廣告攝影課程教學(xué)大綱(參考版)
2024-11-15 00:38本頁(yè)面
【正文】 六、適用學(xué)科專(zhuān)業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)本科生七、基本教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時(shí)安排（4學(xué)時(shí)）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義、特征及發(fā)展沿革整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的工具組合及主要特征整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程中的作用整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃書(shū)的一般框架案例分析（4學(xué)時(shí)）消費(fèi)者決策制定過(guò)程的基本模型傳統(tǒng)的傳播過(guò)程模型（香農(nóng)模型）及應(yīng)用（信源、信息和信道因素分析）傳統(tǒng)的反應(yīng)層次模型（AIDA模型、效果層次模型、創(chuàng)新采用模型、標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模型、失調(diào)/歸因模型、低度涉入模型）傳播的認(rèn)知反應(yīng)過(guò)程模型（認(rèn)知反應(yīng)模型、推敲可能性模型、）案例分析、創(chuàng)意與表現(xiàn)（6學(xué)時(shí)）廣告的界定與分類(lèi)廣告策略的主要原理廣告創(chuàng)意的主要方法與技巧廣告文案表現(xiàn)廣告視頻表現(xiàn)案例分析（6學(xué)時(shí)）各類(lèi)廣告媒體的差異比較主要廣告投放策略各類(lèi)媒體廣告投放效果評(píng)價(jià)方法案例分析、策略及效果評(píng)價(jià)（6學(xué)時(shí)）銷(xiāo)售促進(jìn)相關(guān)概念終端促銷(xiāo)的基本原理終端動(dòng)線管理消費(fèi)者促銷(xiāo)活動(dòng)策劃促銷(xiāo)員動(dòng)作管理案例分析（2學(xué)時(shí)）傳播排期表制作費(fèi)用預(yù)算與控制傳播效果控制（2學(xué)時(shí)）文案撰寫(xiě)、市場(chǎng)洞察、策略規(guī)劃、創(chuàng)意理解、表現(xiàn)評(píng)判等能力職業(yè)操守（廣告?zhèn)惱淼龋?學(xué)時(shí)）整合營(yíng)銷(xiāo)傳播案例綜合分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策劃書(shū)撰寫(xiě)點(diǎn)評(píng)八、主要教學(xué)參考書(shū)[1]（美）貝爾奇（Belch,.），（美）貝爾奇（Belch,.）著，張紅霞 等譯，廣告與促銷(xiāo)，整合營(yíng)銷(xiāo)視角，人民大學(xué)出版社，2006[2]（美）辛普 著，廉曉紅 等譯整合營(yíng)銷(xiāo)傳播：廣告、促銷(xiāo)與拓展，北京大學(xué)出版社，2005[3](美）阿倫斯 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯，當(dāng)代廣告學(xué)（第8版），人民郵電出版社，2005[4]（美）韋爾斯，伯內(nèi)特，莫里亞蒂 著，廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)（第6版），人民大學(xué)出版社，2005[5] Terence , Promotion, and other aspects of IntegratedMarketing Press.[6]廣告學(xué)原理和實(shí)務(wù)，[美]威廉?威爾斯等，中國(guó)人民大學(xué)出版社[7]廣告理論與戰(zhàn)略，[日]，清水公一，北大出版社[8]當(dāng)代廣告學(xué)，[美]威廉?阿倫斯，人民郵電出版社[9]文案發(fā)燒，[美]路克?蘇立文，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社[10]贏在簡(jiǎn)單，[英]，A?D?Farber，中國(guó)水利水電出版社[11]創(chuàng)意的競(jìng)賽，[美]斯特科?C?柏維斯，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社[12]一個(gè)廣告人的自白，[美]大衛(wèi)?奧格威，中國(guó)物價(jià)出版社[13]廣告學(xué)教程，蔡嘉清，北京大學(xué)出版社[14]廣告媒介投放實(shí)施方法，陳亮，機(jī)械工業(yè)出版社[15]實(shí)戰(zhàn)廣告案例，穆虹等，中國(guó)人民大學(xué)出版社[16]市場(chǎng)部，劉永炬，京華出版社[17]現(xiàn)代商業(yè)POP設(shè)計(jì)與制作，機(jī)械工業(yè)出版社[18]影視廣告完整制作，中國(guó)水利水電出版社[19]廣告學(xué)簡(jiǎn)明教程，[美] Lane，清華大學(xué)出版社[20]簡(jiǎn)明廣告學(xué)實(shí)用教程，張浩達(dá)編，北京大學(xué)出版社[21]廣告原理與實(shí)務(wù)，尚徐光編，電子工業(yè)出版社。本課程在介紹整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和廣告?zhèn)鞑C(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)廣告創(chuàng)意策略、表現(xiàn)策略、媒體策略、投放策略、銷(xiāo)售促進(jìn)、公共關(guān)系、人員推廣、廣告與促銷(xiāo)過(guò)程控制等進(jìn)行講解，為營(yíng)銷(xiāo)決策提供支持。執(zhí)筆人：吳 煒第五篇：《廣告與促銷(xiāo)》課程教學(xué)大綱《廣告與促銷(xiāo)》課程教學(xué)大綱一、課程名稱：廣告與促銷(xiāo)（Advertising and Promotion）二、課程編碼：三、學(xué)時(shí)與學(xué)分：32/2四、先修課程：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)五、課程教學(xué)目標(biāo)廣告與促銷(xiāo)是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的重要組成部分，也是現(xiàn)代整合傳播營(yíng)銷(xiāo)的重要手段。5．考試環(huán)節(jié)本課程以最終作業(yè)成果為考核標(biāo)準(zhǔn)。（2）答疑和質(zhì)疑每周在規(guī)定時(shí)間和地點(diǎn)至少安排一次答疑或 質(zhì)疑。2．教學(xué)輔助資料參觀攝影棚及相關(guān)攝影器材，器材說(shuō)明書(shū)。1．課堂講授：（1）教學(xué)方法：采用啟發(fā)式教學(xué)讓學(xué)生先動(dòng)腦后動(dòng)手，提高學(xué)生的創(chuàng)造性思維鼓勵(lì)學(xué)生自學(xué)獲取知識(shí)，增加現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)課程及答疑，質(zhì)疑等教學(xué)環(huán)節(jié)。從而為在以后的學(xué)習(xí)中合理購(gòu)置及正確使用攝影器材做好準(zhǔn)備。攝影器材常識(shí)課程是一門(mén)必修課。其中作業(yè)成績(jī)占70％，平時(shí)成績(jī)占30％。第四篇：《攝影器材常識(shí)》課程教學(xué)大綱《攝影器材常識(shí)》課程教學(xué)大綱一、課程簡(jiǎn)介課程名稱 攝影器材常識(shí)英文名稱 Photograph Equipment general knowledge 課程代碼 1262016 課程類(lèi)別 學(xué)科基礎(chǔ)課 學(xué) 分 總 學(xué) 時(shí) 24 先修課程 本課程為專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課，屬于其它攝影課程的先修課。第三章 廣告策劃書(shū)案例（1）讓學(xué)生仔細(xì)閱讀案例，深入理解不同產(chǎn)品廣告策劃的差異，并熟練掌握廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)格式。2． 教學(xué)要求：講清廣告策劃方案論證的必要性，讓學(xué)生掌握方
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