百年皖酒白酒品牌發(fā)展戰(zhàn)略報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 品牌調(diào)性： 一個(gè)平易近人的知心伙伴 企業(yè)通用業(yè)頻道 核心價(jià)值： 醉 真情。 如果希望將市場(chǎng)擴(kuò)大 ， 這樣的口號(hào)顯然張力不夠 。雖然用來(lái)衡量國(guó)民生活水平的“ 恩格爾系數(shù) ” 降低并不明顯，但是酒類消費(fèi)的質(zhì)量卻得到很大提高。 好又多： 為五年釀口子窖買 400ML送 1小瓶 。 企業(yè)通用業(yè)頻道 五浪液占據(jù)了濃香型產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，貴州茅臺(tái)占據(jù)了醬香市場(chǎng)的主導(dǎo)， 濃香型與醬香型 形成了白酒市場(chǎng)的主導(dǎo)，眾多品牌也在這兩個(gè)市場(chǎng)展開(kāi)爭(zhēng)奪。 企業(yè)通用業(yè)頻道 把握行業(yè)未來(lái)趨勢(shì) ■ 全行業(yè)整體滑坡后開(kāi)始復(fù)蘇，市場(chǎng)總量穩(wěn)定在 400萬(wàn)噸左右，各檔次白酒保持穩(wěn)定消費(fèi)量。 B． 機(jī)會(huì) 。 行業(yè)集中度提高。 ■ 行業(yè)格局呈金字塔狀，利潤(rùn)分配趨于壟斷，中高檔、高檔白酒將是獲利的主體。 企業(yè)通用業(yè)頻道 不同類型的產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)了品牌壟斷競(jìng)爭(zhēng)特征 濃香型 代表品牌： 瀘州老窯特曲、四川五糧液、劍南春、小糊涂仙、 全興大曲、沱牌曲酒、河南宋河糧液、江蘇雙溝、 洋河大曲、安徽古井貢酒等 醬香型 代表品牌： 貴州茅臺(tái)、四川郎酒、湖南武陵酒等 清香型 代表品牌： 山西汾酒、河南寶豐酒、湖北黃鶴樓等 米香型 代表品牌： 桂林三花酒 其他型 代表品牌： 貴州董酒、陜西西鳳酒 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌競(jìng)爭(zhēng)將從“知名度之爭(zhēng)” 升級(jí)為“ 忠誠(chéng)度 之爭(zhēng)”。 沃爾瑪： 口子窖 46度 400ML售價(jià)為 送 400ML平裝酒 ， 詢問(wèn)之下 ， 表示還可送精裝 （ 與 46度同質(zhì)量 ） 100ML一瓶 。這主要表現(xiàn)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1