【文章內容簡介】 教學為主，輔之以討論、作品賞析、實踐練習等多種教學手段，以調動學生的學習積極性，活躍課堂氣氛，順利完成教學任務。緒論平面廣告設計現(xiàn)代廣告從19世紀后20年起至今已有百余年的歷史。二次世界大戰(zhàn)以后世界廣告藝術進入了科學發(fā)展時期。90年代以后世界廣告業(yè)已進入成熟期，邁入一個嶄新的歷史發(fā)展階段。一有早期的簡單形式、自發(fā)性是發(fā)展到現(xiàn)代的新科技、多種學科綜合運用的一種有意識、有組織的經(jīng)營活動，成為一種獨立與成熟的產(chǎn)業(yè)。本章要點：一、當今世界廣告發(fā)展的趨勢二、現(xiàn)代廣告設計內涵的演變三、主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)四、現(xiàn)代廣告設計的任務五、現(xiàn)代廣告設計的原則六、電腦圖文設計在平面廣告設計中的應用以及未來發(fā)展的趨勢第一節(jié) 當今世界廣告發(fā)展的趨勢通過對本節(jié)內容的學習，使學生初步了解廣告在市場經(jīng)濟運作中所處的地位，以及廣告活動逐步走向國際化所帶來世界廣告發(fā)展的趨勢。一、廣告空間正在發(fā)生巨大的變化隨著世界步入一個信息時代，高尖端技術的發(fā)展促成了廣告信息流量的飛速增加，廣告媒體正隨著信息流量的增加而不斷發(fā)展和擴大。從而催生了一些新型的廣告媒體，在科技發(fā)達的國家里，電子廣告將越來越成為重要的廣告?zhèn)髅襟w，成為最具有吸引力的現(xiàn)代廣告，為廣告業(yè)開拓了更為廣闊的前景。二、廣告策劃已成為廣告活動的核心廣告整體性策劃是為取得良好效益的有目的有計劃的廣告活動，廣告活動的謀劃已成為成功的廣告活動的核心，科學得精心的整體策劃是取的廣告效益的必要手段。三、創(chuàng)意在廣告活動中占有重要地位日益激烈的廣告競爭，實質上已成為廣告創(chuàng)意的競爭，廣告創(chuàng)意的卓越與否，已成為能否贏得消費者，打敗競爭對手的關鍵環(huán)節(jié)，成為廣告是否具有競爭力的重要因素。四、廣告的表現(xiàn)形式向藝術化、人情化發(fā)展一個成功的廣告人應具有創(chuàng)見和懂得顧客的需要，應是“半個詩人加上半個商人”；應用親切和微笑的手法去贏得消費者，使廣告的“軟性”成分不斷增加，更帶有藝術性和人情味，變得更為吸引人，更具有視聽效果。第二節(jié) 現(xiàn)代廣告設計內涵的演變廣告的發(fā)展逐步改變了人們對廣告的看法，人們在抱怨受到廣告困擾的同時，也日益感到離不開廣告，從而對現(xiàn)代廣告的設計也提出了更高的要求，在社會消費形態(tài)和消費者對媒體視聽形態(tài)等的轉變及交互作用下，現(xiàn)代廣告已進入信息更簡單、畫面沖擊力也更強的階段。一、隨著新的廣告時代的來臨廣告作品的內涵也隨之發(fā)生了變化成功的廣告作品必須使廣告中的信息、娛樂及藝術三種成份的完美組合，及商品獨到的價值（信息部分），透過娛樂成分的呈現(xiàn)，達到十分戲劇化的效果。二、廣告設計正日益從重視合理性發(fā)展到重視感情方面著眼于人做廣告尤其是從重視實際轉變到重視想象方面，為使人們對廣告有所感受，有所反應，在廣告表現(xiàn)上形象的手法比單純敘述的手法用得更多，更重視從美學角度來進行表現(xiàn)。其目的在于把你吸引住，使你有所感觸，使你著迷，左右你的情緒，使你達到“幻想”的深度。三、廣告設計主體著重于價值觀念的表達第三節(jié) 主流創(chuàng)意規(guī)則面臨終極挑戰(zhàn)我們面臨的時代是一個急劇變化的時代，在廣告設計領域內，由于社會經(jīng)濟結構和消費大眾觀念意識的變更，傳統(tǒng)主流的廣告創(chuàng)意法則已難完全適應并發(fā)揮其應有的威力和影響，已面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。在本節(jié)中通過對消費群體及層次變化的分析，使學生能夠更準確的把握創(chuàng)意的脈搏從而創(chuàng)作出具有鮮明風格的廣告作品。