idlavie品牌發(fā)展戰(zhàn)略課件-免費閱讀
【正文】 通過對以上的媒體分析，所選的雜志媒體和目標消費者定位吻 合，雜志媒體的廣告效果可以通過以下幾點去體現(xiàn)，尤其是在 版面運用上，可以和高形象品牌（如 BMW）相呼應，這樣可以 提升本身的品牌形象效果。 主題 。 格調(diào) /氛圍 依每款產(chǎn)品不同個性渲染神秘氣氛。 格調(diào) /氛圍 以信函或平面廣告的形式 ， 以一個朋友或擁有 。 支持點 ， 形象和定位還不被大多數(shù)高端消費者所熟悉。 主題 珠寶神秘之旅。 策略 企業(yè)文化 。 視覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 53 在銷售地點播放 “ ” ， 增強對品牌聽覺識別記憶。 富于動感的頁面如舞臺一般，使珠寶及珠寶文化得以充分展示。 浪漫與親和力兼具 。 以介紹公司的新產(chǎn)品和公關 、 促銷活動為主 。 瀏覽者可根據(jù)自己的喜好選擇界面顏色 ， 趣味性強 。 國際品牌的高品味升華。 顯示 。 目標： 在國際品牌競爭者中確立自己的品牌優(yōu)勢 在跟進、模仿者中保持自己鮮明的個性 看別人，作自己 在競爭中形成自己的獨特優(yōu)勢 ——品牌 USP 品牌優(yōu)勢 ID LAVIE 為其擁有者、服務者 在人群中聚焦目光，綻放魅力。嘗試進入國際市場（主打亞洲市場：日本、香港、新加坡等） 第四年 品牌發(fā)展 完成收購、形成高端，中低端兼具的營銷體系；通過設加工廠、涉足鉆石批發(fā)、降低成本，實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展：進行集團化整合，逐步實現(xiàn)上市目標 第五年 品牌發(fā)展 五年品牌規(guī)劃 戰(zhàn)略描述 2023 2023 2023 2023 2023 Year 總體策略 2023年 3月 27日星期一 6 2023年戰(zhàn)略描述 戰(zhàn)略目標： 不單純追求銷售量的第一 占據(jù)高端細分（絕對高端）市場， 最有知名度的，最有品牌形象的品牌 市場的切入點 ： 絕對高端市場 進入市場方式： 北京國貿(mào)開單店（時間 2023年 6月） 宣傳策略： 以樹立企業(yè)形象，宣傳企業(yè)文化為主 總體策略 2023年 3月 27日星期一 7 開店前 還沒有 看見 就已經(jīng)很 期待 了 開店時 讓珠寶業(yè) 讓北京高端人群的 眼 睛為之一亮 讓 形成自己的風格 自己的靈魂 成為北京珠寶高端 市場的 知名品牌 第一年品牌發(fā)展階段性目標 第一階段 第二階段 第三階段 總體策略 2023年 3月 27日星期一 8 BHVE 第一理念 第一震撼 第一視覺 第一體驗 略 Big Idea Heart Quake Vision Experience 總體策略 國際背景的 中國第一品牌 2023年 3月 27日星期一 9 品牌管理系統(tǒng) 360176。 為開店作充分的準備。 A I 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 44 基本創(chuàng)作目標 符合品牌定位及個性。 簡潔大氣 ， 產(chǎn)品突出 。 商業(yè)氣息較重 。 FLASH技術，開放度較低。 FLASH與 HTML技術相結(jié)合 。 店面設計 聽覺 嗅覺 視覺 觸覺 第一體驗 第一沖動 第一視覺 第一震撼 銷售地點環(huán)境的氛圍，關系到現(xiàn)場銷售成敗。 附：噴灑頻率設計。 設計師設計作品的靈感。 基本創(chuàng)作目標 通過形象訴求 、定位。 主題 當沒有任何東西配得上身份地位與品位不凡的你時 ， 只有 。 情趣卡 基本創(chuàng)作目標 通過文化傳遞，增加消費者對 。 格調(diào) /氛圍 不同高級場所 ， 如：高爾夫球場 、 酒吧 、 高級寫字樓 、 PARTY上 意外的幸運 ， 獨特的氣質(zhì) ， 從而超越自我 ， 征服別人 ， 給自己以更強信心 。 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 68 目標人群定位 細分 ? BOBO族（新社會精英） ? “ 白骨精 ” 族（白領、骨干、精英） ? 文藝 /體育明星 ? 企業(yè)負責人 /私企經(jīng)營者 /個體經(jīng)營者 ? 高端科技人員 ? 高級教務人員 ? 媒介及新聞出版人員 ? 及所有高收入、高學歷、注重生活品質(zhì)的人群 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 69 目標受眾特征 外 在 特 征 有成功的物質(zhì)財富積累 高收入 高學歷 事業(yè)有成 有車一族 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 70 內(nèi) 在 特 征 目標受眾特征 具有開闊的生活視野 思想進取，取向前衛(wèi) 購物不在乎價格而注重品質(zhì)和格調(diào) 追求和積極享受高品質(zhì)生活方式 追求心靈和精神需求滿足的無形價值 保持精神獨立，追求心靈的自由與超脫 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 71 媒介選擇 結(jié)合目標消費者的媒介接觸習慣和媒介本身分析我們有針對性的選擇了以下廣告發(fā)布平臺： 時尚生活類 ： 《 時尚 —先生 》 《 時尚 —伊人 》 《 世界時裝之苑 》 《 VISION青年視覺 》 財 經(jīng) 類 ： 《 財富 》 （中文版） 航 空 類 ： 《 中國民航 》 、 《 今日民航 》 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 72 所選媒介分析 《 時尚 第一階段 第二階段 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 76 媒介策略 —媒介排期策略 媒介排期考慮的因素 廣告投放時間及預算分配 廣告投放的季節(jié)性、重要節(jié)假日考慮 媒介排期方式及媒體本身考慮 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 77 媒介行程及有效頻次設定 媒介 行程 品牌認知度建立階段： 3——6月 采取多媒體覆蓋的投放方式，爭取最大的到達率 品牌認知度提升階段： 7——12月 選擇 2－ 3家綜合指數(shù)較強的雜志進行長期持續(xù)性的投放，其他媒體在重要時間段用以配合 頻次設定：由于雜志媒體的制作周期和出版發(fā)行時間比較長，基本上以月度為單位，所以設定每個月度一次的投放頻率；但是在品牌認知度建立階段，以多媒體的投放爭取最大到達率，到品牌認知度提升階段減少媒體數(shù)量及其頻次 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 78 媒介時間的階段性劃分 品牌認知度建立階段： 針對目標消費者的觸媒習慣采用公關軟文炒作和硬性廣告相結(jié)合的方式告知 目標消費 品牌認知度提升階段： 采取廣告、 PR、節(jié)日促銷、店面 POP四位一體的立體 傳播攻勢逐漸在目標消費者心中建立 ，提高消費者的 意識占有率 開業(yè)前期階段： 3月 ——6月 開業(yè)階段和開業(yè)后階段： 7月 ——12月 媒介策略 2023年 3月 27日星期一 79 媒介排期表 為公關軟文 為硬性廣告 媒介策略 2023年
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