跨國(guó)公司管理部分-資料下載頁(yè)
2025-04-13 01:59本頁(yè)面
【正文】 技術(shù)研究和開(kāi)發(fā)的投入，降低成本水平，減少因巨額投資帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。 第二，通過(guò)學(xué)習(xí)和分析技術(shù)領(lǐng)先者的戰(zhàn)略及其得失，尋求更好滿足市場(chǎng)需要的技術(shù)戰(zhàn)略，有可能獲得“后來(lái)居上”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 216。 缺陷 一是采用這一戰(zhàn)略的企業(yè)，當(dāng)其仿制的產(chǎn)品或技術(shù)推向市場(chǎng)時(shí)，已經(jīng)比領(lǐng)先者企業(yè)“落后”一步，由于對(duì)手“先入為主”已經(jīng)取得品牌形象和產(chǎn)品聲譽(yù)。而改變消費(fèi)者的這種心理定勢(shì)需要花巨大的代價(jià)，企業(yè)只有克服這種進(jìn)入障礙才有可能進(jìn)入市場(chǎng)； 二是采取這一戰(zhàn)略的企業(yè)，由于比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手慢了一二個(gè)節(jié)拍，如果這種技術(shù)或產(chǎn)品的市場(chǎng)容量有限，很難取得足夠高的市場(chǎng)占有率以享受規(guī)模效益；三是領(lǐng)先者的技術(shù)和產(chǎn)品可能進(jìn)行專利保護(hù)，不允許隨便仿制。 216。 采用該戰(zhàn)略應(yīng)具備的條件 一是企業(yè)必須擁有很強(qiáng)的技術(shù)情報(bào)能力； 二是企業(yè)必須具有很強(qiáng)的消化吸收和創(chuàng)新能力； 三是企業(yè)具有較強(qiáng)的管理能力。 （三）模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略216。 含義：模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略是指企業(yè)通過(guò)引進(jìn)購(gòu)買(mǎi)和反求破譯等手段，吸收和掌握率先創(chuàng)新者的核心技術(shù)和技術(shù)秘密，充分吸取率先者成功的經(jīng)驗(yàn)和失敗的教訓(xùn)，并在此基礎(chǔ)上對(duì)率先創(chuàng)新加以改進(jìn)和完善，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種創(chuàng)新行動(dòng)。 216。 模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略的重要特點(diǎn)是模仿跟隨性 216。 模仿創(chuàng)新產(chǎn)品具有開(kāi)拓性 216。 模仿創(chuàng)新戰(zhàn)略的投資具有后傾性 216。 從技術(shù)角度看，模仿創(chuàng)新是一種低水平的技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略 技術(shù)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)（一）技術(shù)聯(lián)盟的劣勢(shì) 1．技術(shù)聯(lián)盟可能會(huì)引起本企業(yè)技術(shù)泄漏； 2．在戰(zhàn)略技術(shù)聯(lián)盟中，聯(lián)盟一方很難獲得聯(lián)盟其他成員的現(xiàn)有技術(shù)，戰(zhàn)略協(xié)作的規(guī)模和范圍都會(huì)受到限制； 3．技術(shù)聯(lián)盟在某種程度上造成企業(yè)核心技術(shù)和人才的流失 ； 4．技術(shù)聯(lián)盟在一定程度上限制了技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)性，導(dǎo)致局部技術(shù)壟斷 5．企業(yè)之間的不合作可能會(huì)導(dǎo)致技術(shù)聯(lián)盟的失敗 6．技術(shù)聯(lián)盟培養(yǎng)潛在競(jìng)爭(zhēng)者，給本企業(yè)造成嚴(yán)重的威脅 （二）技術(shù)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì) ，加快企業(yè)自身的技術(shù)發(fā)展速度 市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 216。 地理細(xì)分：國(guó)家、地區(qū)、城市、農(nóng)村、氣候、地形 。 216。 人口細(xì)分：年齡、性別、職業(yè)、收入、教育、家庭人口、家庭類型、家庭生命周期、國(guó)籍、民族、宗教、社會(huì)階層。 216。 心理細(xì)分：社會(huì)階層、生活方式、個(gè)性。 216。 行為細(xì)分：時(shí)機(jī)、追求利益、使用者地位、產(chǎn)品使用率、忠誠(chéng)程度、購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段、態(tài)度。 企業(yè)產(chǎn)品銷售可能面臨的選擇（1）銷售與本國(guó)市場(chǎng)相同的產(chǎn)品（國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擴(kuò)張戰(zhàn)略）；（2）對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)使之適應(yīng)每一個(gè)新市場(chǎng)的獨(dú)特口味（國(guó)別市場(chǎng)戰(zhàn)略）；（3）為所有市場(chǎng)研制標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品（全球市場(chǎng)戰(zhàn)略）；（4）收購(gòu)當(dāng)?shù)氐钠放?。引起價(jià)格升級(jí)的因素1．稅收、關(guān)稅和行政管理費(fèi) 2．通貨膨脹 3．匯率波動(dòng)及幣值變動(dòng) 4．中間商和運(yùn)輸成本 灰色市場(chǎng)(gray market)，簡(jiǎn)稱灰市，又稱平行進(jìn)口(parallel import)，：“當(dāng)一個(gè)進(jìn)口商從一國(guó)的分銷商那里購(gòu)得產(chǎn)品，然后銷售給另一國(guó)中不屬于產(chǎn)品制造商正常分銷系統(tǒng)的分銷商時(shí)，就出現(xiàn)了灰市?！被疑袌?chǎng)，是指透過(guò)未經(jīng)商標(biāo)擁有者授權(quán)，而銷售該品牌商品的市場(chǎng)渠道?；疑袌?chǎng)的商品就是有品牌的真品，只不過(guò)其銷售的渠道未經(jīng)該商標(biāo)擁有者授權(quán)與同意，是一種“非正式”的渠道?；疑袌?chǎng)表明其介乎于正當(dāng)?shù)陌咨袌?chǎng)與非法的黑色市場(chǎng)之間。8 /
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