自考公共關系學考試試題-資料下載頁
2025-03-26 03:35本頁面
【正文】 mail D．綜合溝通25．標志在VIS中處于（ A?。〢．核心與領導地位 B．輔助地位C．重要地位 D．中心地位26．廣告策劃的中心環(huán)節(jié)是（ B ?。〢．廣告定位 B．廣告創(chuàng)意C．市場調查 D．廣告媒介安排27．在所有營銷傳播中，創(chuàng)意要素的一貫性被稱為（ C ）A．地理連續(xù)性 B．心理連續(xù)性C．物理連續(xù)性 D．創(chuàng)意連續(xù)性28．在整合營銷傳播中，采用同一的顏色、圖案及識別符號的方法是（ D ?。〢．主題線法 B．統(tǒng)一形式法C．形象整合法 D．同一外觀法29．從管理學角度看，政府公共關系是一種（A?。〢．組織職能 B．控制職能C．塑造職能 D．社會職能30．用來整合“公眾信息管理”、“公眾輿論管理”、“公眾關系管理”、“公眾形象管理”這幾個相關概念的只能是（ D?。〢．傳播決策 B．傳播設計C．傳播規(guī)劃 D．傳播管理二、多項選擇題（本大題共10小題，每小題2分，共20分）在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。31．下列有關艾維李這一公共關系代表人物的表述正確的有（ABCE ?。〢．是公共關系之父 B．創(chuàng)辦了世界上第一家公關性質的公司C．提出了“公眾必須被告知”的命題 D．使公共關系學科化E．首創(chuàng)了“公共關系”這一專門職業(yè)32．公共關系協(xié)會的主要活動內容一般包括（ ABCDE ）A．聯(lián)絡會員 B．專業(yè)培訓C．普及知識 D．規(guī)范本行業(yè)職業(yè)道德及行為準則E．編輯出版刊物33．按公眾的組織結構，可以將公眾分為（ BC ?。〢．目標公眾 B．個體公眾C．組織公眾 D．優(yōu)先公眾E．首要公眾34．輿論的基本要素包括（ ABC ）A．輿論對象 B．輿論主體C．意見 D．建議E．態(tài)度35．測定組織實際形象地位最基本的指標有（ AD ?。〢．知名度 B．普及性C．規(guī)模性 D．美譽度E．凝聚力36．受眾選擇“3S”論中的“3S”是指（ BCD ?。〢．選擇性標識 B．選擇性記憶C．選擇性注意 D．選擇性理解E．選擇性分析37．下述情形可能引發(fā)公關危機的有（ ABCDE ）A．產品質量不合格 B．知假售假C．經濟合同糾紛 D．嚴重的自然災害E．針對組織的失實新聞報導38．舉行會議應注意的問題包括（ ABCDE ?。〢．召開會議的必要性 B．會議目標與主題的確定C．會議的準備工作 D．會議的引導E．與會議配套的宣傳活動的策劃39．建立和完善合理化建議制度應遵循的原則有（ ABCD ?。〢．制度化、規(guī)范化原則 B．長期堅持，注重實效C．設立合理化建議評獎委員會 D．使員工掌握提合理化建議的方法E．群眾優(yōu)先40．政府公共關系原則主要有（ BCDE ）A．政黨利益至上原則 B．公眾利益至上原則C．真實公開原則 D．科學指導原則E．整體統(tǒng)一原則三、名詞解釋題（本大題共4小題，每小題3分，共12分）41．危機處理42．公共關系管理43．公關廣告44．CI四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）45．公共關系發(fā)展的新特點是什么？46．公眾的基本特征有哪些？47．新聞的構成要素有哪些？48．簡述企業(yè)廣告與企業(yè)公關的聯(lián)系。五、論述題（10分）49．試述公關危機的處理對策。六、案例分析題（8分）50．某大型商場開業(yè)在即。為使企業(yè)開業(yè)伊始便有較高的知名度，企業(yè)策劃了一個別出心裁的活動，以期引起當?shù)孛襟w的關注。開業(yè)當天，在商場外搞拋發(fā)禮券活動。每張禮券500元，共拋發(fā)1000張。活動當天，先后有數(shù)萬人參加了爭搶禮券活動。受活動影響，商場周圍交通被迫中斷，結果導致市政當局和部分市民的不滿。同時，活動本身秩序失控，導致一些人被擠傷。對此，當?shù)貛准颐襟w對活動所帶來的問題進行了報導，盡管活動的開展客觀上使企業(yè)有了知名度，但知名度帶給企業(yè)的卻是企業(yè)不希望看到的結果。問題：用所掌握的公關知識對該商場的開業(yè)活動加以評析。18 /
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