【正文】 文化傳播策略重點(diǎn)：：廣告文化的策略；廣告跨文化傳播策略；難點(diǎn)：廣告跨文化傳播策略 第六章 廣告產(chǎn)業(yè)和廣告市場(chǎng)（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特性基本要求：了解廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及特征；熟悉廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 重點(diǎn)：廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 第二節(jié) 廣告市場(chǎng)的概念與構(gòu)成基本要求：理解廣告市場(chǎng)的要素；理解廣告代理制；了解廣告代理制對(duì)廣告公司的要求 重點(diǎn)：廣告市場(chǎng)的要素；廣告代理制；難點(diǎn)：；廣告代理制 第七章 廣告公司（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告公司的種類與服務(wù)范圍 基本要求：了解廣告公司的類型及服務(wù)范圍 重點(diǎn)：廣告公司的類型及服務(wù)范圍 第二節(jié) 廣告公司的組織機(jī)構(gòu)與職能基本要求：掌握廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；理解廣告公司機(jī)構(gòu)的作用重點(diǎn)：廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能；廣告公司機(jī)構(gòu)的作用；難點(diǎn)：廣告公司機(jī)構(gòu)的設(shè)置及各部門職能第三節(jié) 廣告公司的客戶管理基本要求：掌握廣告公司客戶管理的方法；理解客戶管理的概念重點(diǎn)：廣告公司客戶管理的方法；客戶管理的概念；難點(diǎn)：廣告公司客戶管理的方 第八章 廣告主（2學(xué)時(shí)）本章學(xué)習(xí)目標(biāo)第一節(jié) 廣告主的廣告管理基本要求：了解廣告主廣告管理形式；熟悉廣告主廣告部門的設(shè)置；理解廣告的廣告部門職能重點(diǎn)：廣告主廣告部門的設(shè)置；廣告的廣告部門職能；難點(diǎn)：廣告主廣告部門的設(shè)置 第二節(jié) 廣告主的廣告決策基本要求：掌握廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問(wèn)題；掌握廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素 重點(diǎn)：廣告主廣告決策應(yīng)考慮的問(wèn)題；廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素；難點(diǎn)：廣告主選擇廣告公司應(yīng)考慮的因素。【教學(xué)內(nèi)容、基本要求及學(xué)時(shí)分配】第一章 廣告與廣告學(xué)（2學(xué)時(shí)）了解廣告學(xué)研究對(duì)象 第一節(jié) 廣告的含義基本要求：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；了解廣告的分類。其次，廣告是一門與時(shí)代結(jié)合緊密的學(xué)科，要求時(shí)時(shí)處處以現(xiàn)實(shí)生活、現(xiàn)實(shí)案例為參考進(jìn)行講解，所以要求講述內(nèi)容時(shí)時(shí)更新，以滿足課程要求及學(xué)生要求。此課程首先要求講述內(nèi)容廣博，使學(xué)生對(duì)廣告有個(gè)大概的表面理解，在以后的專業(yè)課程中還會(huì)針對(duì)各個(gè)方面（如廣告策劃、廣告文案寫(xiě)作、廣告媒體研究、廣告效果評(píng)估、廣告設(shè)計(jì)、廣告管理等）進(jìn)行細(xì)致的講解與分析。第一篇：廣告學(xué)教學(xué)大綱《廣告學(xué)原理》教學(xué)大綱【課程基本情況】一、課程代碼：二、課程類別及性質(zhì)：人文素質(zhì)選修課三、課程學(xué)時(shí)學(xué)分：36學(xué)時(shí)（教學(xué)：36）2學(xué) 分四、教學(xué)對(duì)象：全院大學(xué)二年級(jí)、三年級(jí)的學(xué)生五、課程教材：《廣告學(xué)原理》暨南大學(xué)出版社六、開(kāi)設(shè)系（部）：經(jīng)濟(jì)系七、先修課：經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)【教學(xué)目的】該課程的目的在于使學(xué)生們通過(guò)學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告的基本運(yùn)作過(guò)程以及廣告運(yùn)作過(guò)程中應(yīng)注意的基本事項(xiàng)等。通過(guò)學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運(yùn)作，從而懂得如何科學(xué)合理地認(rèn)識(shí)廣告、理解廣告、評(píng)價(jià)廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運(yùn)作過(guò)程，廣告與媒體的關(guān)系，及廣告費(fèi)用預(yù)算等等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，并注重廣告在發(fā)布過(guò)程中的社會(huì)效應(yīng)，保證廣告的健康向上與合法性。因此需要大量的信息知識(shí)以補(bǔ)充課程內(nèi)容。最后，廣告學(xué)是一門非常實(shí)用的科學(xué)，要求有極強(qiáng)的動(dòng)手能力，所以在教學(xué)過(guò)程中要求讓學(xué)生一方面學(xué)習(xí)專業(yè)制作方面的知識(shí)，另一方面要求學(xué)生親自動(dòng)手去深入市場(chǎng)，進(jìn)行現(xiàn)實(shí)的或模擬的廣告運(yùn)作，以便更好地學(xué)以致用。