連鎖門店商品陳列指南-資料下載頁
2025-04-02 00:19本頁面
【正文】 3）、陳列位置 小規(guī)模商店，端架是最佳的陳列。 大型超市，中央通道，通道前后端與臨近冰箱的陳列架是最好位置。 最好在與視線等高或略低的貨架上，誘導(dǎo)其產(chǎn)品沖動(dòng)性購買的最大可能性。 4）、陳列形態(tài) Ⅰ橫式陳列 水平陳列法。能把消費(fèi)者誘到深處，確定挑選商品時(shí)必須沿著陳列左右移動(dòng)； ?、蚩v式陳列 產(chǎn)生沖動(dòng)購買并增加購買之方便性。高價(jià)位或新推出的產(chǎn)品應(yīng)放置上層，以吸引注意力；每類產(chǎn)品至少有兩個(gè)陳列面，且占有二層的陳列貨架；垂直陳列的好處是：第一，同類商品如果要橫式陳列，顧客在挑選同類商品的不同品種時(shí)會(huì)感到不方便，因?yàn)槿说囊暰€上下垂直移動(dòng)方便，而橫向移動(dòng)要較前者差。橫向陳列會(huì)使得陳列系統(tǒng)較亂，而垂直陳列會(huì)使同類商品成一個(gè)直線式的系列，體現(xiàn)商品的豐富感，會(huì)起到很強(qiáng)的促銷效果。第二，同類商品垂直陳列，會(huì)使得同類商品平均享受到貨架上各個(gè)不同段位(為上段、中段、下段)的銷售利益，而不至于產(chǎn)生由于同類商品的橫向陳列使商品都處于一個(gè)段位，以至帶來銷售要么很好，要么很差的現(xiàn)象。同時(shí)也不會(huì)出現(xiàn)由于同類商品的橫向陳列所造成的降低其他類別的商品所應(yīng)享受的貨架段位的平均銷售利益。 ?、箨P(guān)聯(lián)性陳列 將用途類似、使用場(chǎng)合相似的互補(bǔ)性商品組合在一起陳列，可提高消費(fèi)者選擇及購買商品的容易度，并可達(dá)到關(guān)聯(lián)購買與聯(lián)想購買的相乘效果； ?、糌S富感陳列 品牌之間能夠做比較的、有連續(xù)性的、以及有立體感的陳列；堆積如山的故意弄亂也是一種手法； ?。?）、結(jié)論：商品配置陳列表 商品配置陳列表是對(duì)每一個(gè)貨架上的商品陳列順序和位置的情況描述的一張表。其作用是作為賣場(chǎng)拷貝的依據(jù)，一個(gè)貨架需要畫一張。而雙面貨架需要兩張。所以一個(gè)店面通常需要一張商品配置圖，幾個(gè)商品配置陳列表。 商品配置陳列表一般是平面圖，有時(shí)也是立體圖，這就更加準(zhǔn)確了 1）、標(biāo)準(zhǔn)工具 商品配置陳列表： 注：貨架位置最下層為A，二層為B，三層為C，四層為D，最高層為E。每一層從左到右，為AAA…，BBB…，DDD…，EEE…。 排面是每個(gè)商品在貨架上面向顧客陳列的第一排的數(shù)量，一個(gè)為1F，兩個(gè)為2F，依次類推。 最小庫存以一日的銷售量為安全存量。 最大庫存是貨架放滿的陳列量。 2）、修正 賣場(chǎng)規(guī)劃好所以的商品陳列的內(nèi)容后，由總部負(fù)責(zé)評(píng)估審批，并按時(shí)修正。11 / 11
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