【導讀】進B737-700以外的機型，故刪除。同，故添加合同呈報路徑。相應的津貼也更有激勵效。急宣傳預案”，擴大應急宣傳范圍，關支出的合理性。勵機制確保媒體的正確輿論導向。部分和表現(xiàn)形式。祥鵬航空品牌管理的基本目標是創(chuàng)建、培育以及提。升品牌資產的價值，從而保證企業(yè)健康發(fā)展，獲得更高的利潤。程，提高工作效率。布之日起施行，若原有關規(guī)定與此不符的，以本手冊為準。對品牌成長具有影響的外部宏觀及微觀環(huán)境的研究，對祥鵬航空。設計、組織各項市場調研工作。對各項品牌工作進行監(jiān)管和評估。制定并組織實施公司年度廣告計劃（包括廣告表現(xiàn)、傳播途徑、年度宣傳廣告費的制定及管理。媒體關系建立和維護。對兼職宣傳員的管理和考核。公司大事記的編纂工作，對有價值歷史資料的收集和保管。公司大型公關活動的策劃并牽頭組織實施。突發(fā)事件的危機公關管理，最大限度地減輕公司的損失。與業(yè)務合作單位的合作及相關合同管理。未經品牌中心批準，不得發(fā)表宣傳公司領導個人的新聞報道。

　　

【正文】 件及時聯(lián)系所需媒體，維護公司形象； 對 媒體 關系 進行 維護。 媒體 渠道管理辦法 媒體信息的收集 ： 工作 過程 中接觸的渠道隨時收集，在征得對方同意的前提下，需收集的內容包括所在城市、工作單位、姓名、職務、辦公電話、手機以及電子郵箱等。 一般性新聞通稿 經報批后由媒體合作專員 發(fā)送 給媒體相關部門， 完成后致電 新聞媒體確認 。 媒體合作專員 日常接聽 媒體 來電 、 收發(fā) 宣傳文件、回答媒體提問、 接待媒體記者。 如有媒體要求采訪合作，需了解清楚 采訪 主題、作 用 、 采訪對 品牌管理手冊 38 象及輿論方向等，方案可行則草擬 采訪預案 請示 并 上報 CMO。 遇新聞媒體或專業(yè)攝影 攝像組 到 昆明 機場機坪拍攝 場內影像資料 ，需要辦理機場通行證 。機場通行證 申 辦途徑 ： 媒體合作專員 填表 → 安全監(jiān)察部蓋章 → 機場 黨群辦公室 填表蓋章 → 機場 運管 部 簽字 → 機場 護衛(wèi)部 。 媒體 渠道 的維護 ? 媒體合作專員應 隨時收集、增改 所收集的 媒體信息， 每月進行一次匯總整理并將信息上報 CMO。 信息 包括： 工作單位、姓名、職務、電話（傳真和手機）、郵箱 、參加過公司活動和禮金領用明細等基本信息。 ? 媒體合作專員定期組織媒體聯(lián)誼活動 。 ? 媒體 采訪過程中的接待 。 ? 媒體合作專員負責參加各媒體組織的活動 。 ? 媒體渠道信息用 OUTLOOK 建立專門的電子檔案保存并備份。 ? 媒體合作專員需對媒體庫的保密性和安全性負責。 記者勞務費發(fā)放規(guī)定及媒體 渠道 優(yōu)惠機票的申辦 規(guī)定 記者勞務費發(fā)放規(guī)定 ? 記者勞務費的發(fā)放，遵照公司預算管理規(guī)定，先報預算，得到審批后再發(fā)放。呈報路徑： 媒體合作專員 → 品牌中心主管→ 品牌中心經理 → 市場部總經理 → CMO→ 計劃財務部→ CEO。 ? 嚴格執(zhí)行“見稿發(fā)款”原則，稿件包括：報紙原件、網(wǎng)站地址、電視、廣播的播出使件 ，與記者簽字一同作為預算報銷憑證，缺一不可。 媒體渠道 優(yōu)惠機票申辦規(guī)定 品牌管理手冊 39 ? 記者須在出行前至少 1 周提出需要的航班，因為時間太短造成機票無法正常審批，則可不提供。 ? 記者的機票申請，須首先與收益中心協(xié)商，如可以提供，則呈報“審批單”寫明費用列支公司廣告宣傳費，呈報路徑：市場部 → CMO→ CEO，待審批單審批完畢后呈報賓客票申請，再將此公文作為附加公文上報。 ? 機建、燃油費用由記者本人自行承擔。 媒體渠道 維護 細則 目的： ? 積極開拓新聞媒體關系，早日建立媒體渠道網(wǎng)絡； ? 