【文章內(nèi)容簡介】 VI設計 BI設計 基本要素 應用要素 行為規(guī)范 團隊共識 溝通策略 CI手冊 CI推廣 新品牌形象推廣 CI種子營訓練 CI內(nèi)部推廣計劃 CI管理條理 UNISUN 專護小組 相關成員 規(guī)劃競爭策略 塑造品牌個性 CI開發(fā)流程 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 41 初稿驗審 反饋 項目總監(jiān) 項目經(jīng)理 項目小組 創(chuàng)意策劃會 創(chuàng)作部 溝通 作品完成 CI流程 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 42 突出 。 確定其定位 。 顯示 。 拉近與消費者的關系。 LOGO詮釋 策略 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 43 目標 通過聽覺識別 ， 形成對 “ ” 品牌的記憶 ， 達到讓消費者認牌消費的目的 ， 甚至成為一條時 尚音律的典范 。 策略 創(chuàng)作一條音樂旋律 ， 即 “ ” 。 主題 珠寶的生命力在于其所蘊涵的博大精深的文化、 神秘的傳奇色彩以及帶給世人的震撼 。 A I 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 44 基本創(chuàng)作目標 符合品牌定位及個性。 支持點 眾多國際品牌雖然都有自己一套完整的 VI識別系統(tǒng)，但均沒有獨立的聽覺識別系統(tǒng)，宣傳發(fā)揮受限制。 配合地區(qū)銷售的遠距離識別。 國際品牌的高品味升華。 格調(diào) /氛圍 清新、高雅、有震撼力，能引發(fā)高品質(zhì)的聯(lián)想。 A I 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 45 戰(zhàn)略 員工 I.D .LAVIE 團隊 店面 產(chǎn)品 質(zhì)量 廣告 價格 包裝 聲譽 檔次 CI效果評估 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 46 網(wǎng)站建設 國際知名品牌網(wǎng)站分析 此次分析的品牌 CHARRIOL、 TIFFANY、 BVLGARI、 LOUS VUTTON、 GUCCI、 DIOR、 CHANNEL 按設計風格劃分 可分為貴雅型、時尚型、經(jīng)典型 貴雅型 CHARRIOL TIFFANY BVLGARI 時尚型 LOUS VUTTON GUCCI 經(jīng)典型 DIOR CHANNEL 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 47 類型分析 貴雅型 視覺表現(xiàn)上盡顯高貴淵源 。 濃郁的歐洲復古氣息 。 HTML技術，開放度高，但缺乏動感。 簡潔大氣 ， 產(chǎn)品突出 。 頁面顏色過亮 ， 長時間瀏覽眼睛疲勞 。 HTML技術，開放度高，但缺乏動感。 瀏覽者可根據(jù)自己的喜好選擇界面顏色 ， 趣味性強 。 豎版拖拉方式瀏覽 ， 符合中國人的網(wǎng)頁瀏覽習慣 ， 但缺乏世界品牌氣質(zhì) 。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 48 時尚型 強烈的視覺沖擊力 。 清晰的目錄結構 。 營造網(wǎng)絡行銷的虛擬專賣店概念 。 商業(yè)氣息較重 。 FLASH與 HTML結合，開放度較高。 色彩較多 ， 視覺上過于跳躍 。 以介紹公司的新產(chǎn)品和公關 、 促銷活動為主 。 濃郁的法國浪漫氣息。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 49 經(jīng)典型 版式簡潔 ， 視覺沖擊力強 。 行銷類網(wǎng)站 。 暗背景色突出產(chǎn)品 。 FLASH技術，開放度較低。 帶有法國浪漫主義地域文化色彩 。 有質(zhì)感的實物與卡通形象相結合 。 浪漫與親和力兼具 。 FLASH技術，開放度低。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 50 策略 前期主要是宣傳企業(yè)文化 。 基本創(chuàng)作目標 經(jīng)典型風格 目錄清晰 點擊流暢 支持點 企業(yè)文化 。 珠寶傳奇色彩 。 FLASH與 HTML技術相結合 。 格調(diào) /氛圍 超越時空限制的珠寶文化聚陣。 按 VI設計執(zhí)行，黑灰色的背景下，各色彩寶及富有個性的珠寶才是最耀眼的英雄。 富于動感的頁面如舞臺一般，使珠寶及珠寶文化得以充分展示。 滑鼠將改變傳統(tǒng)箭頭圖形，運用拉線瞄準的示意圖形，從而顯現(xiàn)出高品位匯聚于此的概念。 模特的真人展示，增強感性認識。 瘦版頁面，滾動拖拉，即滿足信息量大的要求，又不失精致。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 51 通過視覺要求、聽覺要求、嗅覺要求、觸覺要求 一切為了制造 第一體驗、 第一沖動、 第一視覺、 第一震撼 的感覺。 店面設計 聽覺 嗅覺 視覺 觸覺 第一體驗 第一沖動 第一視覺 第一震撼 銷售地點環(huán)境的氛圍，關系到現(xiàn)場銷售成敗。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 52 簡約而精致； 以 LOGO原形為依據(jù)分別設計 4款不同的立體雕塑 LOGO， 裝飾在店面不同的區(qū)域 ， 從而增強售點環(huán)境的個性及 強烈的視覺沖擊力和震撼力 。 用光感與周圍店鋪區(qū)隔； 整體暗色背景 ， 展示柜中采用日光燈； 打破傳統(tǒng)方正的格局與展示柜的設計 ， 打破傳統(tǒng)銷售空間限制 ， 更自由； 展示柜桌腿用 ； 超大屏幕純屏顯示 展示超時代特色； 實時銷售監(jiān)測系統(tǒng) 鎖定客戶購買行為 監(jiān)測銷售店頭效果。 視覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 53 在銷售地點播放 “ ” ， 增強對品牌聽覺識別記憶。 在銷售地點播放 “ 背景 ” 音樂 。 播放重音樂或有感染力的現(xiàn)代交響樂以渲染成功人士的熱烈 、 奔放 、 朝氣和信心 ， 催發(fā)顧客購買欲望 ， 加快成交速度； 播放輕音樂以滯留現(xiàn)場顧客 ， 延長停留時間 。 附：音樂循環(huán)播放設計 。 聽覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 54 在銷售地點每天噴灑空氣清香劑 。 附：噴灑頻率設計。 嗅覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 55 把產(chǎn)品設法放到顧客手里，使其愛不釋手，并產(chǎn)生潛意識反應 ———“這就是我的珠寶 ”。 觸覺要求 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 56 軟文 目標 為 。 策略 企業(yè)文化 。 。 開業(yè)倒記時 。 支持點 珠寶的神秘故事。 創(chuàng)始人創(chuàng)業(yè)曲線。 設計師設計作品的靈感。 企業(yè)文化。 格調(diào) /氛圍 融西方浪漫主義色彩、 神秘文化于現(xiàn)代時尚概念。 主題 珠寶神秘之旅。 基本創(chuàng)作目標 以創(chuàng)始人、設計師的傳奇經(jīng)歷 為線索，給 面紗，并慢慢揭開。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 57 上市期 目標 尋找高端目標消費者 ， 引發(fā)目標消費者注意 。 策略 以品牌形象為主 。 主題 。 基本創(chuàng)作目標 通過形象訴求 、定位。 給世界第一印象。 營造強大的視覺沖擊力與震撼力。 支持點 ， 形象和定位還不被大多數(shù)高端消費者所熟悉。 傳播介質(zhì) 平面 創(chuàng)意系列稿，增強視覺沖擊力，強化品牌形象。 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 58 采用帶著 ， 旨在突出 。