廣告文案教學(xué)大綱(編輯修改稿)
2025-05-14 01:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 5. 文案與創(chuàng)意（下）——讓創(chuàng)意充分發(fā)揮3學(xué)習(xí)子項目 優(yōu)秀創(chuàng)意的重要特質(zhì) 了解優(yōu)秀創(chuàng)意的創(chuàng)造性、簡明、人性化等特質(zhì) 創(chuàng)意的創(chuàng)造性及文案的配合 理解案例中創(chuàng)意的創(chuàng)造性及文案的配合 獲得創(chuàng)造性的幾種方法 理解四中實(shí)用方法 創(chuàng)意的簡明化及文案的配合 理解文案如何做到簡明化 創(chuàng)意的人性化及文案的配合分析案例深入理解文案如何做到人性化學(xué)習(xí)項目 6. 向訴求對象說話，為代言人代言3學(xué)習(xí)子項目 廣告鎖定訴求對象的四種途徑 理解廣告文案如何鎖定訴求對象 廣告文案如何接近和打動訴求對象 理解接近和打動訴求對象的具體做法 了解代言人的訴求姿態(tài) 廣告經(jīng)常使用的幾種典型的代言人 了解5種典型的代言人 不采用代言人的廣告如何訴求 了解幾種情形下的做法 廣告使用名人和偶像的正確方法理解使用名人的前提和使用名人的創(chuàng)造性方法， 并能夠運(yùn)用于具體廣告作品的分析。學(xué)習(xí)項目 7. 文案的表現(xiàn)手法6學(xué)習(xí)子項目 廣告訴求的三種手法及主要特征掌握理性訴求手法、感性訴求手法和情理結(jié)合訴求手法 感性訴求的四類主要情感性內(nèi)容了解不同內(nèi)容對不同產(chǎn)品的適應(yīng)性 理性訴求手法的五種主要用途了解不同手法對不同產(chǎn)品的適應(yīng)性學(xué)習(xí)項目 8. 廣告語3學(xué)習(xí)子項目 廣告語的概念 掌握廣告語的概念、特性 廣告語的信息傳播功能 理解廣告語的信息傳播功能 廣告語對品牌的長期價值，分析具體
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