【文章內(nèi)容簡介】 學(xué)大綱廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文教學(xué)大綱課程編號：10143020課程名稱：畢業(yè)設(shè)計(jì)/ Graduation Thesis畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）時(shí)間/學(xué)分：共9周/9學(xué)分一、畢業(yè)論文的目的和任務(wù)目的：旨在考察學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)理論知識解決實(shí)際問題的獨(dú)立工作能力，提高其分析、判斷和解決問題的能力。任務(wù)：把理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的結(jié)合不斷引向深入，檢驗(yàn)課堂教學(xué)成果。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)期間所主持或參與的，有實(shí)習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的基本要求畢業(yè)論文應(yīng)符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個(gè)方面：。社會科學(xué)各學(xué)科是思想性很強(qiáng)的學(xué)科，它反映了作者的世界觀和方法論。所以我們必須以馬克思主義為指導(dǎo)，運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場、觀點(diǎn)和方法，來看待我們周圍的客觀事物，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下分析問題、解決問題。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)論文的基本特征。畢業(yè)論文的論點(diǎn)和論證不能只停留在描述事物的外部現(xiàn)象，而應(yīng)在立論和論證過程中盡可能觸及事物內(nèi)部較深的層次，深入剖析事物的內(nèi)在本質(zhì)揭示出事物的規(guī)律性。畢業(yè)論文的撰寫應(yīng)以正確的世界觀和方法論為指導(dǎo)，以科學(xué)理論和科研實(shí)踐為基礎(chǔ)，采取嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度去探求未知，得出結(jié)論。論文的科學(xué)性還體現(xiàn)在論文的立論要客觀、正確；論據(jù)要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴(yán)密、有力；表述要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。、實(shí)踐性。在畢業(yè)論文撰寫時(shí)要注意對所研究問題采取新的分析方法。廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文采取廣告策劃書與策劃心得相結(jié)合的方式完成，要求廣告策劃書是學(xué)生畢業(yè)實(shí)習(xí)期間所主持或參與的，有實(shí)習(xí)單位出具的證明，已被媒體或廣告公司采用的提供媒體和廣告公司的證明。除了以上四點(diǎn)外，畢業(yè)論文還應(yīng)符合廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)的基本要求，應(yīng)圍繞自己所學(xué)專業(yè)進(jìn)行。具體參照《湖南工業(yè)大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作管理規(guī)定》。三、教學(xué)環(huán)節(jié)與時(shí)間安排（一）教學(xué)環(huán)節(jié)：。廣告學(xué)專業(yè)于學(xué)生撰寫學(xué)士論文前的一學(xué)期（第七學(xué)期）預(yù)先將經(jīng)過學(xué)院審核認(rèn)定的選題印發(fā)學(xué)生參考、選擇，確定選題并編寫學(xué)士論文任務(wù)書，提出學(xué)士論文的基本內(nèi)容和要求。在符合選題原則的情況下，允許學(xué)生自己提出或變更學(xué)士論文題目，尤其鼓勵學(xué)生在畢業(yè)實(shí)習(xí)或其它社會實(shí)踐環(huán)節(jié)中，根據(jù)實(shí)際中的具體問題，與實(shí)踐單位負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)教師共同協(xié)商，確定或變更選題。但是，必須經(jīng)過學(xué)院認(rèn)定后，辦理必要的手續(xù)，方可認(rèn)定。原則上，每位指導(dǎo)教師每年所指導(dǎo)的畢業(yè)論文選題應(yīng)有所不同。