【正文】 時的中國成了最時髦的東西，聽說廣州光一個“太陽神”的標志就值好幾個億，于是，誰都想搞CI?？蒀I在中國企業(yè)中卻是“曇花一現(xiàn)”呢？從政角度說，我國企業(yè)剛剛步入市場，很多企業(yè)連最基本的‘企業(yè)問題’還尚未理順，談CI還為時過早。我國企業(yè)的要求是生存與發(fā)展，急待解決的不是導入CI，而是建立現(xiàn)代企業(yè)制度，加強企業(yè)文化建設，提高企業(yè)員工整體素質(zhì)。從經(jīng)濟上看，中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭迅猛，但由于基本國情，目前，并不能與西方發(fā)達資本主義并駕齊驅(qū)，市場經(jīng)濟體制仍待完善。一些企業(yè)盲目追求廣告包裝，以為不異血本的廣告會帶來厚利！假冒偽劣、盜版產(chǎn)品大行其道，這是健康商品市場竟爭中的陷井，也是CI設計的誤區(qū)之一。從企業(yè)管理者來說，不與設計者溝通，按個人意志辦事，導致設計出來的非企業(yè)形象而是個人形象的有之；說“我不知道為什么搞CI，要設計師搞CI是因為別的地方在搞，我們也不能落后……”“搞CI還要花錢的呀？那不搞了！”這種話的人有之；且不知CI是何物就想搞CI，這恰好是和CI思想相違背的。一些管理者認為CI設計只是把企業(yè)外型重新包裝一下，對于企業(yè)文化，管理營銷策略并不注重，而經(jīng)營策略是由管理層制定的。只有在同管理者的密切配合下，CI才起作用。另外，一些企業(yè)管理者還處于“農(nóng)業(yè)社會”的思想意識階段，只顧產(chǎn)品質(zhì)量而無視企業(yè)形象宣傳，以為“酒香不怕巷子深”，如果到了“酒香的店家到處是”的時刻到來，他該怎么辦呢？所以，管理階層的素質(zhì)CI導入的影響重大。設計師為企業(yè)策劃的新形象，經(jīng)營策略必須要由管理層推行。畢竟，設計師只是號手，企業(yè)領(lǐng)導才是指揮。還有，中國的專業(yè)設計公司能真正駕馭CI的很少。大部分所謂廣告或設計公司對CI理解不夠，也缺乏現(xiàn)代市場營銷的整體知識。近十年來國內(nèi)雖有一批高水平的設計師，但我國智力產(chǎn)業(yè)尚未形成，CI設計也難成大氣候。因為設計市場魚龍混雜，惡性競爭，壓價，難以保證設計質(zhì)量。甚至有人認為搞CI不過是要一本手冊而已，不用花多少錢！孰不知CI手冊的制作中凝聚了多少設計師的調(diào)查、分析、構(gòu)想與制作心血，日本設計公司做一套CI手冊要花三年時間！一個標志要做上千次，中國設計公司能做到嗎？這種認真、踏實勞動的精神是值得我們中國設計公司學習的。與日本CI設計相比，中國也缺乏一些物質(zhì)、技術(shù)上的有利條件：日本是在工業(yè)近代化基礎上發(fā)展起來的，PAOS公司給企業(yè)搞CI設計時，為設計說明會所制作的作品都是和實物一模一樣的。在日本有一種打樣公司，是專門為制作復制少量作品服務的。我們的設計公司就缺少這些條件。設計師在做VI設計時，很多把CI樹弄錯的：樹根部“基本形部分”沒有規(guī)定的東西，樹干上的“應用部分”卻長于出來。以至于做出的CI手冊亂七八糟，起不到統(tǒng)一企業(yè)形象的作用。對于設計的直觀效果，很多設計人員根本不知道什么是風格，只知隨波逐流的模仿，這不是對美的追求的態(tài)度。這就是現(xiàn)在CI在中國萎靡不振的原因。品牌在中國這塊原本貧瘠的商品經(jīng)濟土壤里一開始就是一顆發(fā)育不良的種子，所以在樹立國際品牌的道路上難免會有挫折。前面分析過國外CI的發(fā)展路線，也是曲線上升的?！　∥覀儜摽吹剑夯谖覈唐菲焚|(zhì)的不穩(wěn)定性，CI是一個企業(yè)的承諾，使消費者企業(yè)形象的印象來購買商品，在未來很長一段時期內(nèi)都是這樣。CI必將在中國企業(yè)一步步進入國際市場中扮演更重要的角色。 隨著中國加入WTO，必定要參加世界市場經(jīng)濟的競爭，中國企業(yè)要打入國際市場，必須具有品牌意識。要向美國“耐克”公司學習，利用品牌這一無形資產(chǎn)；要向“麥當勞”學習，學習它是怎樣將企業(yè)形象統(tǒng)一化并轉(zhuǎn)變成一種信息價值。學習美國的以消費者為中心的CS戰(zhàn)略；和日本提倡市場調(diào)查，“個性化”設計的營銷思想。同時還要根據(jù)自身情況，在不同地區(qū)采取不同的經(jīng)營策略。穩(wěn)中取勝，解決生存價值是基礎，追求信息價值不要像日本搞成“CI污染”。 CI在中國企業(yè)中具有特色的發(fā)展可以是：不一定所有的企業(yè)和機構(gòu)都必須導入CI，也沒有必要等到我國企業(yè)整體水平達到CI層次，只要企業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，就可實施，像海爾集團已導入CI戰(zhàn)略，走向世界市場。