管理學(xué)院市場營銷課件word一-資料下載頁
2025-04-07 22:04本頁面
【正文】 交換相關(guān)理論：市場營銷學(xué)科群（P15）二、宏觀、微觀市場營銷學(xué)宏觀市場營銷（P16， 圖13）；微觀市場營銷（P17， 圖14）三、微觀市場營銷學(xué)的結(jié)構(gòu)，內(nèi)容結(jié)構(gòu)（P17， 圖15）主要特征：基本指導(dǎo)思想：研究需求、滿足需求、有序貫徹、有效執(zhí)行概括主要概念：交換、需求、營銷行為的主要理論、方法體現(xiàn)動態(tài)性：要求營銷動態(tài)性。理由：市場是動態(tài)變化的。系統(tǒng)協(xié)調(diào)性要求：包括：營銷內(nèi)部、外部第四節(jié) 研究營銷學(xué)的意義和方法一、營銷學(xué)研究意義宏觀意義微觀意義學(xué)科發(fā)展意義二、營銷學(xué)研究方法 產(chǎn)品/服務(wù)研究方法傳統(tǒng)方法 組織結(jié)構(gòu)、機(jī)構(gòu)研究法 內(nèi)部分工、職能研究法實踐研究法中心思想：由案例、營銷實踐，歸納、總結(jié)后，尋找出規(guī)律來借鑒 理由：營銷是一門實踐性很強(qiáng)的學(xué)科，至今仍在發(fā)展完善中歷史研究法 基礎(chǔ)：觀察、分析歷史上企業(yè)營銷實際和實踐活動 做法：歸納、總結(jié)，上升理論，現(xiàn)實營銷中應(yīng)用、檢驗管理研究法 從管理的角度出發(fā)，將影響營銷的各種因素分為：可控因素、不可控因素 以管理思想、方法為依托，對可控因素如何執(zhí)行有效的控制，對不可控因素如何更好的認(rèn)識、識別和適應(yīng)它最終為了實現(xiàn)：企業(yè)營銷資源、能力、條件、機(jī)會的優(yōu)化組合與配置系統(tǒng)研究法利用系統(tǒng)科學(xué)思想、方法，研究營銷的建設(shè)、運(yùn)作、管理，核心做法：整合、統(tǒng)一、和協(xié)、協(xié)同、一致、協(xié)調(diào)、組合、配合
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