廣告攝影課程教學(xué)大綱-文庫吧在線文庫
【正文】 錄：參考書目[M].沈陽：、[M].上海：、[M].長(zhǎng)沙：、[M].杭州：、[M].沈陽：、[M].重慶：、Hugh Marshall(著),劉英凱(譯).商業(yè)攝影與美術(shù)設(shè)計(jì)的配合[M].香港：萬里機(jī)構(gòu)四、成績(jī)考核的方法開卷考試，命題作業(yè)，考察報(bào)告。2． 教學(xué)要求：（1）了解： 策劃的歷史淵源, 廣告策劃的概念與作用；（2）理解： 廣告策劃的類型與原則, 廣告策劃與企業(yè)營銷；（3）重點(diǎn)：講清策劃的來龍去脈及與廣告策劃的區(qū)別。第四章廣告策劃與整合營銷傳播1．教學(xué)內(nèi)容：（1）整合營銷傳播的概念；（2）廣告策劃與整合營銷傳播的關(guān)系；（3）現(xiàn)代廣告策劃中的新思維。3． 考核要求：以理性廣告訴求及情感廣告訴求的作品為例，分析不同類型廣告主題與表現(xiàn)之間的關(guān)系。1． 教學(xué)要求：現(xiàn)代促銷活動(dòng)的策略與技巧越來越豐富，在講授本章時(shí)應(yīng)結(jié)合當(dāng)前促銷手段的發(fā)展及本地區(qū)有特色、有影響的促銷案例作為補(bǔ)充，并啟發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)。第二章 廣告策劃書論證1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）廣告策劃方案論證的方法；（2）廣告策劃方案實(shí)施要點(diǎn)。課程概要攝影器材常識(shí)課程屬攝影專業(yè)的一門專業(yè)基礎(chǔ)課，攝影器材是攝影人進(jìn)行攝影創(chuàng)作的媒介，只有充分了解器材的屬性才能更好的為創(chuàng)作服務(wù)。3．作業(yè)、答疑和質(zhì)疑（1）作業(yè)以1000字左右的考察心得為主，適當(dāng)輔以理論測(cè)試。教學(xué)目的：；；，為學(xué)生未來從事廣告與促銷理論研究與實(shí)踐操作奠定基礎(chǔ)。課程結(jié)束由任課教師作總結(jié)。教材及主要參考書 教 材：吳煒著 《廣告攝影》遼寧美術(shù)出版社 參考書：《美國紐約攝影學(xué)院攝影教材》 中國攝影出版社二、課程章節(jié)主要內(nèi)容及學(xué)時(shí)分配 第一章 照相機(jī)與鏡頭（4學(xué)時(shí)）1．結(jié)構(gòu)與性能 2．分類與選用重點(diǎn)： 充分了解照相機(jī)的結(jié)構(gòu)與性能 第二章 感光材料的特性與使用常識(shí)（2學(xué)時(shí)）1．銀鹽型感光材料與燃料性感光材料2．?dāng)?shù)字化感光材料 重點(diǎn)：感光材料的特性 第三章 照明用具（2學(xué)時(shí)）1．連續(xù)性光源 2．電子閃光燈 3．各式反光板 重點(diǎn)： 閃光燈的使用 第四章 測(cè)光表（2學(xué)時(shí)）1．反射式、入射式和灰板原理 2．測(cè)光表使用常識(shí)重點(diǎn)： 反射式、入射式測(cè)光表的工作原理及區(qū)別第五章 附加鏡（2學(xué)時(shí)）1．各式效果鏡及選用 2．色溫鏡及選用 重點(diǎn)：各式效果鏡及選用 寫作與輔導(dǎo)（12）學(xué)時(shí)三、課程教學(xué)的基本要求教學(xué)環(huán)節(jié)包括：課堂講授，課堂講授（包括影棚）、考察器材店、書店為主，輔以網(wǎng)上瀏覽、寫作與輔導(dǎo)、考核與總結(jié)。（2）以實(shí)際產(chǎn)品或企業(yè)為例，每人撰寫一份廣告策劃書。3． 考核要求：（1）品牌、名牌、品牌經(jīng)營策略；（2）如何推進(jìn)企業(yè)名牌工程。第四章 企業(yè)形象策劃1． 教學(xué)內(nèi)容：（1）企業(yè)形象；（2）企業(yè)形象廣告的內(nèi)涵；（3）企業(yè)形象廣告的創(chuàng)意技巧。2．教學(xué)要求：講清市場(chǎng)調(diào)查為何成為廣告策劃必備的前提。3．考核要求：（1）掌握：競(jìng)爭(zhēng)思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、發(fā)散思維、集中思維、廣義靈感論的概念；（2）概述思維方法對(duì)廣告運(yùn)作的影響。本課程理論考試占2/3，廣告策劃書按1/3計(jì)分。企業(yè)的廣告管理 專業(yè)公司的運(yùn)作管理 政策與法規(guī)第三篇：廣告策劃課程教學(xué)大綱廣告策劃（1）（2）課程教學(xué)大綱第一部分 大綱說明本課程是廣告專業(yè)的一門重要課程, , ,對(duì)廣告策劃的原理, 技巧,程序與具體運(yùn)作應(yīng)有全面而深刻的了解, 并能熟練地結(jié)合企業(yè)廣告活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃與策劃書撰寫。因此，對(duì)于廣告本身的認(rèn)識(shí)和研究，是本專業(yè)重要的理論基礎(chǔ)。第四節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意基一、廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點(diǎn)；二、把握廣告攝影意念的條件。第六節(jié) 特技廣告攝影一、織物圖案法；二、變焦動(dòng)態(tài)法；三、多次曝光法；四、閃光頻閃技巧；五、正面幻燈法；六、圖案光線投影法；七、自由光畫描繪法；八、超高速閃光特技；九、多種拼貼合成；十、模擬自然景觀和氣候；十一、模型仿真特技。什么是移動(dòng)光源照明？第五章 特殊廣告攝影題材課時(shí)分配：10課時(shí) 教學(xué)要求：本章介紹幾種常見的廣告攝影題材及其拍攝技能。第四章 主要靜物商品的拍攝技巧課時(shí)分配；7課時(shí) 教學(xué)要求：本章重點(diǎn)要求學(xué)生熟悉并掌握一般靜物拍攝技巧，重點(diǎn)要求掌握各類具有代表性的物體的基本拍攝技巧。思考題：簡(jiǎn)述廣告攝影與策劃的關(guān)系。第三節(jié) 廣告攝影的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)一、廣告攝影與藝術(shù)攝影二、廣告攝影的實(shí)用功利性。教學(xué)目的：本課程的主要目的是通過教學(xué)和實(shí)踐，讓學(xué)生掌握廣告攝影的基本知識(shí)和基本技能，要求掌握分類攝影的基本拍攝要求，基本要求能拍出達(dá)到一定水平的照片，進(jìn)一步能拍出較高水平的照片。第一部分為廣告攝影總論，主要包括廣告攝影的現(xiàn)實(shí)地位、歷史演變、評(píng)介標(biāo)準(zhǔn)、范疇、特征等；第二部分為廣告攝影實(shí)踐，為本課程的主要教學(xué)內(nèi)容，
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