在國家宏觀角度要完善市場法則，為企業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境的政治制度下，企業(yè)導入CI是誰早誰晚的事，和中國“先富后富”的道理是一樣的。圍繞自身生存價值服務，這是中國CI發(fā)展的又一特色。所以，從這個角度來說，逐步在企業(yè)中導入CI是一個試驗性的過程，就像中國的經(jīng)濟特區(qū)一樣，它們的成功會帶動其它部分的發(fā)展?！　￡P(guān)于領(lǐng)導方面，原先中國的許多企業(yè)領(lǐng)導并不是學經(jīng)濟出身的，而是學其它專業(yè)，對經(jīng)濟運作一無所知；或是上級指派；甚至還有一些沒有受過太多教育的“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家”。隨著信息時代的到來，知識、科技高含量已成為企業(yè)生存的必備條件。前面談到CI導入企業(yè)與企業(yè)管理層素質(zhì)有重大關(guān)系，一個好的形象策劃能不能被“敲定”很大一種程度上取決于他們。隨著市場經(jīng)濟體制的推行，國家企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整，誰沒有在經(jīng)濟競爭中提高素質(zhì)，沒在商機四伏下把握機會，沒有意識到企業(yè)形象建設的重要性，那么，下一個“下崗”的就是他了。中國CI發(fā)展的特色還在于：中國的設計師要在把CI樹搞清楚是怎么回事，CI手冊應怎樣制定這些事上，多學習日本的設計公司，學習他們不斷地研究CI理論，完善CI理論；把經(jīng)營理念、企業(yè)文化等融入其中。多為企業(yè)考慮，策劃出新的營銷手段。學習他們踏實的嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L和那種敬業(yè)精神。日本的設計之所以緊隨世界潮流，也是其具有快速學習，取他人之精華的品質(zhì)。而我們國家的設計業(yè)呢？很少在世界級設計大賽上拿獎的原因是什么？是缺乏文化嗎？可我國擁有五千年歷史文化的文明古國呀！缺乏的是一種語言，一種具有“后現(xiàn)代”特點的語言，一種將中國文化詮釋給世界人民的語言。CI在中國企業(yè)能否真正成為企業(yè)經(jīng)營策略和中國文化結(jié)合的產(chǎn)物？這是歷史發(fā)展的必然趨勢。對于剛剛步入世界市場的我國企業(yè)來說，不用等到企業(yè)整體水平很高的時候才一起導入CI，只要企業(yè)發(fā)展良好，就可逐步導入CI。在若干年后，中國的許多品牌立于世界名牌之林時，中國自然會形成具有特色的CI模式。　　在設計界，設計師們要加強自身的學習，要有深遠的目光，要看的更遠，看得更高，我們雖然沒經(jīng)歷過“文藝復興”和“工業(yè)革命”，但中國的文化底蘊是很深厚的，設計師要將中國傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代設計理念結(jié)合，創(chuàng)造出具有中國特色的CI之路。 四 總結(jié) 綜上所述，CI在各國的發(fā)展都有興衰經(jīng)歷，但它始終是曲線上升的。CIS在我國的導入勢在必行，這是國內(nèi)外社會經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢所決定的。努力創(chuàng)造中國模式的CI,這個也許還需要若干年和許多同仁朋友的努力，但中國還是很有希望，很有可能。（一）未來中國CI發(fā)展的趨勢（1）從企業(yè)形象CI向區(qū)域形象CI轉(zhuǎn)變。從企業(yè)形象CI向區(qū)域形象CI轉(zhuǎn)變。隨著九十年代地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，企業(yè)競爭逐漸向地區(qū)競爭延伸。作為市場競爭的利器，CIS理論得到進一步運用，如何有效地策劃和導入?yún)^(qū)域形象或稱城市CIS，已成為各級政府重視的問題，被列為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和文明建設的重點工作內(nèi)容。幾年前的煙臺、?？?、大連、天津以及近期的珠海、廣州、北京等，都在樹立自身形象方面邁開了步伐，顯露出區(qū)域形象策劃的雛形。其中大連的北方香港 、 廣州的南國商都、武漢東方芝加哥 等已有一定影響。連縣級南海市也邀請了廣告公司為之系統(tǒng)性、工程性的區(qū)域形象策劃。CIS已經(jīng)由小CIS 發(fā)展到大CIS，即把原來代表企業(yè)的C(Corporate)延伸為代表城鎮(zhèn)的C(County或City)。