211-廣告經(jīng)營(yíng)與管理課程教學(xué)大綱-資料下載頁(yè)
2025-01-11 22:00本頁(yè)面
【正文】 食品類廣告、酒類廣告、化妝品類廣告和金融廣告的規(guī)定。 三、廣告資格與廣告審查 。 四、廣告違法查處的辦法。 第三節(jié) 美、日廣告管理介紹 一、美國(guó)的廣告管理。美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（ＦＴＣ）；美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)（ＦＣＣ）；美國(guó)食品和藥品管理局（ＦＤＡ） 。 二、日本的廣告管理。 14 思考題： 簡(jiǎn)述 中國(guó)工商部門對(duì)廣告監(jiān)督管理的基本職能 。 簡(jiǎn)述 哪些廣告情形不得在中國(guó)發(fā)布？ 第十四章 國(guó)際營(yíng)銷與廣告管理 教學(xué)要求： 通過本章的學(xué)習(xí)了解國(guó)際化和 市場(chǎng)一體化下廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)；了解全球市場(chǎng)差異與標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略決策的內(nèi)容；熟悉全球品牌與全球廣告；熟悉全球戰(zhàn)略與全球廣告組織。 課時(shí)分配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 市場(chǎng)國(guó)際化與國(guó)際廣告 一、市場(chǎng)國(guó)際化發(fā)展的本質(zhì) 。 二、國(guó)際廣告的環(huán)境分析；政治環(huán)境與政策法規(guī)、宗教信仰與文化傳統(tǒng)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。 第二節(jié) 全球市場(chǎng)差異與標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略決策 一、全球性消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分 。 二、平衡追求：全球計(jì)劃與當(dāng)?shù)貓?zhí)行 。 三、全球品牌與全球廣告。 第三節(jié) 全球戰(zhàn)略與全球廣告組織 一、市場(chǎng)發(fā)展是否以同樣方式從一個(gè)國(guó)家延伸到另一個(gè)國(guó)家 。 二、 目標(biāo)消費(fèi)者在不同國(guó)家區(qū)域是否具有相似性 。 三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)性資源的差異。 思考題： 聯(lián)系實(shí)際論述全球性消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分對(duì)國(guó)際廣告的重要性 。 聯(lián)系實(shí)際論述 怎樣做好全球品牌的廣告 。 第十五章 廣告代理制 教學(xué)要求： 通過本章的學(xué)習(xí)應(yīng)了解廣告代理關(guān)系及廣告代理制的現(xiàn)實(shí)意義，熟悉廣告代理制的類型、條件 15 與責(zé)任，重點(diǎn)掌握廣告代理制的基本內(nèi)容。 課時(shí)分配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告代理關(guān)系 一、媒介代理關(guān)系 。 二、客戶代理關(guān)系 。 三、代理責(zé)任與代理政府關(guān)系。 第二節(jié) 走向廣告代理制 一、 廣告代理制的必然性 。 二、 廣告客戶對(duì)廣告代理商的選擇與要求。 第三節(jié) 廣告代理制的基本內(nèi)容 一、廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布廣告 。 二、兼營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的報(bào)社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)發(fā)布的廣告，必須委托有相應(yīng)經(jīng)營(yíng)資格的廣告公司代理，媒介本身不允許直接承攬廣告業(yè)務(wù) 。 三、代理廣告業(yè)務(wù)的公司要為廣告客戶提供市場(chǎng)調(diào)查服務(wù)及廣告活動(dòng)的全面策劃方案，提供落實(shí)媒介計(jì)劃 。 四、實(shí)行廣告代理制后，廣告客戶和廣告媒介可以自主地選擇服務(wù)質(zhì)量好的廣告公司為其代理廣告業(yè)務(wù)。 第四節(jié) 廣告代理的類型、條件 與責(zé)任 一、廣告社會(huì)需要的多樣化，決定了廣告代理的多樣性 。 二、廣告代理的類型有綜合型代理與專門型代理兩大類 。 三、廣告代理公司必須具備與之相適應(yīng)的基本條件，才能擔(dān)負(fù)起全面廣告代理的重大責(zé)任。 思考題： 廣告代理制包含了哪些基本內(nèi)容？ 廣告代理制通常有哪些類型？ 舉例說明我國(guó)媒介代理的特征。 16 參考書目 １、 張金海、程明，廣告經(jīng)營(yíng)與管理 [M]，北京：高等教育出版社， 2022 年； ２、 劉友林，廣告運(yùn)作實(shí)務(wù) [M]，北京：中國(guó)廣播電視出版社， 2022 年； ３、 張金海，廣告經(jīng)營(yíng)學(xué) [M]，武 漢：武漢大學(xué)出版社， 2022 年； ４、 汪 濤，廣告管理 [M]，武漢：武漢大學(xué)出版社， 2022 年； ５、周茂君，廣告管理學(xué) [M]，武漢：武漢大學(xué)出版社， 2022 年； ６、（美） 里斯，特勞特，定位 [M]，北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社， 2022 年； ７、（美）科特勒著，梅清豪譯，營(yíng)銷管理 [M]，上海：上海人民出版社， 2022 年； ８、（美）巴茨等著，趙平等譯，廣告管理 [M]，北京：清華大學(xué)出版社， 1999 年； ９、 (日 )，廣告精要：計(jì)劃與管理 [M]，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社， 2022 年； （美） 特勞特，瑞維金，新定位 [M]，北京：中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社， 2022 年。 執(zhí)筆人： 夏德森 2022 年 6 月 修改人 喬 均 2022 年 6 月 審定人： 2022 年 6 月 院（系、部）負(fù)責(zé)人： 2022 年 6 月
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