【正文】 系列活動 產(chǎn)品宣傳、形象宣傳 6月 —— ——9月 9月 ——10月 11月 ——12月 節(jié) 開 節(jié) 節(jié) JUST US Time Target 2023年 3月 27日星期一 23 第一部分 開店前期，品牌導(dǎo)入 開店前 人們（目標(biāo)人群） 還沒有看見 的產(chǎn)品 就已經(jīng)在期待了 —— 總體策略 2023年 3月 27日星期一 24 打造第一理念； 充實第一視覺 傳播企業(yè)文化， 刺激市場需求 體系導(dǎo)入 為開店作充分準(zhǔn)備 完善 CI 體系，詮釋 LOGO 挖掘企業(yè)傳奇 目標(biāo)媒體發(fā)布文章 導(dǎo)入品牌管理體系 導(dǎo)入目標(biāo)管理體系 宣傳品創(chuàng)意、設(shè)計 服務(wù)人員培訓(xùn) 打造第一理念 Big Idea 網(wǎng)站策劃、籌建 廣告創(chuàng)意，文案風(fēng)格策劃 開店前，人們 還沒有看見 ， 就已經(jīng)在期待了； 導(dǎo)入信息監(jiān)測體系 總體策略 2023年 3月 27日星期一 25 策略 ——如何實現(xiàn)第一理念 對外：通過企業(yè)文化，側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)企業(yè)理念； 對內(nèi)：完善 CI體系、詮釋 LOGO、服務(wù)體系設(shè)計： 對內(nèi) 對外 總體策略 2023年 3月 27日星期一 26 CI完善 企業(yè)網(wǎng)站策劃 企業(yè)內(nèi)刊策劃 企業(yè)宣傳品 店面風(fēng)格創(chuàng)意： 服務(wù)體系設(shè)計： 產(chǎn)品測試 品牌概念測試 廣告創(chuàng)意測試： 企業(yè)網(wǎng)站 企業(yè)宣傳品： CI 測試 服務(wù) 設(shè)計 服務(wù)培訓(xùn) 服務(wù)理念 服務(wù)策略 廣告測試 產(chǎn)品測試 重要工作 ——為開店做充分的準(zhǔn)備工作 進(jìn)入品牌測試體系 總體策略 2023年 3月 27日星期一 27 第二部分 開店期間，品牌宣傳 開店時 讓北京珠寶業(yè) 讓北京所有高端人群們的 眼睛為之一亮 —— 總體策略 2023年 3月 27日星期一 28 “一石激起千層浪” A、開業(yè)期間公關(guān)活動 對北京珠寶行業(yè) 的影響 對北京高端消費者 的心理震撼 B、開業(yè)期間廣告宣傳 震撼 A、開店，要展示完 全不一樣的形象 和理念，就必然 會對行業(yè)內(nèi)造成 一定的討論和爭 議； B、讓“高端消費者” 找到“就是他 /她” 的感覺；需要全 面的包裝和精心 的打造； ?高清晰大屏幕演示的震撼； ?精美絕倫的珠寶震撼； ?對北京高端珠寶行業(yè)的震撼； Heart Quake 總體策略 2023年 3月 27日星期一 29 制造第一震撼，傳達(dá)第一視覺 會員制建立 開業(yè)慶典， 北京高端人群相對關(guān)注 開店時 讓所有珠寶業(yè) 讓所有北京高端人群 的眼睛為之一亮！ 前衛(wèi)的店面裝潢 高科技現(xiàn)場展示體系 第一批 了解 渴望購買的人： 專業(yè)、個性化的服務(wù)理念 獨特的珠寶款式 媒體關(guān)注 進(jìn)店參觀 開店期間，北京高端珠寶市場 —— 進(jìn)店購買 總體策略 2023年 3月 27日星期一 30 會員制的準(zhǔn)備工作： 建立會員制度： 開展會員活動： 重要工作 —— vip的建立 1. 開業(yè)慶典，迎來第一批顧客； 2. 對第一批購買者給予加入會員的優(yōu)惠政策，促使其加入； 3. 第一階段可憑借廣告前來購買產(chǎn)品，獲得珍藏開業(yè)紀(jì)念首飾； 4. 建立第一階段消費者數(shù)據(jù)庫； 1. 會員制的政策 2. 會員制的手冊設(shè)計、制作； 3. 會員制與其他知名品牌的合作； 4. 開展第一次會員活動； 總體策略 推廣方法 2023年 3月 27日星期一 31 網(wǎng)站的建立和運行 重要工作 —— / 1. 網(wǎng)站頁面的設(shè)計、修改完成 2. 內(nèi)容、文字、圖片的最后確定 3. 網(wǎng)站的宣傳：與其他知名網(wǎng)站、相 關(guān)網(wǎng)站的鏈接 4. 建立網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫 1. 