【正文】 爾斯等，中國(guó)人民大學(xué)出版社[7]廣告理論與戰(zhàn)略，[日]，清水公一，北大出版社[8]當(dāng)代廣告學(xué)，[美]威廉?阿倫斯，人民郵電出版社[9]文案發(fā)燒，[美]路克?蘇立文，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社[10]贏在簡(jiǎn)單，[英]，A?D?Farber，中國(guó)水利水電出版社[11]創(chuàng)意的競(jìng)賽，[美]斯特科?C?柏維斯，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社[12]一個(gè)廣告人的自白，[美]大衛(wèi)?奧格威，中國(guó)物價(jià)出版社[13]廣告學(xué)教程，蔡嘉清，北京大學(xué)出版社[14]廣告媒介投放實(shí)施方法，陳亮，機(jī)械工業(yè)出版社[15]實(shí)戰(zhàn)廣告案例，穆虹等，中國(guó)人民大學(xué)出版社[16]市場(chǎng)部，劉永炬，京華出版社[17]現(xiàn)代商業(yè)POP設(shè)計(jì)與制作，機(jī)械工業(yè)出版社[18]影視廣告完整制作，中國(guó)水利水電出版社[19]廣告學(xué)簡(jiǎn)明教程，[美] Lane，清華大學(xué)出版社[20]簡(jiǎn)明廣告學(xué)實(shí)用教程，張浩達(dá)編，北京大學(xué)出版社[21]廣告原理與實(shí)務(wù)，尚徐光編，電子工業(yè)出版社。攝影器材常識(shí)課程是一門(mén)必修課。2． 考核要求：（1）掌握上述四種促銷活動(dòng)的基本策略；（2）以本地區(qū)某一產(chǎn)品促銷為例，讓學(xué)生提出新的促銷手段。2．教學(xué)要求：（1）講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；（2）在講授中不偏離廣告策劃的方向，而把整合營(yíng)銷傳播作為補(bǔ)充。從世界廣告策劃中百年以來(lái)的著名案例及我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)企業(yè)營(yíng)銷的案例，都應(yīng)注意收集及分析，并提供給學(xué)生參考。、[M].北京：、[美]杰第三節(jié) 時(shí)裝攝影的總體和分類一、時(shí)用推銷類的時(shí)裝攝影；二、藝術(shù)欣賞類的時(shí)裝攝影。第三節(jié) 燈光設(shè)備一、連續(xù)性光源的特點(diǎn)；二、同步閃光燈的優(yōu)勢(shì)；三、各種燈光的輔助裝置。重點(diǎn)要讓學(xué)生熟悉并領(lǐng)會(huì)廣告攝影的創(chuàng)作要求。教學(xué)目的：本課程的主要目的是通過(guò)教學(xué)和實(shí)踐，讓學(xué)生掌握廣告攝影的基本知識(shí)和基本技能，要求掌握分類攝影的基本拍攝要求，基本要求能拍出達(dá)到一定水平的照片，進(jìn)一步能拍出較高水平的照片。思考題：簡(jiǎn)述廣告攝影與策劃的關(guān)系。什么是移動(dòng)光源照明？第五章 特殊廣告攝影題材課時(shí)分配：10課時(shí) 教學(xué)要求：本章介紹幾種常見(jiàn)的廣告攝影題材及其拍攝技能。第四節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意基一、廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)；二、把握廣告攝影意念的條件。企業(yè)的廣告管理 專業(yè)公司的運(yùn)作管理 政策與法規(guī)第三篇：廣告策劃課程教學(xué)大綱廣告策劃（1）（2）課程教學(xué)大綱第一部分 大綱說(shuō)明本課程是廣告專業(yè)的一門(mén)重要課程, , ,對(duì)廣告策劃的原理, 技巧,程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解, 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策劃書(shū)撰寫(xiě)。3．考核要求：（1）掌握：競(jìng)爭(zhēng)思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論的概念；（2）概述思維方法對(duì)廣告運(yùn)作的影響。第四章 企業(yè)形象策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）企業(yè)形象；（2）企業(yè)形象廣告的內(nèi)涵；（3）企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意技巧。（2）以實(shí)際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫(xiě)一份廣告策劃書(shū)。課程結(jié)束由任課教師作總結(jié)。3．作業(yè)、答疑和質(zhì)疑（1）作業(yè)以1000字左右的考察心得為主，適當(dāng)輔以理論測(cè)試。第二章 廣告策劃書(shū)論證1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告策劃方案論證的方法；（2）廣告策劃方案實(shí)施要點(diǎn)。3． 考核要求：以理性廣告訴求及情感廣告訴求的作品為例，分析不同類型廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。2． 教學(xué)要求：（1）了解： 策劃的歷史淵源, 廣告策劃的概念與作用；（2）理解： 廣告策劃的類型與原則, 廣告策劃與企業(yè)營(yíng)銷；（3）重點(diǎn)：講清策劃的來(lái)龍去脈及與廣告策劃的區(qū)別。四、成績(jī)考核的方法開(kāi)卷考試，命題作業(yè)，考察報(bào)告。方法以課堂討論、實(shí)際操作為主。第三節(jié) 粗面體——其它各種靜物一、物體質(zhì)感的表現(xiàn)；二、肌理組合的法則；三、靜物攝影的脫影法；四、靜物組合的優(yōu)勢(shì)。第二章 廣告攝影的范圍和特征課時(shí)分配；3課時(shí) 教學(xué)要求：本章要求學(xué)生了解廣告攝影的范圍，重點(diǎn)了解廣告攝影的創(chuàng)作手法和表現(xiàn)形式。課程概述：本課程分為兩大部分。三、廣告攝影的創(chuàng)作要求鮮明個(gè)性與感情振幅自由空間與藝術(shù)技巧思考題：簡(jiǎn)述廣告攝影在商業(yè)上的優(yōu)越性。方法以圖片解讀、課堂討論和實(shí)際操作為主。第七節(jié) 廣告中的人體一、人體在廣告中的特殊意義；二、人體在廣告攝影中的誘導(dǎo)作用；三、直接法、間接法和借用法。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解廣告學(xué)科的基本概念、發(fā)展歷史和學(xué)科的現(xiàn)狀、廣告技術(shù)與策略、廣告策劃的技能與技巧、廣告市場(chǎng)與管理等等。四、教學(xué)方法和教學(xué)形式應(yīng)強(qiáng)調(diào)理論講授、案例分析、學(xué)員社會(huì)調(diào)查、課堂討論及廣告策劃書(shū)課堂交流結(jié)合的教學(xué)方法。3．考核要求：（1）掌握市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容、方法與資料分析方法；（2）可以一個(gè)小案例為材料，提供一份市場(chǎng)分析報(bào)告。第三編 廣告策劃書(shū)編寫(xiě)第一章 廣