《廣告攝影》課程教學(xué)大綱-全文預(yù)覽
【正文】 媒介組合運(yùn)用的各種策略；了解廣告非媒介策劃的方式；（2）以一策劃案例為材料，訓(xùn)練媒介策劃的策略運(yùn)用。2． 教學(xué)要求：（1）要求明確廣告主題訴求的前提與方法；（2）講清廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。第二編 廣告策劃實(shí)務(wù)第一章 廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)查1．教學(xué)內(nèi)容：（1）市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容與方法；（2）市場(chǎng)調(diào)查資料分析；（3）市場(chǎng)調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系。3．考核要求：把每種廣告策劃的理論依據(jù)闡述清楚，并能找出它們之間的聯(lián)系與區(qū)別。2．教學(xué)要求：（1）了解： 廣告策劃中的主要思維方法；（2）理解： 廣告策劃中的發(fā)散思維與集中思維；（3）難點(diǎn)： 廣告策劃中的廣義靈感論與系統(tǒng)方法。第二部分 教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)要求第一編 廣告策劃原理第一章 廣告策劃概述1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）中國(guó)古代豐富的策劃思想的源泉；（2）人類進(jìn)入以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的時(shí)代，公關(guān)策劃、廣告策劃、CI策劃發(fā)展的概況；（3）策劃的涵義與性質(zhì)；策劃與計(jì)劃的差異；（4）廣告策劃的原則；（5）廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷的關(guān)系。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實(shí)際情況進(jìn)行廣告策劃，并撰寫出符合實(shí)際的廣告策劃書。廣告策劃是主意、點(diǎn)子的運(yùn)用，因此還可以從中國(guó)傳統(tǒng)文化中的謀略得到啟示。孫有為，《廣告學(xué)》，世界知識(shí)出版社，1991年版。二、教學(xué)內(nèi)容、要點(diǎn)與課時(shí)安排本課程總課時(shí)為32課時(shí)，其中講授20課時(shí)，課堂討論5課時(shí)，作業(yè)7課時(shí)a)廣告的概念與發(fā)展 5課時(shí) （1）廣告的概念與定義（2）廣告的市場(chǎng)與文化 （1）傳播功能（2）行銷功能（3）品牌功能（4）文化功能 （1）報(bào)刊廣告（2）影視廣告（3）戶外廣告（4）網(wǎng)絡(luò)廣告 （1）中國(guó)廣告的發(fā)展歷史（2）外國(guó)廣告的發(fā)展歷史 b)廣告市場(chǎng) 5課時(shí) （1）廣告市場(chǎng)的分級(jí)與分類（2）廣告市場(chǎng)管理 （1）廣告經(jīng)營(yíng)的權(quán)限與審批（2）廣告經(jīng)營(yíng)的基本策略（3）廣告消費(fèi)的主體與廣告客戶 （1）廣告專業(yè)公司的分類（2）4A廣告公司（3）廣告公司的經(jīng)營(yíng)與管理 c)廣告心理 5課時(shí) （1）感性消費(fèi)與理性消費(fèi)（2）從眾心理（3）炫耀心理 （1）目標(biāo)人群（2）攻心戰(zhàn)術(shù)（3）明星戰(zhàn)術(shù) d)廣告媒體與媒體策略 5課時(shí) （1）媒體與廣告媒體（2）廣告媒體調(diào)查 （1）分類媒體（2）主流媒體廣告的特性 （1）媒體選擇的原則（2）媒體組合策略 e)廣告策略與策劃 5課時(shí) （1）廣告市場(chǎng)調(diào)查（2）廣告市場(chǎng)分析 （1）廣告計(jì)劃（2）購(gòu)買決策 （1）廣告定位（2）廣告創(chuàng)作的基本原則（3）廣告工程 （1）廣告時(shí)段與選點(diǎn)（2）暴頻率（1）公眾調(diào)查（2）客戶調(diào)查（3）評(píng)估報(bào)告 f)廣告管理 5課時(shí) 、教學(xué)方法課堂講授，參觀考察，學(xué)生作業(yè)，集體討論。奧瑞克(著)，陳宇(譯).人物廣告攝影技巧[M].沈陽：、[日本]薄久夫(著)，楊華偉(譯).商品廣告攝影[M].北京：：劉明 2006年6月審定人： 2006年6月 院（系、部）負(fù)責(zé)人： 2006年6月第二篇：《廣告概論》課程教學(xué)大綱.《廣告概論》課程教學(xué)大綱總學(xué)時(shí)數(shù) 32課時(shí)，第五學(xué)期進(jìn)行一、課程性質(zhì)、目的和要求本課程為專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，廣告與廣告設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要的專業(yè)方向，其相關(guān)內(nèi)容和課程將貫穿于本專業(yè)的系列學(xué)習(xí)之中，其中包括平面廣告設(shè)計(jì)、媒體選購(gòu)等課程。簡(jiǎn)述廣告攝影的心理基礎(chǔ)。第三節(jié) 廣告攝影的風(fēng)格形成一、個(gè)人風(fēng)格與廣告攝影；二、廣告設(shè)計(jì)對(duì)攝影風(fēng)格的制約；三、商品特征與廣告攝影。思考題：如何表現(xiàn)時(shí)裝的質(zhì)感？什么是變焦動(dòng)態(tài)法？廣告攝影中表現(xiàn)食品新鮮的方法主要有哪些？怎樣運(yùn)用自由光畫描繪法？廣告人體攝影主要有哪三種表現(xiàn)手法？怎樣進(jìn)行建筑內(nèi)景拍攝？第六章 廣告攝影的創(chuàng)意手法課時(shí)分配：6課時(shí) 教學(xué)要求：本章主要培養(yǎng)學(xué)生裝的創(chuàng)意識(shí)，進(jìn)行基本的廣告創(chuàng)意策劃，重點(diǎn)要求學(xué)生掌握廣告攝影的平面構(gòu)成、立體效應(yīng)和風(fēng)格形成。第五節(jié) 戶外時(shí)裝攝影一、戶外時(shí)裝攝影的準(zhǔn)備；二、戶外時(shí)裝攝影的外景選擇。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)、食品廣告攝影一、表現(xiàn)食品新鮮的方法；二、食品替代拍攝法。帳篷式燈光照明的作用是什么？怎樣表現(xiàn)無光物體的質(zhì)感？簡(jiǎn)述靜物組合的優(yōu)勢(shì)。第二節(jié) 反光體——鐵器、銀器、不銹鋼、瓷器一、帳篷式燈光照明；二、其它消除反光技法。思考題：135相機(jī)的鏡頭質(zhì)量主要應(yīng)該滿足哪些標(biāo)準(zhǔn)？大型專業(yè)相機(jī)的主要優(yōu)點(diǎn)是什么？廣告攝影用的彩色濾光鏡主要有哪兩種？簡(jiǎn)述專業(yè)膠片的重要性。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 選擇攝影器材一、廣告攝影中的135相機(jī)；二、120相機(jī)和規(guī)格和種類： 645相機(jī)，66方畫相機(jī)，67相機(jī)，68相機(jī)，69相機(jī)；三、大型專業(yè)相機(jī)； 四、三腳架和其它輔助器材；五、彩色濾光鏡和特殊效果濾光鏡。第二節(jié) 總體構(gòu)思與基本表現(xiàn)形式一、
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