維護好現(xiàn) 有媒體關系，拉近媒體關系，使得媒體輿論向有利于公司宣傳的方向偏移； ? 逐步打通媒體中的高層人員關系，增強媒體掌控力。 現(xiàn)有媒體渠道的（本地）分類使用 一類（關系良好并穩(wěn)定，且資質較高） 二類（比較積極） 三類（合作時間不長，但職位高） 四類（普通關系） 劉念：云南電視臺《民生關注》責編 陳娟：人民日報云南記者站記者 王宇：云南人民廣播電臺總監(jiān) 謝暉： 調頻主持人 于振剛：昆明電視臺《街頭巷尾》采編 林寧：云南電視臺《民生關注》 主持人 丁云松：昆明電視臺主任 楊云根： FM100?8 調頻編輯 王治：《云南信息報》主任編輯 吳春明：云南電視臺《都市條形碼》記者 楊晶鵬：《云南信息報》記者 趙學康：《春城晚報》記者 趙啦：云南電視臺《民生關注》記者 陳玲：《云南經濟日報》記者 廖治國：《都市時報》記者 孫婭：《昆明日報》記者 蔡祥榮：新華社云南分社記者 徐東琴：《云南信息港》編輯 李天：云南電視臺《大口馬牙》主持人 品牌管理手冊 40 任婕：《云網(wǎng)》編輯 劉嘉儀： FM99《嘉儀心旅程》主持人 袁泉： FM99《辦公室的故室》主持人 甘娜：中國新聞社云南分社記者 媒體的維護辦法 一類媒體渠道管理：以維護長期關系為主。 ? 一類媒體發(fā)布新聞，新聞勞務費為 300 元 /人 /次； ? 一類媒體如提出要票，本人出行可贈送 open 票（一年不多于4 張），多出部分按照最低折扣提供。其親戚、朋友出行，享受當時最低散客艙位低 5 個點的折扣。在本人不提出要票的情況下，不進行贈送； ? 公司各項正式活動，如需邀請媒體參加，優(yōu)先邀請一類媒體渠道。 二類媒體渠道管理：以培養(yǎng)為主。 ? 二類媒體發(fā)布新聞，新聞勞務費 200 元 /人 /次 ? 二類媒體如提出要票，本人出行可贈送 open 票（一年一張），多出部分按照最低折扣提供。其親戚、朋友出行，享受當時最低散客艙的折扣。在本人不提出要票的情況下，不進行贈送。 三類媒體渠道管理：以開拓，尋求合作機會為主。 ? 公司公眾活動，三類媒體渠道可作為嘉賓邀請。 ? 三類媒體提出要票，根據(jù)當時銷售情況贈送訂座機票（一年 品牌管理手冊 41 不多于 2 張），如遇市場旺季，為避免公司收益損失，為其提供當時最低散客艙位低 10 個點的折扣。其親戚 、朋友出行，享受當時最低散客艙位低 5 個點的折扣。 四類媒體渠道：沿用現(xiàn)有合作模式。 其他維護細則： ? 為節(jié)省支出，記者勞務費的發(fā)放遵循以下原則：需要記者到現(xiàn)場進行采訪，則勞務費發(fā)放給到場記者和責編；如只是一般稿件投放，則勞務費僅發(fā)放給聯(lián)系人。 ? 媒體要票須有記錄備案。 附則 ： 本規(guī)定自下發(fā)之日起執(zhí)行。由 品牌中心媒體合作專員 負責解釋和維護。 附： OUTLOOK 創(chuàng)建的媒體渠道文檔 單位 網(wǎng)址 聯(lián)系人 聯(lián)系方式 身份證號 費用 手機 辦公室 傳真 EMAIL 事件1 事件 2 12 祥鵬航空 禮品 管理 辦法 公司禮品特指包裝或內容上出現(xiàn)了祥鵬航空 CI 標識（部分或全部）的禮品。公司禮品直接體現(xiàn)了祥鵬航空的企業(yè)形象，商務禮品饋贈能增進公司與合作單位的關系，提升公司品牌的社會效 應。因此，公司禮品選型和設計 應 納入 CI 運用和管理的范疇， 品牌管理手冊 42 公司禮品的保管和發(fā)放應按照公司資產管理的模式來進行管理。 公司禮品的選型和數(shù)量由各需求部門來申報， 品牌中心 廣告及企業(yè)形象管理專員 簽批意見 并負責 包裝設 計 ， 公司領導 簽批同意后由廣告及企業(yè)形象管理專員報采購立項，計財部審核并界定采購費用歸為何類。 由 廣告及企業(yè)形象管理專員 對公司禮品 進行統(tǒng)一管理 。 