重點(diǎn)：掌握廣告的含義；理解廣告的基本概念；理解廣告的性質(zhì)；難點(diǎn)：掌握廣告的含義 第二節(jié) 廣告的特征 基本要求：掌握廣告的特征； 重點(diǎn)：掌握廣告的特征； 第三節(jié) 廣告的功能基本要求：掌握廣告的功能；理解廣告的社會(huì)意義；了解廣告功能的作用 重點(diǎn)：理解廣告的社會(huì)意義；難點(diǎn)：掌握廣告的功能 第四節(jié) 廣告學(xué)的性質(zhì)與研究對(duì)象基本要求：理解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)；了解廣告學(xué)研究對(duì)象 重點(diǎn)：廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)難點(diǎn)： 第二章廣告與傳播（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 傳播與傳播符號(hào)基本要求：了解傳播的基本概念、類型； 理解傳播的作用 重點(diǎn)：傳播的作用； 第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑セ疽螅毫私鈴V告?zhèn)鞑ジ拍睢⒒玖鞒?、特點(diǎn)和功能；掌握廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 難點(diǎn)：廣告?zhèn)鞑サ臉?gòu)成要素 第三節(jié) 傳播學(xué)在廣告中的應(yīng)用基本要求：掌握傳播模式在廣告中的應(yīng)用；理解傳播模式的不同。第九章 廣告運(yùn)作與廣告戰(zhàn)略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 現(xiàn)代廣告運(yùn)作基本要求：了解廣告運(yùn)作的概念；理解現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 重點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同；難點(diǎn)：現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的異同 第二節(jié) 廣告作業(yè)計(jì)劃基本要求：理解作業(yè)計(jì)劃的特征；了解廣告作業(yè)計(jì)劃的概念；了解廣告業(yè)務(wù)的基本流程；熟悉廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé) 重點(diǎn)：作業(yè)計(jì)劃的特征；廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)；難點(diǎn)：廣告計(jì)劃作業(yè)中客戶主管的職責(zé)。重點(diǎn)：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法；難點(diǎn)：練習(xí)和掌握獲取廣告創(chuàng)意的方法 第十二章 廣告媒介策略（3學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告媒介的種類和特征基本要求：了解廣告媒介的分類；理解廣告媒介的種類與特征；理解各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)重點(diǎn)：廣告媒介的種類與特征；各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)；難點(diǎn)：各種廣告?zhèn)鞑ポd體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 第二節(jié) 媒介整合策略基本要求：理解并掌握媒介策略所涉及到基本概念；掌握制定媒介策略的步驟和方法 重點(diǎn)：媒介策略所涉及到基本概念；制定媒介策略的步驟和方法；難點(diǎn)：制定媒介策略的步驟和方法第十三章 廣告訴求策略（2學(xué)時(shí)）掌握廣告的情感訴求方法 第一節(jié) 廣告訴求的心理基礎(chǔ)基本要求：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 重點(diǎn)：了解廣告訴求的心理基礎(chǔ)；難點(diǎn)：理解馬斯洛的需求層次理論；熟悉消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)。第三節(jié) 廣告的理性訴求基本要求：掌握廣告的理性訴求方法；理解理性訴求心理變化。難點(diǎn)：理解理性訴求心理變化。重點(diǎn)：掌握廣告的情感訴求方法；理解情感訴求心理變化；難點(diǎn)：理解情感訴求心理變化。重點(diǎn)：廣告效果的含義及特征；廣告效果評(píng)估的內(nèi)容；難點(diǎn)：廣告效果評(píng)估的內(nèi)容。重點(diǎn)：了解廣告媒體評(píng)估的方法；難點(diǎn)：理解媒體的作用 第十五章 廣告管理（2學(xué)時(shí)）第一節(jié) 廣告管理概述基本要求：理解廣告管理的特點(diǎn)、意義；掌握廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成重點(diǎn)：廣告管理的特點(diǎn)、意義；廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成；難點(diǎn)：廣告管理的系統(tǒng)構(gòu)成。廣告學(xué)是一門實(shí)踐性與理論性都很強(qiáng)的課程，它是在大量邊緣學(xué)科的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，它涉及社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)學(xué)等許多領(lǐng)域，本門課程從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的實(shí)質(zhì)和我國(guó)的國(guó)情出發(fā)，吸收國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)地探討廣告活動(dòng)的理論基礎(chǔ)及其規(guī)律性。