企業(yè)店 內(nèi)宣傳刊物的設(shè)計、撰寫； 2. 會員制 的手冊設(shè)計、制作； 企業(yè)刊物的發(fā)放 企業(yè)刊物的發(fā)放 總體策略 2023年 3月 27日星期一 32 第三部分 品牌推廣，建立品牌發(fā)展模型 讓 ， 自己的顏色， 為其注入自己的靈魂； 成為北京高端珠寶的知名品牌前列 —— 總體策略 2023年 3月 27日星期一 33 廣告宣傳 品牌評估 新品推廣 俱樂部活動的開展 讓 的風(fēng)格，自己的顏色， 為其注入自己的靈魂； 成為北京高端珠寶的 知名品牌前列 —— 跟隨新品、配合活動投放廣告 軟性文章，促進(jìn)新品個性內(nèi)涵 廣告效果監(jiān)測 年度品牌成長評估 年度品牌管理問題總結(jié) 2023年品牌發(fā)展規(guī)劃 新品推廣 時間量化 俱樂部活動設(shè)計、實施 會員數(shù)據(jù)庫的擴(kuò)充 節(jié)假日活動 總體策略 2023年 3月 27日星期一 34 選擇和新品內(nèi)函、名稱、價格相符的，有針對性的媒體策略； 根據(jù)新品內(nèi)函、名稱、價格，策劃新品廣告創(chuàng)意； 配合節(jié)假日（十一、圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日），配合節(jié)日期間 的公關(guān)活動，開展廣告宣傳； 針對新款產(chǎn)品，制定產(chǎn)品概念創(chuàng)意； 針對概念創(chuàng)意推出概念活動；邀請有共性的會員參加； 推出新款產(chǎn)品廣告；跟進(jìn)產(chǎn)品內(nèi)涵闡述的系列軟文； 研究方法 重要工作 —— ,賦予這些人 VVIP的待遇 ,俱樂部活動開展 廣告 活動 總體策略 2023年 3月 27日星期一 35 服務(wù)控制 服務(wù)時時監(jiān)測 神秘顧客拜訪 服務(wù)培訓(xùn) 考核制度 綜合考評體系 專業(yè)知識培訓(xùn) 企業(yè)文化培訓(xùn) 服務(wù)技巧培訓(xùn) 不定期的拜訪 不定期顧客跟蹤訪問 時時視覺傳遞體系 360度空間感覺 形象考評 培訓(xùn)考評 服務(wù)業(yè)績 吸納會員 日常行為 特殊訪問 總體策略 2023年 3月 27日星期一 36 打造第一體驗的重點服務(wù)手段 “頭等艙”策略 量身定做服務(wù) 特殊服務(wù) 會員加入服務(wù) 會員活動 紀(jì)念日問候服務(wù)； 特別送貨服務(wù)； 贈送特殊禮品（旅游） 根據(jù)顧客的特殊要求，設(shè)計獨一無二款式；或與顧客一同設(shè)計 既貴賓服務(wù)，設(shè)立專區(qū)，提供服務(wù)經(jīng)理幫助顧客挑選產(chǎn)品； 總體策略 2023年 3月 27日星期一 37 VVIP制度 VIP整體風(fēng)格： 環(huán)境要求描述： 安全系統(tǒng)： 人員要求：專業(yè)要求： 服務(wù)要求：服務(wù)原則： 選購方式： 2023年 3月 27日星期一 38 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意策略 2023年 3月 27日星期一 39 目標(biāo) 。 品牌發(fā)展戰(zhàn)略 2023年 3月 27日星期一 2 報告提綱 總體策略 實施進(jìn)程 創(chuàng)意策略 媒介公關(guān)傳播策略 促銷活動策略 2023年 3月 27日星期一 3 總體策略 實施進(jìn)程 總體策略 2023年 3月 27日星期一 4 使 命 目標(biāo)規(guī)劃，明確每一階段的品牌使命； 建立信息監(jiān)測體系，了解別人，了解現(xiàn)在； 通過品牌發(fā)展管理系統(tǒng)，塑造高標(biāo)準(zhǔn)的營業(yè)模式， 實現(xiàn)自己，突破自己，從而贏得不凡業(yè)績； 將 ， 創(chuàng)造自己的市場空間，并脫穎而出 成為國際背景的中國第一品牌 總體策略 2023年 3月 27日星期一 5 北京國貿(mào)開單店（時間2023年 6月擬定）樹立企業(yè)形象，確立企業(yè)文化 第一年 品牌發(fā)展 上海開店 鎖定高端細(xì)分市場，確立品牌主導(dǎo)地位。 總體策略 2023年 3月 27日星期一 17 信仰 ——神圣、永恒 、天使、 是我的靈魂、心靈的寫照、 是最真實的自我、 是真正的自我實現(xiàn) 顧客的信仰是我們的方向 顧客的信仰是長期的奮斗動力 顧客的信仰是我們戰(zhàn)勝競爭 對手的核