百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告-資料下載頁
2025-05-24 17:40本頁面
【導(dǎo)讀】品，但是從全國的銷售比例看，已經(jīng)逐年呈現(xiàn)下降態(tài)勢。市場總規(guī)模下降、行業(yè)產(chǎn)銷量下降、行業(yè)利潤下降、OEM. 品牌過度開發(fā)、白酒信譽(yù)感降低。行業(yè)集中度提高。在利潤分配上，大中型企業(yè)仍主導(dǎo)我國。隨著水井坊、國窯1573等高檔酒的出現(xiàn)，中高檔酒市場。合，規(guī)模增大、專業(yè)化加速。中國白酒營銷經(jīng)歷了“獎(jiǎng)牌大戰(zhàn)”、“廣告大戰(zhàn)”、推廣的操作手法,正是文化營銷時(shí)代品牌營銷實(shí)踐的代表。次白酒保持穩(wěn)定消費(fèi)量。多數(shù)OEM品牌和地產(chǎn)品牌被整合。大名牌的“品牌戰(zhàn)”?！鱿M(fèi)者走向理性、成熟。忠誠型消費(fèi)者數(shù)量將大為增加。兩個(gè)市場展開爭奪。百年皖酒產(chǎn)自安徽蚌埠，進(jìn)入福建市場已8年，南地區(qū)為主，浙江市場以寧波地區(qū)為主?？谧咏殉蔀槔^國酒茅臺之后中國第三個(gè)獲得"原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品"的白酒品牌。促銷手段好又多：促銷手段為平裝400ML，52度實(shí)行買一送一，送一同度數(shù)小瓶。偏甜、喜低度酒精類白酒的生活習(xí)慣。白到這是在說產(chǎn)品本身的質(zhì)量“實(shí)實(shí)在在”，有相當(dāng)局限性。
【正文】 很喜歡 還可以 沒印象 不喜歡 企業(yè)通用業(yè)頻道 機(jī)會 2 ── 中高檔白酒品牌特征 領(lǐng)導(dǎo)品牌地位未必穩(wěn)固 新品牌以特色為本 企業(yè)通用業(yè)頻道 威脅 概念泛泛 。 “ 實(shí)實(shí)在在的好酒 ” ， 若從字面意義理解 ， 消費(fèi)者只能明白到這是在說產(chǎn)品本身的質(zhì)量 “ 實(shí)實(shí)在在 ” ， 有相當(dāng)局限性 。 如果希望將市場擴(kuò)大 ， 這樣的口號顯然張力不夠 。 推廣不足 。 由以往的百年皖酒廣告宣傳上來看 ， 僅僅從公車廣告或是一些簡單的平面廣告入手是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足的 ， 消費(fèi)者無所不在 ， 加大廣告宣傳力度與密度是十分重要的 。 區(qū)域受限。 百年皖酒的銷售路線偏向狹窄，當(dāng)然這與品牌本身的特質(zhì)相關(guān)。如何走出地域性酒品牌這片囹圄？必須有一個(gè)通用于全國范圍的品牌文化支持和一句讓大眾認(rèn)同的廣告語。 企業(yè)通用業(yè)頻道 有了機(jī)會，我們該怎么做？ 企業(yè)通用業(yè)頻道 三． 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 ── 星羅棋布 / 布局清晰 企業(yè)通用業(yè)頻道 清晰、準(zhǔn)確的市場定位 完整、系統(tǒng)的品牌策略 ── 將是未來工作的重點(diǎn) 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌核心價(jià)值分析 企業(yè)通用業(yè)頻道 核心定位： 百年皖酒是一個(gè)貼近生活、充滿人情味的知已。它不是一杯酒，也不單是對酒的一段感情，百年是相伴您一生的伙伴。 品牌調(diào)性： 一個(gè)平易近人的知心伙伴 企業(yè)通用業(yè)頻道 核心價(jià)值： 醉 真情。 它是對一個(gè) 品牌調(diào)性的描述，是品牌留給消費(fèi)者的印象。 企業(yè)在品牌推廣上遵循的一個(gè)理念。體現(xiàn)品牌的附加價(jià)值。 實(shí)實(shí)在在， 企業(yè)通用業(yè)頻道 子品牌命名 略 企業(yè)通用業(yè)頻道 推廣策略及平面表現(xiàn) 略
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