CI形象已不僅是單個的企業(yè)形象，而是整合的區(qū)域形象。 （2）從傳統(tǒng)CIS向數(shù)字化CIS邁進。所謂數(shù)字化CIS，就是利用數(shù)字化技術(shù)手段開展企業(yè)形象的策劃、創(chuàng)建、推廣和管理。CIS的數(shù)字化包括三個方面,即設計的數(shù)字化、標準的數(shù)字化和實施的數(shù)字化。設計的數(shù)字化是指在設計制作中盡量利用網(wǎng)絡資源以多媒體手段制作理想的圖案文字和文本視覺效果。文本的數(shù)字化是指以CIS電子文本取代傳統(tǒng)的印刷品CI手冊，利用其高精度性能使標準色、標準字真正標準化。實施的數(shù)字化是指大量通過計算機網(wǎng)絡、運用數(shù)字化手段進行傳播、營銷和管理。 它克服了傳統(tǒng)CIS的諸多不足之處 。以數(shù)字為中心，設計企業(yè)CIS，這已是時代發(fā)展的要求。傳統(tǒng)的CIS已不能適應當代企業(yè)發(fā)展，一切以數(shù)字為導向已是大勢所趨。目前國內(nèi)不少網(wǎng)絡服務公司積極推進企業(yè)上網(wǎng)推介, 中國企業(yè)信息策劃設計委員會下屬的巴羅克企劃機構(gòu)1996年提出了企業(yè) 形象識別多媒體應用系統(tǒng)(CI Multimedia , 簡稱CIM ) , 為中國CIS進入數(shù)字化時代初步嘗試。在企業(yè)形象走向數(shù)字化的同時，區(qū)域形象及區(qū)域旅游形象走向數(shù)字化也就成為必然。 （二）我國企業(yè)所要做的 展望新世紀，隨著我國改革的不斷深化和科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，時代強烈地呼喚嶄新形象的現(xiàn)代化企業(yè)。為順應時代的需要，我們應該轉(zhuǎn)變教育思想和教育觀念，把視野瞄準我國2l世紀社會全面和諧發(fā)展的趨勢去認識思考。在此時機，企業(yè)導入CIS形象識別體系，是一種意識的更新、一種文化的滲透、一種戰(zhàn)略的選擇。 我國企業(yè)在導入CIS時，必須走出各種認識上和行為上的誤區(qū)，綜合考慮自身的經(jīng)營管理現(xiàn)狀，注重MI、BI、VI的系統(tǒng)化設計和整體化實施，強調(diào)CI導入與管理水平的提升并舉，通過BI系統(tǒng)的有效實施，把企業(yè)的理念貫穿于企業(yè)的一切活動以及員工的行為之中。企業(yè)理念直接貼近“心靈”，要從管理哲學的高度俯視觀察分析企業(yè)的現(xiàn)實并提出個性化的企業(yè)理念。行為識別、視覺識別、聽覺識別等感覺識別及信息識別則在標準化的基礎上，根據(jù)所在市場文化背景不同，可以有所差別。唯有如此，企業(yè)才能從整體上和根本上提升和改善自身形象，從而使CI戰(zhàn)略真正獲得成功。 在此基礎上，企業(yè)要營造良好的企業(yè)文化氛圍，讓每一位員工感到他們是企業(yè)的主人，通過文化建設培育企業(yè)精神、塑造企業(yè)形象、激發(fā)企業(yè)生存發(fā)展的新力量；從根本上認識CIS不是消費而是一種投資的觀念，雖然在短時間內(nèi)不一定有好的成效，但從長遠來看，未來這將是企業(yè)的一筆無形資產(chǎn)；實施品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵，品牌形象是最具說服力和沖擊力的形象，它可以說是一個企業(yè)整體優(yōu)秀性的縮影，可以提高企業(yè)的知名度和美譽度，使企業(yè)形象更加生動具體；同時企業(yè)在進行企業(yè)形象建設時必須設立引專門管理機構(gòu)，精心管理CI系統(tǒng)的常規(guī)工作，這樣一來CIS才會在企業(yè)中發(fā)揮強而有力的作用。 為此我們的企業(yè)必須不斷學習，不斷完善，不斷發(fā)展，要看到，在未來它將成為中國企業(yè)發(fā)展的保證，隨著我國企業(yè)CIS戰(zhàn)略不斷地導入和加強，我國企業(yè)的形象水平將得到進一步的提高，中國企業(yè)的未來將會是一片光明。參考書目：楊仁敏、李巍編著《CI設計》　西南師范大學出版社 1993年作者： 趙琛《中國CIS論壇》出版單位： 中國城市出版社 2000年作者：劉光明《企業(yè)形象導入》 出版單位： 經(jīng)濟管理出版社1996年作者： 王軍元《現(xiàn)代企業(yè)形象設計》出版單位：蘇州大學 2001年作者： 葉萬春《企業(yè)形象策劃— CIS導入》東北財大出版社1996年作者：汪秀英 《企業(yè)形象新戰(zhàn)略》中國商業(yè)出版社 1995年作者：陳君 《企業(yè)形象設計現(xiàn)代設計基礎叢書》湖北美術(shù)出版社 1998年作者：郁濤編著《企業(yè)形象識別設計教程》中南工業(yè)大學出版社 2001年24 / 2