，掌握廣告活動(dòng)理論要點(diǎn)，了解廣告活動(dòng)的基本流程。這些思考題，由教師結(jié)合學(xué)生學(xué)習(xí)實(shí)際，有針對(duì)性地提出。5． 通過(guò)本課程使學(xué)生了解廣告學(xué)的學(xué)科性質(zhì)、理論框架和要點(diǎn)，把握廣告學(xué)的研究對(duì)象和研究方法。掌握現(xiàn)代廣告媒體已非常廣泛，而且隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步而不斷更新變化，1 越來(lái)越多樣化，并且能夠掌握四大廣告媒體仍然是現(xiàn)代廣告媒體的主導(dǎo)媒體。六、成績(jī)考核方法期末考試占60%課堂討論及平時(shí)成績(jī)占40%第二部分 教學(xué)內(nèi)容與教學(xué)要求第一章 廣告概論（6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求初步認(rèn)識(shí)廣告，掌握廣告的幾種分類方法重點(diǎn)掌握中國(guó)廣告環(huán)境的現(xiàn)狀二、教學(xué)內(nèi)容 第一節(jié) 廣告的概念一、廣告溯源二、歷史上有代表性的廣告概念三、廣告概念定義及構(gòu)成要素 第二節(jié) 廣告分類一、依訴求方式分類二、依媒介的使用分類三、依傳播區(qū)域及對(duì)象分類 第三節(jié) 廣告學(xué)研究對(duì)象及方法一、研究對(duì)象及研究方法 第四節(jié) 廣告環(huán)境一、廣告環(huán)境的概念二、中國(guó)的廣告環(huán)境第二章 廣告的起源與發(fā)展（6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告起源，掌握廣告的發(fā)展脈絡(luò)重點(diǎn)掌握近現(xiàn)代廣告發(fā)展二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告起源——古代廣告一、古代中國(guó)廣告二、古巴比倫、古希臘等國(guó)廣告 第二節(jié)近現(xiàn)代廣告發(fā)展一、歐洲近現(xiàn)代廣告二、近代廣告向現(xiàn)代過(guò)渡第三節(jié) 世界現(xiàn)代廣告發(fā)展一、以美國(guó)為中心的現(xiàn)代廣告二、日本現(xiàn)代廣告發(fā)展 第三章 廣告學(xué)與其他相關(guān)學(xué)科（4學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求重點(diǎn)掌握營(yíng)銷學(xué)原理、社會(huì)學(xué)原理及心理學(xué)原理如何應(yīng)用于廣告運(yùn)作中二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 廣告學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)一、廣告學(xué)與營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系二、營(yíng)銷學(xué)理論在廣告中的運(yùn)用 第二節(jié) 廣告學(xué)與心理學(xué) 一、二者關(guān)系二、心理學(xué)原理在廣告中運(yùn)用 第三節(jié) 廣告學(xué)與社會(huì)學(xué) 一、二者關(guān)系二、社會(huì)學(xué)原理在廣告中運(yùn)用 第四章 現(xiàn)代廣告業(yè)（6學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求掌握廣告的性質(zhì)、任務(wù)、功能與作用理解廣告作用的兩重性重點(diǎn)掌握廣告對(duì)消費(fèi)者及大眾傳媒的影響二、教學(xué)內(nèi)容第一節(jié) 現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)與任務(wù)一、性質(zhì)二、任務(wù)第二節(jié) 廣告功能與作用一、功能二、作用三、作用的兩重性第三節(jié) 現(xiàn)代廣告對(duì)社會(huì)的影響一、對(duì)產(chǎn)品價(jià)值、價(jià)格的影響二、對(duì)消費(fèi)者及大眾傳媒影響 第五章 廣告基本原理（8學(xué)時(shí)）一、教學(xué)要求了解廣告學(xué)源流和研究對(duì)象重點(diǎn)掌握廣告基本原理及廣告定位理論。任務(wù)：把理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)的結(jié)合不斷引向深入，檢驗(yàn)課堂教學(xué)成果。二、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的基本要求畢業(yè)論文應(yīng)符合文科類論文的基本要求,這有以下幾個(gè)方面：。所以我們必須以馬克思主義為指導(dǎo)，運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和方法，來(lái)看待我們周圍的客觀事物，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下分析問(wèn)題、解決問(wèn)題。學(xué)術(shù)性是學(xué)術(shù)論文的基本特征。論文的科學(xué)性還體現(xiàn)在論文的立論要客觀、正確；論據(jù)要可靠、充分；論證要符合邏輯，嚴(yán)密、有力；表述要嚴(yán)謹(jǐn)、準(zhǔn)確。在畢業(yè)論文撰寫(xiě)時(shí)要注意對(duì)所研究問(wèn)題采取新的分析方法。除了以上四點(diǎn)外，畢業(yè)論文還應(yīng)符合廣