【正文】 4．課程設(shè)計課程設(shè)計時間為2周，學(xué)生按教師給定的題目進行調(diào)研、考察與寫作。3． 考核要求：選擇不同的策劃方案進行比較，讓學(xué)生評判哪個策劃案為最優(yōu)方案。2． 教學(xué)要求：應(yīng)明確廣告媒介策劃是廣告策劃中的重要組成部分，而不是簡單的對媒介發(fā)布的安排。第二章 廣告策劃的思維方法1．教學(xué)內(nèi)容：（1）人類三種最基本的思維規(guī)律：邏輯思維、形象思維、辨證思維；（2）廣告策劃中競爭思維、聯(lián)系思維、創(chuàng)新思維、靈感思維、綜合思維的特點；（3）發(fā)散思維、集中思維的含義；（4）廣義靈感論，系統(tǒng)方法。（美），《廣告人的自由》，三聯(lián)出版社，1999年版。第二節(jié) 廣告攝影的立體效應(yīng)一、廣告攝影的視覺沖擊力；二、廣告攝影的心理基礎(chǔ)。思考題：簡述玻璃體的基本布光法。教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié) 根據(jù)對象決定創(chuàng)作手法一、以理服人的貿(mào)易攝影廣告；二、以情感人的消費攝影廣告。重點為第二部分，在創(chuàng)意、準(zhǔn)備、題材的基礎(chǔ)上，著重以靜物攝影為本，進行分類攝影介紹和實踐，主要包括食物、時裝、戶外、建筑、人像等類別，進一步介紹更細致的分類攝影。第二節(jié) 廣告攝影的歷史演變一、廣告攝影的技術(shù)發(fā)展；二、廣告攝影的形式轉(zhuǎn)變；三、廣告攝影的風(fēng)格演變：簡單寫實的廣告攝影，廣告攝影的情節(jié)出現(xiàn)，好萊塢風(fēng)格的滲透力，小型相機介入廣告攝影，戰(zhàn)爭時代的新紀(jì)實，現(xiàn)代高科技與廣告攝影。思考題：135相機的鏡頭質(zhì)量主要應(yīng)該滿足哪些標(biāo)準(zhǔn)？大型專業(yè)相機的主要優(yōu)點是什么？廣告攝影用的彩色濾光鏡主要有哪兩種？簡述專業(yè)膠片的重要性。第五節(jié) 戶外時裝攝影一、戶外時裝攝影的準(zhǔn)備；二、戶外時裝攝影的外景選擇。奧瑞克(著)，陳宇(譯).人物廣告攝影技巧[M].沈陽：、[日本]薄久夫(著)，楊華偉(譯).商品廣告攝影[M].北京：：劉明 2006年6月審定人： 2006年6月 院（系、部）負責(zé)人： 2006年6月第二篇：《廣告概論》課程教學(xué)大綱.《廣告概論》課程教學(xué)大綱總學(xué)時數(shù) 32課時，第五學(xué)期進行一、課程性質(zhì)、目的和要求本課程為專業(yè)基礎(chǔ)理論課程，廣告與廣告設(shè)計作為視覺傳達設(shè)計主要的專業(yè)方向，其相關(guān)內(nèi)容和課程將貫穿于本專業(yè)的系列學(xué)習(xí)之中，其中包括平面廣告設(shè)計、媒體選購等課程。在學(xué)習(xí)中要求學(xué)生自找一家企業(yè)，結(jié)合其實際情況進行廣告策劃，并撰寫出符合實際的廣告策劃書。第二編 廣告策劃實務(wù)第一章 廣告策劃中的市場調(diào)查1．教學(xué)內(nèi)容：（1）市場調(diào)查的內(nèi)容與方法；（2）市場調(diào)查資料分析；（3）市場調(diào)查與廣告策劃的關(guān)系。2． 教學(xué)要求：了解國內(nèi)民族品牌面臨的困難，讓學(xué)生掌握品牌經(jīng)營策略，并樹立創(chuàng)出我國名牌產(chǎn)品的信心。從而為在以后的學(xué)習(xí)中合理購置及正確使用攝影器材做好準(zhǔn)備。六、適用學(xué)科專業(yè)：市場營銷專業(yè)本科生七、基本教學(xué)內(nèi)容與學(xué)時安排（4學(xué)時）整合營銷傳播的定義、特征及發(fā)展沿革整合營銷傳播的工具組合及主要特征整合營銷傳播在營銷進程中的作用整合營銷傳播策劃書的一般框架案例分析（4學(xué)時）消費者決策制定過程的基本模型傳統(tǒng)的傳播過程模型（香農(nóng)模型）及應(yīng)用（信源、信息和信道因素分析）傳統(tǒng)的反應(yīng)層次模型（AIDA模型、效果層次模型、創(chuàng)新采用模型、標(biāo)準(zhǔn)學(xué)習(xí)模型、失調(diào)/歸因模型、低度涉入模型）傳播的認知反應(yīng)過程模型（認知反應(yīng)模型、推敲可能性模型、）案例分析、創(chuàng)意與表現(xiàn)（6學(xué)時）廣告的界定與分類廣告策略的主要原理廣告創(chuàng)意的主要方法與技巧廣告文案表現(xiàn)廣告視頻表現(xiàn)案例分析（6學(xué)時）各類廣告媒體的差異比較主要廣告投放策略各類媒體廣告投放效果評價方法案例分析、策略及效果評價（6學(xué)時）銷售促進相關(guān)概念終端促銷的基本原理終端動線管理消費者促銷活動策劃促銷員動作管理案例分析（2學(xué)時）傳播排期表制作費用預(yù)算與控制傳播效果控制（2學(xué)時）文案撰寫、市場洞察、策略規(guī)劃、創(chuàng)意理解、表現(xiàn)評判等能力職業(yè)操守（廣告?zhèn)惱淼龋?學(xué)時）整合營銷傳播案例綜合分析整合營銷傳播策劃書撰寫點評八、主要教學(xué)參考書[1]（美）貝爾奇（Belch,.），（美）貝爾奇（Belch,.）著，張紅霞 等譯，廣告與促銷，整合營銷視角，人民大學(xué)出版社，2006[2]（美）辛普 著，廉曉紅 等譯整合營銷傳播：廣告、促銷與拓展，北京大學(xué)出版社，2005[3](美）阿倫斯 著，丁俊杰，程坪，鐘靜，康瑾 譯，當(dāng)代廣告學(xué)（第8版），人民郵電出版社，2005[4]（美）韋爾斯，伯內(nèi)特，莫里亞蒂 著，廣告學(xué)原理和實務(wù)（第6版），人民大學(xué)出版社，2005[5] Terence , Promotion, and other aspects of IntegratedMarketing Press.[6]廣告學(xué)原理和實務(wù)，[美]威廉?威