出版社，1991年版。奧瑞克(著)，陳宇(譯).人物廣告攝影技巧[M].沈陽：、[日本]薄久夫(著)，楊華偉(譯).商品廣告攝影[M].北京：：劉明 2006年6月審定人： 2006年6月 院（系、部）負(fù)責(zé)人： 2006年6月第二篇：《廣告概論》課程教學(xué)大綱.《廣告概論》課程教學(xué)大綱總學(xué)時(shí)數(shù) 32課時(shí)，第五學(xué)期進(jìn)行一、課程性質(zhì)、目的和要求本課程為專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，廣告與廣告設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要的專業(yè)方向，其相關(guān)內(nèi)容和課程將貫穿于本專業(yè)的系列學(xué)習(xí)之中，其中包括平面廣告設(shè)計(jì)、媒體選購等課程。第三節(jié) 廣告攝影的風(fēng)格形成一、個(gè)人風(fēng)格與廣告攝影；二、廣告設(shè)計(jì)對攝影風(fēng)格的制約；三、商品特征與廣告攝影。第五節(jié) 戶外時(shí)裝攝影一、戶外時(shí)裝攝影的準(zhǔn)備；二、戶外時(shí)裝攝影的外景選擇。帳篷式燈光照明的作用是什么？怎樣表現(xiàn)無光物體的質(zhì)感？簡述靜物組合的優(yōu)勢。思考題：135相機(jī)的鏡頭質(zhì)量主要應(yīng)該滿足哪些標(biāo)準(zhǔn)？大型專業(yè)相機(jī)的主要優(yōu)點(diǎn)是什么？廣告攝影用的彩色濾光鏡主要有哪兩種？簡述專業(yè)膠片的重要性。第二節(jié) 總體構(gòu)思與基本表現(xiàn)形式一、廣告攝影與策劃的關(guān)系；二、廣告攝影的基本表達(dá)形：主體式的表達(dá)方式，寄體式的表達(dá)方式，情節(jié)式的表達(dá)方式；三、廣告攝影的多種表現(xiàn)手法：直接展示法，比喻法，象征法，對比法，夸張法，蒙太奇拼貼手法。第二節(jié) 廣告攝影的歷史演變一、廣告攝影的技術(shù)發(fā)展；二、廣告攝影的形式轉(zhuǎn)變；三、廣告攝影的風(fēng)格演變：簡單寫實(shí)的廣告攝影，廣告攝影的情節(jié)出現(xiàn)，好萊塢風(fēng)格的滲透力，小型相機(jī)介入廣告攝影，戰(zhàn)爭時(shí)代的新紀(jì)實(shí)，現(xiàn)代高科技與廣告攝影。本課程教學(xué)大綱適用于廣告管理與策劃專業(yè)的學(xué)生。重點(diǎn)為第二部分，在創(chuàng)意、準(zhǔn)備、題材的基礎(chǔ)上，著重以靜物攝影為本，進(jìn)行分類攝影介紹和實(shí)踐，主要包括食物、時(shí)裝、戶外、建筑、人像等類別，進(jìn)一步介紹更細(xì)致的分類攝影。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告攝影的現(xiàn)實(shí)地位一、廣告從文字向圖像的轉(zhuǎn)化；二、廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 根據(jù)對象決定創(chuàng)作手法一、以理服人的貿(mào)易攝影廣告；二、以情感人的消費(fèi)攝影廣告。第四節(jié) 背景和工作臺一、無縫紙背景與支架；二、小張背景紙和其它背景；三、工作臺與亮桌的制作。思考題：簡述玻璃體的基本布光法。第四節(jié) 時(shí)裝攝影的拍攝技巧一、時(shí)裝攝影的準(zhǔn)備工作；二、表現(xiàn)時(shí)裝的質(zhì)感；三、鞋帽類的布光技巧；四、時(shí)裝攝影與背景；五、時(shí)裝模特兒的姿勢。第二節(jié) 廣告攝影的立體效應(yīng)一、廣告攝影的視覺沖擊力；二、廣告攝影的心理基礎(chǔ)。巴里（美），《廣告人的自由》，三聯(lián)出版社，1999年版。第二章 廣告策劃的思維方法1．教學(xué)內(nèi)容：（1）人類三種最基本的思維規(guī)律：邏輯思維、形象思維、辨證思維；（2）廣告策劃中競爭思維、聯(lián)系思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、綜合思維的特點(diǎn)；（3）發(fā)散思維、集中思維的含義；（4）廣義靈感論，系統(tǒng)方法。3．考核要求：（1）什么是整合營銷傳播；（2）整合營銷傳播的內(nèi)涵；（3）整合營銷傳播對廣告策劃的發(fā)展。2． 教學(xué)要求：應(yīng)明確廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分，而不是簡單的對媒介發(fā)布的安排。第六章 企業(yè)創(chuàng)牌策略1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）品牌；民族品牌；名牌；（2）品牌經(jīng)營策略；（3）如何從品牌到名牌。3． 考核要求：選擇不同的策劃方案進(jìn)行比較，讓學(xué)生評判哪個(gè)策劃案為最優(yōu)方案。教學(xué)目的及要求通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生對攝影用器材、特別是廣告攝影用器材有一個(gè)感性的了解和基本的認(rèn)識。4．課程設(shè)計(jì)課程設(shè)計(jì)時(shí)間為2周，學(xué)生按教師給定的題目進(jìn)行調(diào)研、考察與