各部門領用的公司禮品，費用歸為本部門業(yè)務活動費。 領用 禮品 申請流程 （申請單附件） 公文流轉呈報路徑：申請人（注明禮品的類型、數(shù)量和用途）→申請部門總經理→品牌管理中心經理→ 綜管部總經理 公文呈報結束后，分發(fā)給市場部 企業(yè)形象管理專員 和計財部 資產管理員 ，申請人到市場部 公司形象 專員處領取禮品并 登記 。 廣告及企業(yè)形象管理專員 需 建立禮品出入庫臺帳（ 附件 ） 。 附則 ： 本規(guī)定自下發(fā)之日起執(zhí)行。由 品牌中心廣告及企業(yè)形象管理專員負責解釋 和維護 。 附件： 1 辦文編號 ： 公司禮品領用申請單 需求部門： _______________ 申領人 ______________ 呈報時間： ______年 ____月 ____日 禮品名稱 規(guī)格 申領數(shù)量 申領原因 飛機模型 16cm 30cm（ 737700） 30cm（ 737800） 品牌管理手冊 43 30cm（ A319） 40cm（ 737700） 40cm（ 737800） 40cm（“大理號”） 小飛機 U 盤 2G 琉璃貔貅商務禮品 公司宣傳冊 部門負責人簽字： ___________________ 出庫員簽字： _____________________ 說明：為規(guī)范公司禮品申領管理，請各部門綜合協(xié)調員在每月前 5 個工作日內統(tǒng)計部門當月禮品需求，按需呈報呈批單（流轉路徑：呈報人 — 部門總經理 — 品牌管理 中心經理 — 綜合管理部總經理），并按呈批單獲批禮品數(shù)量填寫此申請單，于每月 10 日 14： 00 到七樓南面?zhèn)}庫申領禮品。品牌中心將根據(jù)禮品庫存情況于每月 28 日更新《 公司禮品領用申請單 》。本通告自 2020 年 12 月開始執(zhí)行，請各單位嚴格遵照執(zhí)行，當月未呈報的部門視為無需求。 附件： 2 品牌管理手冊 44 13 固定資產（含：相機、移動硬盤、錄音筆等）借用規(guī)定： 若借用公司固定資產，請先郵件通知品牌管理中心經理，并抄送本部門的副職以上領導； 借用時，請自行檢查物品是否有損壞，一旦借出，經品牌管理中心登記后，及視為該資產使用正常、物件完好； 物品歸還時，由品牌管理中心先對固定資產進行檢查，若在檢查中發(fā)現(xiàn)任何問題將由借用方負全部責任；并發(fā)郵件通報借用方及其部門領導。 注意事項： ● 相機、錄音筆等多為電器產品，請注 意愛護電池； 品牌管理手冊 45 ● 移動硬盤及其它電子產品屬于易損壞物品，請勿摔碰或浸入水中； ● 請自覺愛護公司財產，一旦出現(xiàn)損壞、遺失等情況請自行承擔責任及賠償費用。 附件：借用申請單 公司固定資產借用 申請單 需求部門： ___________________ 申請人 :________________ 呈報時間： ______年 ____月 ____日 借用資產 歸還時間 資產配件 備注 借用目的 領導閱批意見： 部門負責人簽字： ______________ 年 月 日 品牌管理手冊 46 ■ 若借用公司固定資產 （相機、硬盤、錄音筆、音像資料等） ，請郵件通知品牌管理中心經理，并抄送本部門的副職以上領導； ■ 借用時，請自行檢查物品是否有損壞，一旦借出，經品牌管理中心登記后，及視為該資產使用正常、物件完好； ■ 物品歸還時，由品牌管理中心先對固定資產進行檢查，若在檢查中發(fā)現(xiàn)任何問題將由借用方負全部責任；并發(fā)郵件通報借用方及其部門領導。 ■ 注意事項： ● 相機、錄音筆等多為電器產品，請注意愛護電池； ● 移動硬盤及其它電子產品屬于易損壞物品，請勿摔碰或浸入水中； ● 請自覺愛護公司財產，一旦出現(xiàn)損壞、遺失等情況請自 行承擔責任及賠償費用 。