選題確定后，在規(guī)定的畢業(yè)實(shí)習(xí)和論文寫作時(shí)間內(nèi)，帶課題進(jìn)入實(shí)習(xí)單位收集第一手材料，完成廣告策劃書的撰寫，整理文獻(xiàn)資料，了解前人或他人已有的成果，了解實(shí)習(xí)單位和其他單位已有的做法及其效果，逐漸形成自己的觀點(diǎn)。編寫提綱就是要理清思路，形成論文的邏輯體系和框架結(jié)構(gòu)，明確選題的主要層次和論述重點(diǎn)，并經(jīng)指導(dǎo)教師審閱確定。依照確定的論文提綱，寫出論文初稿。并就論文的題目、論點(diǎn)、結(jié)構(gòu)、所選材料、段落和句子仔細(xì)推敲。論文初稿交指導(dǎo)教師審閱后，應(yīng)依照指導(dǎo)教師的意見，進(jìn)一步對論文中的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、刪改、調(diào)整和變換。經(jīng)過多次反復(fù)修改、幾易其稿，使文章脈絡(luò)清晰、主次分明，更具說服力。再經(jīng)指導(dǎo)教師同意方可定稿。定稿后的論文必須用計(jì)算機(jī)打印，然后遞交指導(dǎo)教師審閱。按照規(guī)定全體學(xué)員必須進(jìn)行論文答辯。（二）畢業(yè)論文的時(shí)間安排：（1）.第七學(xué)期第15周：由學(xué)院組織各指導(dǎo)教師填寫《課題申報(bào)表》。交由學(xué)院審核，經(jīng)學(xué)院審定批準(zhǔn)后確定畢業(yè)論文課題.（2）.第七學(xué)期第16周：由學(xué)生自由選擇課題及指導(dǎo)老師，并在導(dǎo)師指導(dǎo)之下確定畢業(yè)論文題目，下達(dá)課題任務(wù)書。（3）.第七學(xué)期第17—18周：學(xué)生完成文獻(xiàn)綜述。（4）.第七學(xué)期第19—20周：完成開題報(bào)告。（5）.第八學(xué)期第9—10周：完成論文提綱。（6）.第11—12周：完成第一修改稿。（7）.第13—14周：完成第二修改稿。（8）.第15—16周：將修改稿交畢業(yè)論文工作領(lǐng)導(dǎo)小組進(jìn)行形式審查，通過后定稿并裝訂成冊，交由指導(dǎo)教師、評閱教師評閱。（9）.第17—18周：畢業(yè)論文答辯四、考核方式及成績評定標(biāo)準(zhǔn)（論文）成績的評定必須經(jīng)過“指導(dǎo)教師批閱”、“ 審閱教師評閱”、“答辯”三個(gè)環(huán)節(jié)，學(xué)生最后成績由以上三部分組成。其中指導(dǎo)教師批閱評分占40%，評閱教師評閱評分占30%，答辯評分占30%。分項(xiàng)評定成績時(shí)，按百分制記分。、良、中、及格、不及格五種等級記入學(xué)生成績檔案。執(zhí)筆人：年月日審核人：年月日批準(zhǔn)人：年月日第四篇：廣告學(xué)概論教學(xué)大綱(廈大)課程名稱 英文名稱 課程編號 課程類型 先修課程 廣告學(xué)概論Generality of Adverting 開課學(xué)期第 2 學(xué)期 學(xué)分 / 周學(xué)時(shí) 2 學(xué)分 /2 學(xué)時(shí)學(xué)科類通修課程新聞學(xué)理論 中國傳播史 廣告設(shè)計(jì)選用教材 陳培愛：《廣告學(xué)概論》，教育部高等教育出版社，2004 年 8 月。主要參考書 國家工商局廣告司：《廣告專業(yè)技術(shù)崗位基礎(chǔ)知識》（上、下），中國統(tǒng)計(jì)出版社，1999 年 6 月。一、課程性質(zhì)、目的與任務(wù)本課程是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)理論課，它介紹廣告的定義、分類、媒介、受眾、預(yù)算、效果等一般運(yùn)作規(guī)律，是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的入門課程，為學(xué)生今后學(xué)習(xí)廣告專業(yè)的相關(guān)課程打下基礎(chǔ)。二、教學(xué)基本要求本課程是學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)的最基礎(chǔ)的課程，因此在講授中要概念清楚，通俗易懂，嚴(yán)防誤導(dǎo)學(xué)生。首先在講授中要分清兩個(gè)角度：即傳播學(xué)與市場學(xué)。傳播學(xué)著重分析和研究傳播過程的五個(gè)方面（五個(gè) W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學(xué)則重視廣告與市場營銷策略的關(guān)系。本課程主要是從傳播學(xué)的原理來講廣告，把廣告看作是一種信息傳播手段。其次，要把廣告放在傳播學(xué)、市場學(xué)、消費(fèi)者行為、文化環(huán)境中去講，才能有廣闊的視野。第三，要結(jié)合案例進(jìn)行講授，使理論與實(shí)踐有緊密的聯(lián)系，使學(xué)生在感性的基礎(chǔ)上接受廣告理論知識。