《廣告攝影》課程教學(xué)大綱-文庫吧
2024-11-15 00:38 本頁面
【正文】 二、其它消除反光技法。第三節(jié) 粗面體——其它各種靜物一、物體質(zhì)感的表現(xiàn)；二、肌理組合的法則；三、靜物攝影的脫影法；四、靜物組合的優(yōu)勢。第四節(jié) 靜物攝影的特殊布光技巧一、移動光源照明；二、閃光燈與燈光組合；三、彩色燈光布置。思考題：簡述玻璃體的基本布光法。帳篷式燈光照明的作用是什么？怎樣表現(xiàn)無光物體的質(zhì)感？簡述靜物組合的優(yōu)勢。什么是移動光源照明？第五章 特殊廣告攝影題材課時分配：10課時 教學(xué)要求：本章介紹幾種常見的廣告攝影題材及其拍攝技能。要求學(xué)生掌握其拍攝技巧并能在實踐中運(yùn)用。方法以實際操作為主。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)、食品廣告攝影一、表現(xiàn)食品新鮮的方法；二、食品替代拍攝法。第二節(jié) 時裝廣告攝影一、時裝攝影審美概說；二、時裝攝影的發(fā)展與功能。第三節(jié) 時裝攝影的總體和分類一、時用推銷類的時裝攝影；二、藝術(shù)欣賞類的時裝攝影。第四節(jié) 時裝攝影的拍攝技巧一、時裝攝影的準(zhǔn)備工作；二、表現(xiàn)時裝的質(zhì)感；三、鞋帽類的布光技巧；四、時裝攝影與背景；五、時裝模特兒的姿勢。第五節(jié) 戶外時裝攝影一、戶外時裝攝影的準(zhǔn)備；二、戶外時裝攝影的外景選擇。第六節(jié) 特技廣告攝影一、織物圖案法；二、變焦動態(tài)法；三、多次曝光法；四、閃光頻閃技巧；五、正面幻燈法；六、圖案光線投影法；七、自由光畫描繪法；八、超高速閃光特技；九、多種拼貼合成；十、模擬自然景觀和氣候；十一、模型仿真特技。第七節(jié) 廣告中的人體一、人體在廣告中的特殊意義；二、人體在廣告攝影中的誘導(dǎo)作用；三、直接法、間接法和借用法。第八節(jié) 外景拍攝和工業(yè)、建筑攝影一、現(xiàn)場外景拍攝；二、外景建筑攝影；三、工業(yè)建筑攝影；四、建筑內(nèi)景拍攝；五、建筑內(nèi)景照明。思考題：如何表現(xiàn)時裝的質(zhì)感？什么是變焦動態(tài)法？廣告攝影中表現(xiàn)食品新鮮的方法主要有哪些？怎樣運(yùn)用自由光畫描繪法？廣告人體攝影主要有哪三種表現(xiàn)手法？怎樣進(jìn)行建筑內(nèi)景拍攝？第六章 廣告攝影的創(chuàng)意手法課時分配：6課時 教學(xué)要求：本章主要培養(yǎng)學(xué)生裝的創(chuàng)意識，進(jìn)行基本的廣告創(chuàng)意策劃，重點要求學(xué)生掌握廣告攝影的平面構(gòu)成、立體效應(yīng)和風(fēng)格形成。方法以課堂討論、實際操作為主。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 廣告攝影的平面構(gòu)成一、廣告攝影的構(gòu)圖要素；二、廣告攝影的色彩安排。第二節(jié) 廣告攝影的立體效應(yīng)一、廣告攝影的視覺沖擊力；二、廣告攝影的心理基礎(chǔ)。第三節(jié) 廣告攝影的風(fēng)格形成一、個人風(fēng)格與廣告攝影；二、廣告設(shè)計對攝影風(fēng)格的制約；三、商品特征與廣告攝影。第四節(jié) 廣告攝影創(chuàng)意基一、廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點；二、把握廣告攝影意念的條件。第五節(jié) 廣告攝影的創(chuàng)意策劃一、創(chuàng)意策劃的主要目的；二、創(chuàng)意策劃基本過程。思考題：簡述廣告攝影的構(gòu)圖要點。簡述廣告攝影的心理基礎(chǔ)。怎樣處理個人風(fēng)格與廣告攝影的關(guān)系？廣告攝影創(chuàng)意的基本出發(fā)點是什么？附錄：參考書目[M].沈陽：、[M].上海：、[M].長沙：、[M].杭州：、[M].沈陽：、[M].重慶：、Hugh Marshall(著),劉英凱(譯).商業(yè)攝影與美術(shù)設(shè)計的配合[M].香港：萬里機(jī)構(gòu)、[M].北京：、[美]杰巴里奧瑞克(著)，陳宇(譯).人物廣告攝影技巧[M].沈陽：、[日本]薄久夫(著)，楊華偉(譯).商品廣告攝影[M].北京：：劉明 2006年6月審定人： 2006年6月 院（系、部）負(fù)責(zé)人： 2006年6月第二篇：《廣告概論》課程教學(xué)大綱.《廣告概論》課程教學(xué)大綱總學(xué)時數(shù) 32課時，第五學(xué)期進(jìn)行一、課程性質(zhì)、目的和要求本課程為專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，廣告與廣告設(shè)計作為視覺傳達(dá)設(shè)計主要的專業(yè)方向，其相關(guān)內(nèi)容和課程將貫穿于本專業(yè)的系列學(xué)習(xí)之中，其中包括平面廣告設(shè)計、媒體選購等課程。因此，對于廣告本身的認(rèn)識和研究，是本專業(yè)重要的理論基礎(chǔ)。本課程的教學(xué)目的是使學(xué)生了解廣告學(xué)科的基本概念、發(fā)展歷史和學(xué)科的現(xiàn)狀、廣告技術(shù)與策略、廣告策劃的技能與技巧、廣告市場與管理等等。要求學(xué)生通過初步掌握廣告的學(xué)科基本理論和基本的操作技巧，充分認(rèn)識視覺傳達(dá)設(shè)計在廣告中的地位與作用。二、教學(xué)內(nèi)容、要點與課時安排本課程總課時為32課時，其中講授20課時，課堂討論5課時，作業(yè)7課時a)廣告的概念與發(fā)展 5課時 （1）廣告的概念與定義（2）廣告的市場與文化 （1）傳播功能（2）行銷功能（3）品牌功能（4）文化功能 （1）報刊廣告（2）影視廣告（3）戶外廣告（4）網(wǎng)絡(luò)廣告 （1）中國廣告的發(fā)展歷史（2）外國廣告的發(fā)展歷史 b)廣告市場 5課時 （1）廣告市場的分級與分類（2）廣告市場管理 （1）廣告經(jīng)營的權(quán)限與審批（2）廣告經(jīng)營的
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