廣告攝影課程教學大綱(編輯修改稿)
2024-11-15 00:38 本頁面
【文章內容簡介】 基本策略（3）廣告消費的主體與廣告客戶 （1）廣告專業(yè)公司的分類（2）4A廣告公司（3）廣告公司的經(jīng)營與管理 c)廣告心理 5課時 （1）感性消費與理性消費（2）從眾心理（3）炫耀心理 （1）目標人群（2）攻心戰(zhàn)術（3）明星戰(zhàn)術 d)廣告媒體與媒體策略 5課時 （1）媒體與廣告媒體（2）廣告媒體調查 （1）分類媒體（2）主流媒體廣告的特性 （1）媒體選擇的原則（2）媒體組合策略 e)廣告策略與策劃 5課時 （1）廣告市場調查（2）廣告市場分析 （1）廣告計劃（2）購買決策 （1）廣告定位（2）廣告創(chuàng)作的基本原則（3）廣告工程 （1）廣告時段與選點（2）暴頻率（1）公眾調查（2）客戶調查（3）評估報告 f)廣告管理 5課時 、教學方法課堂講授，參觀考察，學生作業(yè)，集體討論。四、成績考核的方法開卷考試，命題作業(yè)，考察報告。五、教材與主要參考書目教材自編（美），《廣告的最偉大工具》，三聯(lián)出版社，1999年版。（美），《廣告人的自由》，三聯(lián)出版社，1999年版。孫有為，《廣告學》，世界知識出版社，1991年版。企業(yè)的廣告管理 專業(yè)公司的運作管理 政策與法規(guī)第三篇：廣告策劃課程教學大綱廣告策劃（1）（2）課程教學大綱第一部分 大綱說明本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程, , ,對廣告策劃的原理, 技巧,程序與具體運作應有全面而深刻的了解, 并能熟練地結合企業(yè)廣告活動進行廣告策劃與策劃書撰寫。,配合,分工本課程是一門綜合性應用型課程,學習本課程應先修過《廣告概論》《公共關系》《市場調查》《廣告文案》以及有關廣告視覺設計, 廣告媒介及商品品牌方面的課程。,、交際學、市場營銷學、文學等方面的知識。廣告策劃是主意、點子的運用，因此還可以從中國傳統(tǒng)文化中的謀略得到啟示。從世界廣告策劃中百年以來的著名案例及我國改革開放以來企業(yè)營銷的案例，都應注意收集及分析，并提供給學生參考。在學習中要求學生自找一家企業(yè)，結合其實際情況進行廣告策劃，并撰寫出符合實際的廣告策劃書。本課程理論考試占2/3，廣告策劃書按1/3計分。四、教學方法和教學形式應強調理論講授、案例分析、學員社會調查、課堂討論及廣告策劃書課堂交流結合的教學方法。特別是“廣告策劃書”的撰寫是教學中非常重要的環(huán)節(jié)，每個學員都必須獨立完成，而不能幾人合作完成。第二部分 教學內容和教學要求第一編 廣告策劃原理第一章 廣告策劃概述1． 教學內容：（1）中國古代豐富的策劃思想的源泉；（2）人類進入以經(jīng)濟建設為中心的時代，公關策劃、廣告策劃、CI策劃發(fā)展的概況；（3）策劃的涵義與性質；策劃與計劃的差異；（4）廣告策劃的原則；（5）廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。2． 教學要求：（1）了解： 策劃的歷史淵源, 廣告策劃的概念與作用；（2）理解： 廣告策劃的類型與原則, 廣告策劃與企業(yè)營銷；（3）重點：講清策劃的來龍去脈及與廣告策劃的區(qū)別。3．考核要求：（1）舉出中國古代幾種含有策劃思想的典籍；（2）策劃與廣告策劃的差異；策劃與計劃的差異；（3）廣告策劃的原則；廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。第二章 廣告策劃的思維方法1．教學內容：（1）人類三種最基本的思維規(guī)律：邏輯思維、形象思維、辨證思維；（2）廣告策劃中競爭思維、聯(lián)系思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、綜合思維的特點；（3）發(fā)散思維、集中思維的含義；（4）廣義靈感論，系統(tǒng)方法。2．教學要求：（1）了解： 廣告策劃中的主要思維方法；（2）理解： 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維；（3）難點： 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法。3．考核要求：（1）掌握：競爭思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論的概念；（2）概述思維方法對廣告運作的影響。第三章 廣告策劃的理論依據(jù)1．教學內容：（1）傳播學理論與廣告策劃；（2）市場營銷學與廣告策劃；（3）心理學與廣告策劃。2．教學要求：（1）講清不同理論與廣告策劃的關系；（2）讓學生理解廣告策劃不是純技巧性操作，而是有社會學背景的營銷戰(zhàn)略指導方案。3．考核要求：把每種廣告策劃的理論依據(jù)闡述清楚，并能找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。第四章廣告策劃與整合營銷傳播1．教學內容：（1）整合營銷傳播的概念；（2）廣告策劃與整合營銷傳播的關系；（3）現(xiàn)代廣告策劃中的新思維。2．教學要求：（1）講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；（2）在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營銷傳播作為補充。3．考核要求：（1）什么是整合營銷傳播；（2）整合營銷傳播的內涵；（3）整合營銷傳播對廣告策劃的發(fā)展。第二編 廣告策劃實務第一章 廣告策劃中的市場調查1．教學內容：（1）市場調查的內容與方法；（2）市場調查資料分析；（3）市場調查與廣告策劃的
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1