本課程講授體系雖然是從信息傳播的角度對廣告活動進(jìn)行探討，但側(cè)重面還是在經(jīng)濟(jì)方面，因?yàn)槭袌鰻I銷是廣告活動最活躍的舞臺。三、主要內(nèi)容及學(xué)時(shí)安排章或節(jié) 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 第十一章 第十二章 廣告概論廣告的起源與發(fā)展 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科 現(xiàn)代廣告業(yè) 廣告基本原理 廣告運(yùn)作規(guī)律 廣告主體 廣告信息 廣告媒體 廣告客體 廣告效果的測定 廣告管理主要內(nèi)容 4 2 2 4 2 2 2 4 2 4 2 2 2學(xué)時(shí)安排第十三章 國際廣告業(yè)與海外廣告業(yè) 復(fù)習(xí)提示教材中的重要部分與知識點(diǎn) 考試 全面考核講課內(nèi)容四、考核方式：課堂閉卷考試五、開課專業(yè)：廣告學(xué)、新聞學(xué)、廣播電視新聞學(xué)六、其它信息 校優(yōu)秀課程 省優(yōu)秀課程 精品課程 大綱制定者：廈門大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播系 陳培愛第五篇：廣告學(xué)概論課程教學(xué)大綱學(xué)時(shí)：72 專業(yè)：藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè) 制定：藝術(shù)設(shè)計(jì)教研室 制定人：劉娟《3DMAX》課程教案一、課程的地位、性質(zhì)和任務(wù)三維設(shè)計(jì)和圖像處理技術(shù)在工程設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有重要的地位。通過本課程學(xué)習(xí)三維建模、三維編輯、動畫制作和渲染等技術(shù)和方法，可從事制作角色動畫、室內(nèi)外效果圖、游戲開發(fā)、虛擬現(xiàn)實(shí)等三維設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作。通過本門課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生掌握三維建模、材質(zhì)、燈光、鏡頭、動畫和渲染的基本方法和理論，對于基本操作、建模、模型修改、材質(zhì)賦予、燈光相機(jī)、渲染、特效、動畫制作等各個(gè)方面有一個(gè)系統(tǒng)而全面的認(rèn)識和了解，能夠熟練掌握常用的基本操作，并具備相應(yīng)的自學(xué)能力。二、課程教學(xué)基本要求⑴了解3ds max的安裝及其新增功能，熟悉3ds max的用戶界面。熟練掌握基本建模操作方法；了解高級建模操作。⑵正確理解修改命令面板的用途及基本操作方法；掌握常用修改器的含義及使用方法。正確理解材質(zhì)編輯器的用途及基本操作方法，了解并掌握燈光和相機(jī)的設(shè)置方法及應(yīng)用。⑶領(lǐng)會環(huán)境特效設(shè)置的基本方法。掌握渲染輸出的基本方法；了解高級渲染。正確理解動畫控制工具和路徑視窗的基本操作方法；熟練掌握簡單動畫制作方法。⑷掌握骨骼系統(tǒng)的用途及使用方法。領(lǐng)會反向動力學(xué)應(yīng)用；正確理解蒙皮系統(tǒng)的使用方法和用途。正確理解粒子系統(tǒng)、空間變形物體的用途及使用方法。掌握視頻處理的基本方法；了解其他特效。三、課程的內(nèi)容 第一講 3Dmax概論目標(biāo)：掌握3Dmax的界面基本操作 重點(diǎn)：視圖管理難點(diǎn)：視圖控制區(qū)、視圖顯示模式一、3D Max特點(diǎn)二、3D Max的應(yīng)用領(lǐng)域影視片頭包裝影視產(chǎn)品廣告電影電視特技工業(yè)造型設(shè)計(jì)二維卡通動畫三維卡通動畫游戲開發(fā)網(wǎng)頁動畫建筑裝璜設(shè)計(jì)三、建筑裝潢設(shè)計(jì)流程四、3D Max的屏幕組成及認(rèn)識標(biāo)題欄、菜單欄、工具欄、命令面板、狀態(tài)行和提示行、畫面控制區(qū)(時(shí)間軸)、視圖區(qū)、視圖控制區(qū)。菜單欄File:文件 Edit:編輯 Tools:工具 Group:成組 Views:視圖Create:創(chuàng)建 Modifiers:修改 Character:角色 Animation:動畫 Graph Editors:圖解編輯 Rendering:渲染 Customize:自定義 MAXScript:MAX腳本 Help:幫助五、視圖管理工具欄的顯示/隱藏 法一：工具欄右擊法二：Customize——Show UI 包括：Show Command Panel:顯示命令行 Show Main Toolbar:顯示主要工具行(Alt+6)2 視圖區(qū)①鍵盤方式來快速改變視圖顯示方式 T=Top 頂視圖 B=Bottom 底視圖 L=Left 左視圖 R=Right 右視圖 F=Front