廣告攝影課程教學(xué)大綱-閱讀頁
2024-11-15 00:38本頁面
【正文】 劃書撰寫。,、交際學(xué)、市場營銷學(xué)、文學(xué)等方面的知識。本課程理論考試占2/3，廣告策劃書按1/3計分。特別是“廣告策劃書”的撰寫是教學(xué)中非常重要的環(huán)節(jié)，每個學(xué)員都必須獨立完成，而不能幾人合作完成。2． 教學(xué)要求：（1）了解： 策劃的歷史淵源, 廣告策劃的概念與作用；（2）理解： 廣告策劃的類型與原則, 廣告策劃與企業(yè)營銷；（3）重點：講清策劃的來龍去脈及與廣告策劃的區(qū)別。第二章 廣告策劃的思維方法1．教學(xué)內(nèi)容：（1）人類三種最基本的思維規(guī)律：邏輯思維、形象思維、辨證思維；（2）廣告策劃中競爭思維、聯(lián)系思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、綜合思維的特點；（3）發(fā)散思維、集中思維的含義；（4）廣義靈感論，系統(tǒng)方法。3．考核要求：（1）掌握：競爭思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論的概念；（2）概述思維方法對廣告運作的影響。2．教學(xué)要求：（1）講清不同理論與廣告策劃的關(guān)系；（2）讓學(xué)生理解廣告策劃不是純技巧性操作，而是有社會學(xué)背景的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)方案。第四章廣告策劃與整合營銷傳播1．教學(xué)內(nèi)容：（1）整合營銷傳播的概念；（2）廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系；（3）現(xiàn)代廣告策劃中的新思維。3．考核要求：（1）什么是整合營銷傳播；（2）整合營銷傳播的內(nèi)涵；（3）整合營銷傳播對廣告策劃的發(fā)展。2．教學(xué)要求：講清市場調(diào)查為何成為廣告策劃必備的前提。第二章 廣告主題與表現(xiàn)策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）目標(biāo)市場策略的含義；（2）產(chǎn)品定位策略的含義；（3）廣告主題訴求策略的方法；（4）廣告表現(xiàn)策略如何運用。3． 考核要求：以理性廣告訴求及情感廣告訴求的作品為例，分析不同類型廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。2． 教學(xué)要求：應(yīng)明確廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分，而不是簡單的對媒介發(fā)布的安排。第四章 企業(yè)形象策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）企業(yè)形象；（2）企業(yè)形象廣告的內(nèi)涵；（3）企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意技巧。3． 考核要求：（1）企業(yè)形象的概念、內(nèi)涵與創(chuàng)意技巧；（2）試以某一企業(yè)為例進行企業(yè)形象策劃。1． 教學(xué)要求：現(xiàn)代促銷活動的策略與技巧越來越豐富，在講授本章時應(yīng)結(jié)合當(dāng)前促銷手段的發(fā)展及本地區(qū)有特色、有影響的促銷案例作為補充，并啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識。第六章 企業(yè)創(chuàng)牌策略1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）品牌；民族品牌；名牌；（2）品牌經(jīng)營策略；（3）如何從品牌到名牌。3． 考核要求：（1）品牌、名牌、品牌經(jīng)營策略；（2）如何推進企業(yè)名牌工程。2． 教學(xué)要求：把廣告策劃書編寫的內(nèi)容、格式與要求逐項闡述清楚，使學(xué)生在動筆前形成廣告策劃書的基本框架。第二章 廣告策劃書論證1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告策劃方案論證的方法；（2）廣告策劃方案實施要點。3． 考核要求：選擇不同的策劃方案進行比較，讓學(xué)生評判哪個策劃案為最優(yōu)方案。（2）以實際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫一份廣告策劃書?？己朔绞郊案鳝h(huán)節(jié)所占比例 本課程以最終作業(yè)為考核標(biāo)準(zhǔn)。課程概要攝影器材常識課程屬攝影專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，攝影器材是攝影人進行攝影創(chuàng)作的媒介，只有充分了解器材的屬性才能更好的為創(chuàng)作服務(wù)。教學(xué)目的及要求通過學(xué)習(xí)，使學(xué)生對攝影用器材、特別是廣告攝影用器材有一個感性的了解和基本的認識。教材及主要參考書 教 材：吳煒著 《廣告攝影》遼寧美術(shù)出版社 參考書：《美國紐約攝影學(xué)院攝影教材》 中國攝影出版社二、課程章節(jié)主要內(nèi)容及學(xué)時分配 第一章 照相機與鏡頭（4學(xué)時）1．結(jié)構(gòu)與性能 2．分類與選用重點： 充分了解照相機的結(jié)構(gòu)與性能 第二章 感光材料的特性與使用常識（2學(xué)時）1．銀鹽型感光材料與燃料性感光材料2．?dāng)?shù)字化感光材料 重點：感光材料的特性 第三章 照明用具（2學(xué)時）1．連續(xù)性光源 2．電子閃光燈 3．各式反光板 重點： 閃光燈的使用 第四章 測光表（2學(xué)時）1．反射式、入射式和灰板原理 2．測光表使用常識重點： 反射式、入射式測光表的工作原理及區(qū)別第五章 附加鏡（2學(xué)時）1．各式效果鏡及選用 2．色溫鏡及選用 重點：各式效果鏡及選用 寫作與輔導(dǎo)（12）學(xué)時三、課程教學(xué)的基本要求教學(xué)環(huán)節(jié)包括：課堂講授，課堂講授（包括影棚）、考察器材店、書店為主，輔以網(wǎng)上瀏覽、寫作與輔導(dǎo)、考核與總結(jié)。（2）教學(xué)手段：課堂講授、實地調(diào)研、資料檢索與考察心得寫作。3．作業(yè)、答疑和質(zhì)疑（1）作業(yè)以1000字左右的考察心得為主，適當(dāng)輔以理論測試。4．課程設(shè)計課程設(shè)計時間為2周，學(xué)生按教師給定的題目進行調(diào)研、考察與寫作。課程結(jié)束由任課教師作總結(jié)。因此廣告與促銷是營銷專業(yè)學(xué)生的必修課程之一。教學(xué)目的：；；，為學(xué)生未來從事廣告與促銷理論研究與實踐操作奠定
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