【正文】 評點(diǎn)和千人成本 。 四、 品牌的消費(fèi)者基礎(chǔ)和市場占有率 。 第二節(jié) 廣告效果測定方法 一、廣告效果測定時(shí)間和測定標(biāo)準(zhǔn) 。了解美國、日本對廣告行業(yè)管理的模式。 三、全球品牌與全球廣告。 第四節(jié) 廣告代理的類型、條件 與責(zé)任 一、廣告社會需要的多樣化，決定了廣告代理的多樣性 。 第三節(jié) 廣告代理制的基本內(nèi)容 一、廣告客戶必須委托有廣告代理權(quán)的廣告公司代理廣告業(yè)務(wù)，不得直接通過報(bào)社、廣播電臺、電視臺發(fā)布廣告 。 課時(shí)分配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 市場國際化與國際廣告 一、市場國際化發(fā)展的本質(zhì) 。 思考題： 聯(lián)系實(shí)踐論述廣告行業(yè)自律與廣告行業(yè)環(huán)境秩序治理的關(guān)系。 課時(shí)分配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告目標(biāo)與廣告效果 一、廣告信息內(nèi)容效果 。 四、廣告預(yù)算在廣告策劃中的意義。 課時(shí)分 配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略與媒體分析 一、對媒體特性對的確認(rèn) 。 錄像展示業(yè)內(nèi)廣告公司的廣告文案。 二、廣告策劃的組織結(jié)構(gòu)。 三、 DAGMAR 理論對廣告管理的意義。 第二節(jié) 廣告媒介的基本經(jīng)營形態(tài) 一、 廣告媒介的分類。 二、廣告公司的組織層次。 四、調(diào)查研究機(jī)構(gòu)。 3 各章教學(xué)要求及教學(xué)要點(diǎn) 第一章 廣告產(chǎn)業(yè)描述 教學(xué)要求： 通過本章的學(xué)習(xí)應(yīng)了解廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展；了解廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)；熟悉廣告產(chǎn)業(yè)的功能及廣告經(jīng)營管理研究的范圍；著重掌握廣告經(jīng)營管理相關(guān)概念。 課程概述： 廣告經(jīng)營管理作為對廣告經(jīng)營活動的管理，與任何其它專業(yè)的管理一樣，其核心都是為獲取既定的 管理目標(biāo)而采取的一種組織、控制和決策的方式。課堂教學(xué)要有專題 討論。 第五節(jié) 廣告經(jīng)營管理相關(guān)概念 一、廣告主。 課時(shí)分配： 6 課時(shí) (３課時(shí)課堂討論，３課時(shí)講授 ) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告公司的角色定位 一、廣告公司定位問題。 6 課時(shí)分配： ６ 課時(shí) (３課時(shí)課堂討論，３課 時(shí)講授 ) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告媒介的發(fā)展與演變 一、廣告媒介的發(fā)展和演變。 三、廣告認(rèn)知心理過程的廣告目標(biāo)。 思考題： 廣告信息內(nèi)容是什么，為什么要進(jìn)行廣告信息組合？ 什么是廣告信息促動，在廣告信息促動中應(yīng)考慮哪幾方 面因素？ 舉例論述情感反應(yīng)與品牌聯(lián)系。 制定一份模擬廣告策劃書。 簡述廣告文案寫作的一般原則。 課時(shí)分配： ３ 課時(shí) 教學(xué)內(nèi)容： 第一節(jié) 廣告預(yù)算的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析 一、廣告促銷彈性圖式 。 二、新產(chǎn)品按照四步驟規(guī)劃預(yù)算，即估價(jià) 目標(biāo)占有率、銷售存貨、 廣告推廣費(fèi)和投資周期。 第二節(jié) 廣告行業(yè)自律 一、廣告行業(yè)自律的特征；自愿性、廣泛性和靈活性 。 二、日本的廣告管理。 三、代理責(zé)任與代理政府關(guān)系。 思考題： 廣告代理制包含了哪些基本內(nèi)容？ 廣告代理制通常有哪些類型？ 舉例說明我國媒介代理的特征。 三、競爭環(huán)境與競爭性資源的差異。 第二節(jié) 中國廣告監(jiān)督管理的主要內(nèi)容 一、廣告準(zhǔn)則及基本要求；廣告在中國發(fā)表在內(nèi)容上不 得使用的情形規(guī)定。 思考題： 簡述廣告信息效果評價(jià)的基本內(nèi)容。 第三節(jié) 廣告預(yù)算編制方法 一、 銷售比率法 。 第三節(jié) 媒體排期與媒體購買 一、媒體計(jì)劃 。 四、其它形式的廣告文案創(chuàng)作技巧。 第四節(jié) 廣告策劃書的撰寫 一、 廣告策劃書的概述。 三、品牌形象與產(chǎn)品個性；品牌知名度；產(chǎn)品特點(diǎn)。 （――討論廣告媒體的經(jīng)營目標(biāo)） 思考題： 廣告媒介研究的主要內(nèi)容是什么？ 廣告媒介的經(jīng)營方式主要有哪幾種類型？ 廣告媒介的經(jīng)營職責(zé)包括哪幾方 面內(nèi)容？ 第五章、廣告目標(biāo)管理 教學(xué)要求： 通過本章的學(xué)習(xí)解廣告目標(biāo)管理對廣告管理和廣告運(yùn)作的意義；了解廣告計(jì)劃的基本框架；熟悉廣告目標(biāo)與任務(wù)；掌握廣告目標(biāo)設(shè)定的方法；著重掌握 DAGMAR 理論。 第四節(jié) 廣告公司的 客戶管理 一、客戶關(guān)系中存在的問題。 （――討論廣告主管理層級） 第三節(jié) 廣告主的廣告決策 一、企業(yè)營銷戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略。 第三節(jié) 廣告產(chǎn)業(yè)的功能 一、廣告產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能。廣告經(jīng)營管理是一門年輕的學(xué)科，通過對它內(nèi)在規(guī)律的探討、研究和把握，最終目的是如何把廣告經(jīng)營管