第四節(jié) 現(xiàn)代廣告設計的任務現(xiàn)代廣告設計有明確的目的性，作為一種信息傳遞藝術，它的主要任務在于有效地傳遞商品和服務信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象，激發(fā)消費者的購買欲望，說服目標受眾改變態(tài)度進行購買，并從精神上給人以美的享受，最后達到促銷的目的。一、有效地傳遞商品的服務信息在現(xiàn)代社會里，產(chǎn)品和服務信息的傳遞已成為現(xiàn)代企業(yè)營銷的一項重要工作。二、樹立良好的品牌和企業(yè)形象樹立良好的品牌和企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設計的重要任務之一，它可以影響消費大眾對企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，很高的熟悉度，良好的印象度和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務在市場上的競爭力。三、激發(fā)消費者的購買欲望現(xiàn)代廣告設計的一項重要任務，就是要在適當?shù)臅r機，適當?shù)牡攸c消費者進行必要的刺激，使之產(chǎn)生對產(chǎn)品或服務的欲望。四、說服目標受眾改變態(tài)度廣告最終的目的是“推銷”產(chǎn)品和服務，而要達到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說服人們進行購買。因此，廣告作品具有說服力量也是現(xiàn)代廣告的重要任務之一，使設計出真正有效廣告的重要因素。五、給人以審美感受廣告不僅要傳遞產(chǎn)品和服務信息，而且要刺激人們的需要，從而達到促銷的目的。作為一種藝術形式，廣告作品還應該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發(fā)積極向上的精神，豐富人們的文化生活。第五節(jié) 現(xiàn)代廣告設計的原則現(xiàn)代廣告設計的原則是根據(jù)廣告的性質和目的，針對廣告設計所提出的根本性、指導性的準則和觀點。本章接我們將全面分析這五項重要的原則在現(xiàn)代廣告設計中的應用。一、真實性原則真實性使廣告的生命和本質，使廣告的靈魂。作為一種負責任的信息傳遞，真實性原則始終是廣告設計首要的和最基本的原則。二、關聯(lián)性原則廣告設計必須與產(chǎn)品關聯(lián)、與目標關聯(lián)、與廣告想引起的特別行為關聯(lián)。廣告如果沒有關聯(lián)性就失去了目的。關聯(lián)性的原則在于要解決以下幾個基本問題：廣告欲達到什么樣的目的？廣告做給什么樣的目標受眾？有什么樣的競爭力點可以做廣告承諾？有什么支持點？廣告的品牌有什么特別的個性？什么樣的媒體適合傳播廣告信息？取悅受眾的突破口開在哪里 ？三、創(chuàng)新性原則廣告設計的創(chuàng)新原則，就是個性化原則，是差別化設計策略的體現(xiàn)。個性化的內容和獨創(chuàng)性的表現(xiàn)形式和和諧統(tǒng)一，顯示出廣告作品的個性于設計的獨創(chuàng)性。四、形象性原則產(chǎn)品形象和企業(yè)形象是品牌和企業(yè)以外的心理價值，是人們對商品品質和企業(yè)品位感情反應的聯(lián)想，現(xiàn)代廣告設計要重視品牌和企業(yè)形象的創(chuàng)造。五、感情性原則感情是人們受外界刺激而產(chǎn)生的一種心理反應，人們的購買行動受感情因素的影響很大，消費者在接受廣告時要遵循一定的心理活動規(guī)律，及“科學的法則時遵循心理學法則的”。思考與練習：l 現(xiàn)代廣告的設計任務是什么？現(xiàn)代廣告的設計原則是什么？l 第一部分平面廣告設計基礎第一章 現(xiàn)代廣告構圖原理構圖是繪畫的基礎，也是廣告設計的基礎。廣告構圖的成功與否直接影響廣告的視覺傳達；不同的廣告構圖風格體現(xiàn)出不同的廣告氛圍；獨特而有創(chuàng)見的構圖能產(chǎn)生意想不到的廣告效果?？傊?，我們處在注重設計和注重效率的時代，廣告客戶精益求，設計師更要注重現(xiàn)代構圖原理的靈活應用，提高設